2018年四川省农村电商快速发展

       一、总体发展情况

       四川农村网络零售额实现926.22亿元，同比增长30.45%，占网络零售额比重21.7%，较去年提升0.32个百分点，农村电商对促进城乡区域协调发展和农村居民增收的作用进一步显现。

       从结构看，以餐饮、旅游为主导的农村服务型网络零售额实现535.15亿元，在四川农村网络零售额中占比57.78%，高四川服务型占比12.62个百分点。同时农产品及加工品、家具、家居用品、鞋服等成为农村实物型商品网络主动力，带动四川农村实物型网络零售实现391.06亿元，在农村网络零售额中占比42.22%，同比增长27.62%。

       二、农村实物行业网络零售运行情况

       分行业看，农村食品行业实现142.34亿元，占四川农村实物型网络零售比重36.4%，排名农村实物型各行业第1。“天味食品”、“黄老五”、“竹叶青”、“古蜀味道”、“郎酒”、““老城南””、“柠聚园”等一批优势网商线上备受消费青睐。火锅底料、油泼辣子、钵钵鸡调料、香肠腊肉等川味食品、以茶叶、水果、五谷杂粮为代表的农产品以及白酒、零食等品类食品全年线上销量火爆。

       同时农村家装家饰、3C数码、珠宝配饰三大行业在四川农村实物型网络零售中分别占比26.65%、4.82%、1.23%，较去年分别提升11.09、1.46、0.36个百分点。家装家饰行业中“全友家居”、“双虎家居”、“都市名门”、“南方家居”等龙头网商带动效应突出，3C数码行业中电视机、热水器、油烟机、燃气灶、冰箱、空调、电磁炉、电热水壶等家用电器以及办公用品、手机配件等产品较为热销，珠宝配饰行业中南红玛瑙、蜜蜡手串、金丝楠木手串、银饰配饰等产品线上销量较好。

       三、农村服务型行业网络零售运行情况

       分行业看，农村在线旅游行业实现298.23亿元，占农村服务型网络零售比重55.73%，一、二、三、四季度同比逐季提升，四季度达30.7%，引领农村服务型网络零售发展。

        同时农村在线餐饮、休闲娱乐、生活服务分别实现154.4、27.58、34.58亿元，占农村服务型网络零售比重分别为28.85%、5.15%、6.46%，较去年分别提升9.91、0.42、0.31个百分点。随着移动支付在城乡的快速普及应用，农村餐饮商家积极拓展线上订餐业务，以火锅、自助餐、中餐、小吃快餐为代表的农村在线外卖与团购为越来越多的消费者所青睐；休闲娱乐行业中，KTV、网吧电竞、养生等娱乐项目线上团购劵和代金券销售火热；以鲜花园艺、证件摄影、配镜为代表的生活服务类项目线上较受消费者欢迎。

       四、贫困县和示范县电商运行情况

       以农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的147个区县、90个国家级电子商务进农村综合示范县、88个贫困县分别实现网络零售额926.22、446.84、186.54亿元，分别同比增长30.45%、26.98%、25.44%。

       五、农产品分行业网络零售运行情况

       四川农产品网络零售额实现167.75亿元，同比增长44.26%。分行业看，水果、茶饮、草药分别实现网络零售额45.84、36.15、29.18亿元，占四川农产品网络零售额比重分别为27.33%、21.55%、17.40%，体量分居农产品行业前三。同时草药、畜禽、粮油在农产品网络零售中占比较去年分别提升4.41、3.73、0.66个百分点。

       农产品热销品类TOP15交易指数

       其中水果占据5席，柠檬、猕猴桃、橘子、芒果、枇杷线上销量居前；茶饮占据3席，绿茶、茉莉花茶、麦茶销售火热，草药占据2席，皂角米、辣木籽线上销量较好，禽畜中牛肉上榜热销交易指数，粮油中芝麻较受消费者欢迎，蔬菜中花椒、干辣椒线上较为热销，花卉中玫瑰花表现较好，交易指数排名第15位。

       （数据来源四川省电子商务大数据中心）