＂广东制造＂闪亮里约赛场 借奥运加速国际化

8月22日，中国女排官方战略伙伴光明乳业一开盘即快速涨停，收盘实现逆势上涨。光明乳业此次押宝中国女排堪称奥运体育营销的大赢家之一。在本届奥运会上，中国女排关注度最高，8月21日早上9时15分起，有关中国女排的新闻开始刷爆朋友圈。而该企业的品牌形象也借助女排出色表现得到快速提升。

　　事实上，在本届奥运会期间，广东多家挤进体育竞技场或与奥运“沾亲带故”的企业如格力、加多宝、王老吉、怡宝等，借势奥运营销亦收获满满。

　　专家认为，在整个奥运建设的设施、设备竞标过程中，广东制造企业通过参与竞标，提升了企业自身硬件、软件水平，提高自身的国际化水平，同时还向世界展示“广东制造”的实力和水平。

　　制造业

　　企业参与奥运大战展示产品实力

　　22日，里约奥运会结束。在奥运赛事举办期间，竞技场上夺金大赛愈演愈烈，场下各大企业的奥运营销战也如火如荼。“广东制造”此次就在里约奥运会上大放异彩。

　　格力是此次奥运会的官方供应商，在奥运村阳台上，挂着格力空调的外机。格力产品还成功进驻马拉卡纳球场、小马拉卡纳体育馆等多个场馆，以及媒体村、酒店和机场等配套设施。据悉，奥组委采购了大量格力空调。

　　记者获悉，里约奥运会官方供应商的竞争十分激烈，竞标对手来自美国、韩国、日本等国，最终格力凭借其本土优势、极高的产品品质以及节能环保的性能在众多品牌中脱颖而出，成为奥运会官方供应商。这对于格力来说不仅是拿下一笔国际订单，更是格力品牌在国际上受到认可的重要标志。

　　珠海格力电器董事长董明珠表示，她并不在意此次奥运会中标多少台空调，而在意巴西市场能否长远发展， 融入当地社会；为当地消费者提供便利，才是中国制造走出去的关键。

　　惠州企业雷士照明此次中标里约奥运会跳水场馆的系统照明服务，并提供专业照明方案。据悉，此次该公司中标的大约价值数千万元的照明产品有3大方面的特色：首先，产品均为节能降耗的绿色产品；其次，针对奥组委的专业照明要求定制了专业性的产品；最后，产品能很好地调整颜色和亮度变化，可有效改善比赛现场的氛围。

　　“基于多年国际赛事场馆灯光建设经验及优质的产品服务，公司的产品和服务均能够保障为运动员提供一个良好的比赛环境。”雷士照明董事长王冬雷表示，今年，雷士照明借助奥运年的概念在全球范围内组织奥运助威活动，以全球化的视角开展业务。

　　深圳澳亚迪电子设备有限公司为里约奥运会提供了1900余套安检门和20万个手持安检设备。该设备灵敏度高，人经过安检门时，即使是身上只有一枚一元硬币，安检门也会报警，门两侧与硬币所在位置水平的灯会亮，显示出硬币所在的高度。澳亚迪总经理廖松平告诉记者，在里约奥运会上使用的安检门比以往产品更先进，已经从能分6个区位显示提升到可分33个区位显示。廖松平表示，该公司产品性价比较国际同行高，技术上也有优势，已申请20多项发明专利和使用新型专利，而且能够根据客户需求灵活定制产品。

　　另一家深圳企业海能达，则为本届奥运会的开幕式和闭幕式、帆船赛全部赛事和奥运村安保等共提供了1000多台数字对讲机，以及具有自主知识产权的XPT增强型虚拟集群系统。

　　“重大赛事屡屡选择海能达，证明国际上对中国品牌和产品品质的信赖与认可。”深圳海能达通信股份有限公司海外销售部副总经理郑如萍如是说。

　　快消业

　　围绕奥运营销提升品牌影响力

　　相对于以场地建设、设备中标为目标的“广东制造”企业，另一些广东企业则另辟蹊径围绕奥运加强营销提升品牌影响力。合作方式包括与奥组委的官方合作，与中国奥运代表团/队的官方合作，以及与非官方的奥运新闻、娱乐节目合作等。

　　广东凉茶“大佬”广药集团旗下王老吉，在奥运开启前就率先启动体育营销大战，8月4日，王老吉与浙江卫视合作《中国冠军范》节目，王老吉作为该节目指定唯一凉茶成为“中国冠军范”的合作伙伴，由此打响了奥运综艺IP第一炮。在节目开播后，收视率一路攀升，该节目连日来还被网友顶上了微博话题榜首位。

　　王老吉的竞争对手加多宝同样不愿放过在这次全球聚焦的体育盛事上亮相。据加多宝集团党委书记庞振国介绍，为了将中国传统凉茶文化推向全球，加多宝不仅签下了国家体育总局“跑向里约，为中国添金”活动官方指定凉茶，也是网易奥运特约合作伙伴。

　　饮用水巨头深圳怡宝，在8月6日到8月28日期间，每个周末在全国10个城市陆续开展以“炼就不凡 为纯粹的热爱喝彩”为主题的奥运商场巡展活动外，其还与腾讯联合打造《冠军星探》栏目，邀请众多前世界冠军远赴里约，以他们专业的角度全面聚焦解读里约奥运会，领略巴西的风土人情。

　　今年，广州瑞德利丰投资管理有限公司也首度加入奥运营销，该公司出品的广州塔酒携手南都及其新媒体启动“你来猜金牌，我送广州塔酒”的线上线下互动营销。

　　此外，有药企还打出健康牌，如白云山和黄冠名了广东电视台的奥运衍生节目金牌榜等，配合户外、广播等传统媒体进行相应的投放。白云山和黄市场总监吕艳平表示，白云山和黄的策略以奥运为核心，但不局限于奥运，“传播渠道及创意的传播内容，更适合我们的目标人群。”

　　对于企业在奥运营销中的投入和产出比有多少，截至目前，多家企业均表示尚未有统计。但加多宝有关人士表示，参与体育赛事，尤其是奥运会这样的国际赛事，能彰显中国品牌的国际形象。除了算企业本身的经济账，奥运营销的这种社会效益也是国内快消品牌考虑的重要因素。

　　广州瑞德利丰公司董事长倪赛娟表示，快消行业布局奥运营销手段多样，“好的奥运营销首先要能引起大家的互动，进而让品牌被消费者所关注，因为只有关注才能引起共鸣，而有了共鸣才可能促发购买。”

　　■连线

　　精准营销策划有限公司总经理朱丹蓬：

　　打“奥运牌”展示广东品牌实力

　　精准营销策划有限公司总经理、品牌营销专家朱丹蓬说，广东企业参与奥运建设、借奥运进行品牌营销已经有一定历史。打“奥运牌”就是一种非常好的营销差异化方法，它是提升品牌形象、提高产品美誉度的捷径之一，美的、格力等都在走这条路。同时，“奥运牌”对企业的产品创新、国际化也是非常有利的一种方法、方式。

　　朱丹蓬说，在整个奥运建设的设施、设备竞标过程中，广东制造或中国制造企业通过参与竞标，提升企业本身的硬件、软件水平，提高自身的国际化水平，若是中标，更是向全球展示了“中国制造”、“广东制造”的实力。目前“中国制造”、“广东制造”正在转型，从以往的“引入”向“输出”转型，从“制造”向“创造”转型，这是广东战略更是国家战略的主要内容之一，广东企业借里约奥运走出去，开拓国际市场，有利于促使广东品牌成为“中国名片”。

　　谈到企业为奥运营销进行的投入和产出，朱丹蓬认为应从战略投入和阶段性投入来看，即有可能短时间企业的投入大于产出，但从战略布局来看，这样的投入提升了企业品牌形象，提高了大众对公司和产品的认知度，这些都是无形资产，是必须要投入的。所以，综合来说，为奥运营销做出的高投入，是值得的。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起说，奥运营销是全世界的企业最喜欢的、也是最为看重的品牌展示大舞台，在这个庞大的奥运工程里，各行各业的企业都有机会参与。这场盛事本身也是对企业的实力、技术、品牌的一种认可，企业借此可以让全世界更多的合作伙伴认识它、认可它。从这个意义上来说，四年一次的奥运会，也是品牌的奥运年，对企业是很难得的营销机遇。

　　李志起说，饮料啤酒等快消企业若借势奥运营销，不仅在品牌上获得提升，对其直接销售也有拉动作用，因为现在奥运赛事期间是夏季，正是饮料啤酒食品销售旺季。