这个冬天，整个南京都被红枫嘉年华“暖”到了

如何把每天都过得像节日？进入10月，全国大部分地区气温开始下降，南京也不例外。而南京华侨城恰巧结合了一场城市IP“造节运动”，给了我们一个“温暖”的答案。

红枫嘉年华

一场温暖南京城的盛大节日

熟知南京的人，应该知道南京栖霞山为“全国秋季四大赏枫地”之一（另有北京香山、苏州天平山、长沙岳麓山），而对于南京人来说“春牛首、秋栖霞”更是耳熟能详的观景俗语。

栖霞山红枫逐渐成为南京人引以为傲的城市级IP，巧合的是，南京华侨城项目选址正是在栖霞山旁，和栖霞山红枫有着千丝万缕的联系。

南京华侨城“红枫嘉年华”以“自然在一起 生活有温度”为主题，结合南京城特有的地域风情，将整个“嘉年华”分为红枫展览、红枫市集、红枫讲座、红枫公益、红枫音乐节五大板块。

▲华侨城红枫嘉年华画面

并在每个板块下面设置两大特色活动单元，充分联动线上线下、多维度打造“温暖”互动场景体验，为品牌获得了最大范围的传播声量。

▲红枫展览宣传海报

▲红枫市集宣传海报

▲红枫讲座宣传海报

▲红枫公益宣传海报

▲红枫音乐节宣传海报

▲H5视频点击量

那么，红枫嘉年华是如何“温暖”南京城的呢？纵观红枫嘉年华的整体“造节”过程，我们发现其中有许多值得借鉴和思考的地方：

1

造节造情感——品牌主张创造情感链接

品牌主张的首要目的是为人们日常生活提供一种解决方案。当我们越挖掘华侨城，越能发现“优质生活创想家”的品牌主张展现无处不在。

▲华侨城品牌主张

此次“红枫嘉年华”秉承华侨城集团“文化+”的理念，承接人们对美好生活需求，致力和南京、南京人一起创想美好生活。

所以，南京华侨城首先通过一支视频H5传递品牌主张，以此为红枫嘉年华定调的同时，建立品牌与南京人的“温暖”情感链接。

▲插画视频H5截图

▲插画视频H5截图

整支H5采用邀请函形式向南京人发出“节日”邀请，用南京栖霞山特有的红枫作为线索，串联起南京大众日常“温暖”生活场景，最后落脚到“红枫嘉年华”和“南京华侨城”，紧扣城市生活，传递“优质生活创想家”品牌主张。

2

造节造故事——超级符号赋能超级故事

超级符号是什么？从南京华侨城开启红枫嘉年华之初，如何赋予“红枫”意义，并如何在红枫嘉年华整体执行过程中贯彻成为难点。

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红枫是南京人的共有记忆，红枫嘉年华正是借助红枫这个超级符号，讲述一个个关于展览、市集、讲座、公益、音乐的故事，串联起红枫登高、红枫文创、红枫摄影大赛等一场场活动，进而赋能“红枫嘉年华”为一个超级故事。

▲红枫嘉年华邀请函

▲红枫微信传播海报

而在所有活动中，红枫摄影大赛尤其让人印象深刻。摄影比赛为用户提供了一个具象化、熟悉化的超级符号——红枫。

活动通过邀请用户共同衍生创作，强化红枫符号与 “红枫嘉年华”的故事性关联，将“红枫嘉年华”这个超级故事深深烙印在南京人心目中。

3

造节造体验——极致体验丰富生活场景

极致体验来源于对城市生活的深刻洞察。南京有很多令我们过目不忘的生活场景，在此过程中蕴藏了南京人什么样的生活期待呢？

南京华侨城从自身优势资源出发，结合南京人的不同生活场景，以红枫展览和红枫讲座衔接专业艺术展，使艺术观赏更为大众化；

▲红枫艺术展现场

▲红枫讲座现场

以红枫市集和红枫公益连接商业文化，拉近商业和文化的距离；

▲红枫市集现场

▲红枫登高行现场

以红枫音乐节创造大型娱乐休闲文化，丰富南京人的日常生活场景。最终，红枫嘉年华以此五大板块内容满足了南京人对未来生活方式的期待。

▲红枫音乐节现场

品牌故事、超级符号、极致体验，是 “红枫嘉年华”取得重大传播声量的核心因素，而情感、故事、场景正是南京华侨城找到的与南京人关联的理想介质。

这一场“造节”运动，在文旅融合的时代背景下，巧妙嫁接华侨城“文化”与“旅游”，并以此驱动旅游产业发展，成为南京城的“温暖节日”。

让我们一起期待来年的“南京华侨城红枫嘉年华”！

（以上所有图片均来自南京华侨城，未经许可，请勿自用）