中国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫：打造文旅品牌更能让人人受益

　　9月10日，由字节跳动创新事业部“山里DOU是好风光”项目组和品橙旅游联合主办的“美好旅行对话日”第二期沙龙在中国扶贫基金会举行。本次沙龙主题为“文旅扶贫：新模式 新问题 新机遇”。

　　中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上表示，扶贫的本质是对人的改变。通过发展旅游来带动扶贫，要注重当地人的改变，提高他们的胆略和眼光，让他们具备持续自我发展的能力;同时，在扶贫过程中，要建立机制，让旅游产业发展带来的收益能够更广泛地惠及本地百姓。

　　北京第二外国语学院教授厉新建也认为，扶贫就要人人扶贫，人人都能够从中受益。他说，通过打造文旅产业品牌把游客引进来，扶贫过程当中形成品牌的生态效应，扶贫的效果会更好。“因为游客来游玩的时候，不仅会消费农产品，还会促成完整一整套产业体系，扶贫效果是综合性的，更能让人人受益。”

　　那么，文旅产业具体如何带动贫困地区脱贫，目前参与文旅的企业有哪些模式，碰到了哪些困难，迎来哪些机遇?沙龙上，中国扶贫基金会副秘书长王军、北京第二外国语学院教授厉新建、字节跳动创新事业部总经理杨洁、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、品橙旅游首席商务官杨晓明就以上话题进行了探讨。

　　(嘉宾讨论现场)

　　市场化运作才能让文旅产业持续发展

　　在中国扶贫基金会副秘书长王军看来，过去几年，国内乡村旅游发展非常快，主要原因是很多都采用了市场化的运作模式，通过旅游产业带动扶贫。“市场主体所做的产品定位、产品设计来自于市场的需求，它所提供的服务，来自市场的需要。”王军说，有些地方通过行政力量推动的乡村旅游，效果不佳，往往就是产品定位不准确，或者运营上出现问题。

　　因此，王军认为，文旅扶贫需要很多专业化的公司加入进来，依托他们成熟商业网络渠道模式，带动旅游业的形成可持续发展。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊也认为，当前是发展乡村旅游的战略机遇期，市场力量应该承担起社会责任，通过助力旅游发展，来带动当地脱贫。

　　在葛磊看来，现在人们的旅游已经从原来看名山大川的观光型旅游，转变为体验式旅游，人们希望离开城市城市，找到一个栖息身心的地方。但对于很多贫困地区的人来说，他们并不了解游客真正的需求是什么。做旅游扶贫的企业和个人应当肩负的担当和使命，提供相应的资源和帮助，帮助贫困地区发展旅游业，促进文旅扶贫。

　　为贫困地区打造文旅品牌，连接更多资源

　　那么，参与扶贫的机构、企业，如何形成合力，通过市场化手段带动贫困地区旅游业的发展?王军认为，不同的组织，应该发挥自身的优势，为贫困地区提供脱贫攻坚、乡村振兴的方案，连接更多资源。比如，中国扶贫基金会就通过影响力投资，帮助贫困地区打造优质旅游产品，树立品牌，带动当地旅游业的发展。

　　字节跳动扶贫则依托今日头条、抖音等产品在信息精准分发上的领先优势，通过信息流动创造的价值，来开展文旅扶贫工作。字节跳动创新事业部总经理杨洁表示，字节跳动扶贫在2018年发起了“山里DOU是好风光”项目，秉承“造血式”、“精准式”、“带动式”的扶贫理念，通过对当地的旅游资源进行分析梳理，并重点开展策划及运营等工作，为贫困地区打造文旅品牌，并通过图文、短视频等内容形式，进行推广，带动当地文旅产业的发展，助力脱贫致富。

　　旅游垂类媒体品橙旅游也发挥优势参与文旅扶贫。品橙旅游首席商务官杨晓明表示，品橙旅游通过发现和深度挖掘文旅扶贫案例和样本，进行推广传播，达到了良好的社会效应;同时，动员更多社会力量共同参与扶贫。

　　对于未来文旅产业会如何进一步带动贫困地区发展，有嘉宾认为，贫困地区需要走多产融合的道路。“除了文旅之外，还有很多领域可以嫁接进来，带动扶贫的效果。”王军说，比如浙江有的民宿同时网上销售特色家具，游客扫码就可以进行线上购买。

　　“乡村将会是融合的大平台。”葛磊表示，乡村有青山绿水、农业文化，是很多城市人向往的生活方式。随着旅游的发展，将还会出现很多高端种养殖业、科技产业等，形成多产融合。

　　在杨洁看来，农旅、文旅、商旅融合，将会为贫困地区带来更加广阔的发展空间。首先，得益于电商基础设施的完善，很多贫困地区都已经开始进行商旅融合，游客到当地很直观地看到当地好山好水，优质的种植环境，能够带动当地农产品通过电子商务走出去;其次，文旅融合，更多是文化作为旅游发展的灵魂，为当地注入很多旅游精神层面的感受;农业让大家深刻感受到特色农村县域旅游的特色。

　　杨洁表示，目前字节跳动扶贫有两个扶贫项目，“山里DOU是好风光”和“山货上头条”，分别聚焦文旅扶贫和为贫困地区打造农产品品牌，助力农产品上行，“我们将在文旅融合、农旅融合、商旅融合作出更多的探索，进一步助力脱贫攻坚和乡村振兴。”

　　(字节跳动创新事业部总经理杨洁发表观点)

　　长久稳定脱贫要靠当地内生动力

　　虽然市场力量在带动贫困地区文旅产业发展能够发挥巨大作用，但是本次沙龙的嘉宾一致认为，要达到长久稳定脱贫，还是得依靠当地自发产生内生动力。因此，企业和社会机构在帮助当地发展旅游业的同时，也应该注重改变当地人的意识，提高他们的能力，让他们能够自力更生脱贫致富。

　　王军认为，目前国内有些景区发展起来了，也带动当地老百姓实现脱贫，但是当地老百姓实际上从旅游业中获得收益并不大。在他看来，要让当地人更加积极参与推动当地文旅产业的发展，还应该建立机制，让文旅产业惠及更多老百姓。

　　字节跳动扶贫在开展文旅扶贫工作时，就十分重视当地人才的培养，增强当地内生动力。杨洁介绍，在落地“山里DOU是好风光”的时候，字节跳动扶贫不仅为当地打造和推广文旅品牌，还会在当地进行新媒体技能培训，帮助当地学员掌握内容创作、新媒体运营等技能，让他们能够持续通过内容创作，宣传推广家乡美景好物，吸引更多人到当地旅游、消费，也带动当地的产业发展。

　　“比如，在雷山，我们培养了一批新媒体人才，让他们可以通过内容创作，持续宣传雷山的特色文化、物产、美景。在此基础上，我们还重点培育了6个产业带头人，涉及了非遗文化、茶产业、旅游产业等，让他们各自从自己的专业领域宣传雷山，让外界对雷山的感知更立体，更全面，从而带动当地产业的发展。”杨洁说。

　　“本地人是很重要的扶贫主体。”葛磊表示，扶贫企业要重视当地老百姓的能力提升，包括提升他们的服务品质，以及产品定位能力、经营能力等。同时，应该赋予当地人更多的权利，帮助他们成为旅游产业的主体。

　　“扶贫的本质就是对人的改变。”葛磊说到，衡量文旅扶贫是否成功，很重要的一点就是，当地群众是否因为旅游的发展，开拓了眼界，改变了原来的意识，具备参与到旅游产业的能力。只有当地人具备了自我发展的能力，才能实现长久的脱贫致富。