商品可追溯信息平台助推诚信建设

习近平总书记在中央农村工作会议上的讲话曾提到，“我们党在中国执政,要是连个食品安全都做不好,还长期做不好的话,有人就会提出够不够格的问题。”做好食品安全工作需要政府部门、生产企业和消费者三方参与者的共同努力。作为政府监管部门，如何阻止问题食品流入市场，守住老百姓“舌尖上的安全”，让消费者对产品的生产加工销售的每一个环节都清晰明了，是每一个生产者的目标。面对市场上众多的食品能够了解它的“身家背景”，是每一个消费者的迫切愿望。

可追溯最初应用于食品药品安全领域。1997年，由于“疯牛病”风波，欧盟启动了食品安全溯源体系。时至今日，全球有超过40个国家建立了相对完善的可追溯体系，其中不乏美国、日本、澳大利亚等食品安全水准较高的国家。这套信息记录体系旨在加强食品安全信息传递，控制食源性疾病危害和保障消费者利益。通过建立追溯体系，可识别出发生食品安全问题的根本原因，及时实行食品召回或撤销。

党的十八届三中全会提出“完善统一权威的食品药品安全监管机构，建立最严格的覆盖全过程的监管制度，建立食品原产地可追溯制度和质量标识制度，保障食品药品安全”的战略决策。工信部2013年8月颁布《信息化和工业化深度融合专项行动计划》，明确要求搭建食品质量安全信息可追溯公共服务平台，面向消费者提供企业公开法定信息实时追溯服务，强化企业质量安全主体责任。这一平台率先在婴幼儿配方乳粉、白酒和肉制品三个行业试点企业中建成，2014年年底实现试点企业所有应公开信息和产品生产、流通、使用等产业链全程信息的实时实地跟踪、信息汇总与分类使用。信息可追溯体系可以广泛应用到经济生活当中。

全国商品可追溯信息查验平台积极响应李克强在十二届全国人大三次会议《政府工作报告》中明确提出的“建立健全消费品质量安全监管、追溯、召回制度，严肃查处制售假冒伪劣行为，保护消费者合法权益”，让消费者方便查询了解商品详细信息和商家的真实信息，放心消费，培养消费者忠诚度，提高消费者对产品的信任度，提升企业品牌影响力，支持企业不断提高产品质量和服务标准，促进企业的健康有序发展奠定良好的基础。全国商品可追溯管理平台根据社会信用体系发展规划中建立商品可追溯的要求而建立，由中国搜索和中国诚信建设促进会、联合东方诚信（北京）数据管理中心联合建立。用先进的物联网技术、自动控制技术、自动识别技术、互联网技术，在公用二维码系统平台上增加了cxbz的自有技术，通过对单个产品赋予唯一商品身份证--“全国商品可追溯信息查验标识”，对产品的原料、生产及消费等环节进行数据采集，实现产品生产标准、销售环节、流通环节的全链展示。消费者通过扫描二维码或登陆中国搜索（www.chinaso.com）或全国诚信查询平台（www.cxbz.org）进行商品可追溯信息查询，是国内唯一基于国家统一数据库的查询平台。“全国商品可追溯信息查验标识”有一组使用DES加密算法得出的17位诚信编码和其对应的二维码组成，用二维码扫描和权威网站随时随地对产品信息进行准确查询，一品一码和防伪元素加大了造假者的造假成本，可以记录产品的流向和标准，统计标识的查询次数和查询方式，根据企业要求设置查询警戒线。其它增值功能有芯片查询，用专业设备和专用APP查询;隐形码监管：专业设备和专用APP监管区域铺货和销售情况;消费者数据收集和管理：收集消费者信息，动态提供给企业;精准营销：企业可以微信号和短信精准发布新品和促销信息;电商联动：建立020联动机制，消费者扫描后点击下单购买等。

在2013年的“双11”网购季中，带有真品身份证的化妆品产品大受消费者青睐。真品身份证正是使用了互联网信息可追溯技术，信息可追溯能够极大改善信息消费诚信环境，提振消费者信心。同样赝品泛滥的艺术品市场也可以应用可追溯诚信信息查验平台技术，建立艺术品诚信数据库，为符合准入标准的作品颁发“艺术品诚信身份证”，通过全国统一的数字化诚信信息查验平台，利用手机二维码等工具免费查询，内容涵盖作品名称、作品寓意、工艺造型、规格、时间、设计师等信息和正面、侧面两张照片，让假货无处可藏。中国微商产业联盟已经和全国商品可追溯信息查验平台达成战略合作,将为通过中国微商产业联盟审核的微商产品颁发“全国商品可追溯信息查验标识”,让消费者方便查询了解商品详细信息和商家的真实信息，放心消费，培养消费者忠诚度，打造微商诚信平台。

全国商品可追溯管理平台已经在“泰昌”足浴盆、“国粮”橄榄油、“青藏生物”蜂王浆、“国礼天下”的珐琅彩花瓶、“眼依”治疗仪、“茅台兴邦”53度酱香白酒、“善己”虫草胶囊等知名企业应用。

商务部中华老字号、山东省陶瓷协会、沂源县政府、华联商厦、河北省商务厅万家超市进乡村工程等提供可追溯平台服务，取得了良好的社会效益和经济效益。

中国木材与木制品流通协会把全国木制品行业可追溯信息查验标识把木制品的监督和投诉工作密切结合起来，打造为木制品企业全方位的服务项目，促进企业严格执行国家相关标准，规范和约束企业市场行为，建立消费者投诉，检测，处理一条龙，防止假冒产品扰乱市场，防伪防窜货，塑造企业品牌形象，受到企业和消费者好评。毫无疑问，可追溯将成为社会诚信体系建设中一个有力的抓手。借助互联网思维，将商品或服务的源头信息以及使用者的评价整合到一套系统中，让消费者免费获取，做到有底可查、有迹可循。