2016上半年全国农村电子商务持续快速增长 呈现五大特点

据四川电子商务大数据中心初步统计，上半年农村实现网络零售额3163.48亿元，农村网络零售SKU1.88亿个，其中，农村实物型网络零售额2007.41亿元，服务型（非实物类）网络零售额1156.07亿元。上半年全国农产品网络零售额562.13亿元。上半年全国农村电子商务呈现以下特点：
一是农村网络零售规模持续快速增长，增速超过城市。2016年一季度农村网络零售额1481.85亿元，二季度为1681.63亿元，环比增长13.48%，高出全国城市网络零售环比4.04个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额占比持续提升，上半年为14.14%。
二是中西部农村增长快于东部。中西部农村（西北、东北、华中、西南）网络零售平均季度环比增速达24.57%，高出传统发达地区农村（华东、华北、华南）的增速10.74个百分点，电子商务进农村初见成效。
三是农村服务型（非实物类）网络零售蓬勃发展。农村在线旅游持续火爆，上半年交易额445.35亿元，居农村非实物类网络零售行业第一，占比达38.52%，高出全国城市该行业占比12.05个百分点，对农村服务型网络支撑作用强。农村在线餐饮、生活服务和休闲娱乐走势强劲，上半年分别实现网络零售额337.25、108.80和46.48亿元，季度环比增长38.30%、16.10%和46.49%，分别高出城市28.91、25.67和23.43个百分点。农村旅游资源、人口和特色产业优势等正逐步释放。
四是农村实物型行业发展特色鲜明。全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装鞋包、家装家饰、3C数码，上半年网络零售额分别为362.89、297.01、229.19亿元，合计占比为44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础，形成家装家饰、家具用品产业优势；食品保健是中西部农村的支柱行业，其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是其优势产业。
五是农产品电子商务品类分化明显。上半年，全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行业合计占比56.11%。水果标准化发展水平相对较高，电商发展较快，网络零售额在农产品网络零售中占比达22.23%。茶饮和草药养生行业产品具有价值密度高、不易变质、物流成本低等特点，发展较早，是近几年网销较好的两大类农产品，网络零售占比分别达18.71%、15.17%；坚果类农产品虽然发展较快，但市场体量较小，排名中游，占比为11.37%。其它农产品受物流成本和技术条件等因素影响较大，更多地依赖传统线下市场：粮油行业总体价值密度不高，物流成本较大，占比为14.08%；畜禽、水产、蔬菜行业受制于冷链仓储物流技术和成本等瓶颈，在农产品份额中基数较小，占比分别为9.80%、3.21%、2.29%；花卉植物行业（尤其价值较高的）不适合常规快递物流运输方式，占比为2.03%。
统计标准注释：
网络零售额：电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人实现的商品和服务交易额；
服务型网络零售：指针对服务商品的电子商务交易，包含如旅游、餐饮、娱乐等；
实物型网络零售：指针对有实物商品的电子商务交易，一般都会产生物流和仓储等衍生服务，如服装、食品等。
全国农村电商网络零售统计地域标准说明：全国行政区划主要由民政部负责，根据民政部关于“市辖区”、“县级市”、“县”等设置标准文件，将非农人口以及非农产业等方面隶属城市的“市辖区”纳入城市范围；将隶属农村的“县”纳入农村范围；“县级市”纳入农村范围；少数民族县级行政单位“自治县”以及内蒙古的“旗”、“自治旗”亦放入农村范围。将全国国家级及省级贫困县和全国国家级及省级电子商务进农村综合示范县的“市辖区”纳入农村范围。“直筒子市”指全国未纳入城市及农村的5个不设市辖区或县、市行政单位的地级市（包括甘肃省的嘉峪关市、广东省的东莞市和中山市、海南省的儋州市和三沙市）。因此全国网络零售额主要由“农村”、“城市”和“直筒子市”三部分构成。
全国县级行政单位认定标准说明：来源于国家统计局最新的“最新县及县以上行政区划代码（截止2014年10月31日）”。
全国农产品网络零售额标准说明：全国农产品网络零售额指全国范围类网销农产品总金额，包括了城市、农村以及“直筒子市”的农产品网络零售额。农产品指种植业、畜牧业、水产养殖业等通过自然生长或人工培育的未经过加工的初级产品或者经过初级加工的产品；其中，初级加工农产品定义范围充分参考了《财政部、国家税务总局关于发布享受企业所得税优惠政策的农产品初加工范围（试行）的通知》以及《财政部、国家税务总局关于享受企业所得税优惠的农产品初加工有关范围的补充通知》。关于农产品行业分类标准，我们参考了农业部《农产品分类》（征求意见稿），并结合电子商务零售统计特点，将农产品划分为茶饮、草药养生、水果、粮油、畜禽、坚果、水产、花卉植物、蔬菜和其他十大类。