立足生态旅游 打造美丽乡村

近年来，湖北省英山县坚持一手抓扶贫，一手抓旅游；旅游反哺农业，扶贫对接旅游，开创了乡村旅游扶贫开发新模式，构建了以旅助农、城乡互动的产业发展新格局。实施涵盖旅游用地、旅游扶贫示范点建设、旅游、扶贫创业奖励等方面扶持政策规划引导，强势推进。该县县委、县政府始终把美丽乡村建设当作头等大事来抓，制定和出台了《英山县美丽乡村建设三年行动纲要》、《英山县美丽乡村建设和农村文明创建考核暂行办法》、《英山县美丽乡村建设和农村文明创建项目清单》，聚力推进38个试点村美丽乡村建设。对已制定规划的22个试点村，按照规划项目、建设工程，进行逐项对接，分步实施;对新进的16个试点村，重点抓好规划编制。在推进美丽乡村建设过程中，突出规划引领、产业融合、环境整治、示范带动，全域打造天蓝、地绿、水清、土净，人与自然和谐相处的美丽家园和乡村旅游胜地。全县共整合资金3500万元，其中2000万元为农村垃圾治理专项资金，按以奖代补的形式拨付垃圾治理处理体系基础建设补助、日常运转补助和考核奖励；1500万元通过以奖代补的形式重点支持美丽乡村精品村、市级试点村、县级试点村、公路沿线和面上美丽乡村建设。对非示范村但按照示范村标准建设的，通过验收后，也以奖代补，将新农村建设、交通、水利、农业开发、产业扶持等各项涉农资金打包运作，共同用于旅游扶贫。聘请国家顶级规划队伍修编全县旅游整体规划，完善控制性详细规划，整合和布局全县旅游资源，推动旅游扶贫全域化。该县还推出一批观田园风光、品农家美食、赏秋季花卉、住特色民宿，以及亲子采摘、休闲垂钓、民俗体验等丰富多彩的旅游活动，成为广大游客放松心情、休闲度假、错峰出游的新选择。

8月18日，国家旅游局和国务院扶贫办在河北省张家口市，共同召开第二届全国乡村旅游与旅游扶贫推进大会。英山县就乡村旅游和旅游扶贫模式在大会作典型发言和经验交流。国家旅游局局长李金早在大会上三次提到英山乡村旅游和旅游扶贫的先进做法，充分肯定了英山乡村旅游和旅游扶贫模式。会上，英山神峰山庄还成为第二批“中国乡村旅游创客示范基地”和全国“能人带户”旅游扶贫示范项目。

多年以来，英山神峰山庄以能人带户为依托，以“旅游+有机农业+文化+康体养老”为路径，走出了一条黄冈大别山片区旅游扶贫的新路子。2015年接待游客20万人次，产值1.7亿元；直接安排当地农民就业2320人，带动1万多农户、3万多人脱贫。

2013年元旦，为改变家乡贫穷落后面貌的神峰山庄总经理闻彬军和北京几个志同道合的朋友在英山县孔家坊乡兴建乡村旅游的新样板——神峰山庄，仅用73天就建成开园。被当时的媒体连续报道，称之为“神峰速度”、“神峰理念”、“神峰模式”。

神峰山庄——建筑面积6万平方米，拥有住宿设施8栋别墅和10个四合院，两个特色餐厅，一个500人的水上演艺厅。农副产品加工厂和大别山土鸡幼苗孵化厂各一个。流转土地3600亩中，已建成绿色无公害蔬菜基地2000亩，林果基地500亩，其他种植基地400亩，生态养殖基地6处。产业基地延伸到县内4个乡镇、罗田县1个乡镇和安徽省金寨县、岳西县、霍山县等地。

首家神峰山庄农乐园2014年10月在武汉落户，目前已在武汉、北京、天津、唐山、合肥、黄石、鄂州等城市开设神峰山庄农乐园直销店34个，2015年农特产品销售达1.7亿元。开园到现在，实际年游客接待量已突破20万人次，预订的档期已经安排到明年2月份。公司现有固定员工483人，其中英山籍员工463人，在山庄从事种植养殖的农民超过2000人。员工平均月工资可达4、5千元。2014年，神峰山庄被评定为五星级农家乐，清华大学、湖北大学将其确定为实训基地，省奥林匹克中心将其确定为运动员肉蛋菜供应基地。

养殖、沼气、蔬菜，循环发展；农业、休闲、旅游，齐头并进的神峰发展模式引起了社会广泛的关注，山庄总经理闻彬军受邀随国家副主席李源潮赴俄罗斯考察，央视、凤凰卫视和多家国家级、省级报刊相继对其报道。神峰山庄实现了现代农业与旅游产业的完美融合，具体有四大亮点体现：

生态农业为根，夯实产业发展的基础。生态农业在神峰山庄体现在“猪－沼－菜”循环发展上，散布在环神峰山庄周围的蔬菜林果基地，以及一个个小型的鸡舍猪舍构成了一幅农业回归本真的生态画卷。猪不吃有激素添加剂的饲料，菜不打农药，地不施化肥。肉味鲜，菜味美，生态成就品质，产品俏销市场。2015年4月，在国家相关部委支持下，“中国好农业—生态农业进万家”工程在该公司启动。

品牌建设为本，丰富产业发展的底蕴。品牌是产品的身份证，是区别于其他同类产品的标识。神峰山庄围绕土特产品，注册了“先茖坛”“神峰山庄”“黑禧猪”、“眼镜山鸡”、“竹筷子油面”、“生态沼液菜”“郑和三宝”等96个商标，18个国家专利，涉及相关产品百余种。围绕休闲农业和乡村旅游，打造了“千里挺进大别山生态农业四天三夜（两天一夜）体验游”和“少林寺御马苑紫禁城中医药健康之旅”旅游线路，成为农旅融合、红绿相谐的经典旅游品牌。

文化打造为魂，彰显产业发展的魅力。旅游已经从传统的观光赏景向体验感悟转变，对于没有奇山异水的英山来说，如何让游客心之所往并留住他们呢？神峰山庄的“十个一”值得借鉴：一挂鞭炮（每拨游客到来，迎接他们的是服务人员亲切的问候和一挂热情的鞭炮）；一场迎宾晚会（由身兼服务员、技术员、卫生员、导游员、演员等“九大员”于一身的山庄员工演出的《印象大别山》自然淳朴、别有趣味）；一桌美味佳肴（英山传统待客宴“十大碗”，菜名有寓意，味道纯自然，并季节性推出腊肉糍粑挂面、软芡粑、绿豆糯米饭等乡村美食）；一部老电影（重温经典，抒怀旧情怀）；一次畅快之旅（所有游客一进山庄就换上红军服，系上武装带，模拟红军出征，瞻仰烈士陵园，到西河划竹排打水仗，野外烧烤煮红军餐，乡土民俗、忆苦思甜，让城市游客如痴如醉，留连忘返）；一次农事体验（按时令组织游客参与采茶制茶、拔萝卜、挖红薯、打糍粑、磨豆腐、采桑果等）；一场送别晚会（与游客互动的篝火烧烤晚会，彻底放松身心，回归童真）；一杯香茗（英山云雾茶）；一盆水（每晚游客都可享受中草药泡脚）；一张珍藏合影（每一拨快乐的旅游团都是一次难忘的相聚，留下一张珍贵的合影成为经典的记忆）。

市场营销为核，拓展产业发展的空间。地处大山中，心在大山外。神峰山庄的市场营销主要有三种方式：一是实体店与电子商务同步。山庄确定的主要市场，先期最少建设一个实体店供市民免费体验，计划在一年内开设农乐园直销店60个。二是售货员和营销员同体。各农乐园直销店售货员，同时负责当地的市场推广，兼任导游员，可以组织团队回山庄本部基地开展体验游。三是产品销售与养生教育同时。各农乐园直销店不定期组织会员来英山参与乡村体验游，听养生保健课，加深对生态农业产品了解。目前山庄会员已发展到1.2万人。

英山神峰山庄，除了它被誉为乡村旅游的新样板外，也是英山旅游产业发展的缩影，特别是为英山乡村旅游纵深发展提供了有力的借鉴，昭示着方向和希望。

英山北倚天堂寨，南濒白莲河，与鄂皖两省共七县相邻，地处合肥和武汉两大省会城市的中点，是大别山主峰天堂寨所在地，境内山清水秀，人杰地灵，物产丰富，民风淳朴，自然景观优美，文化底蕴深厚，拥有“中国茶叶之乡、中国温泉之乡、中国漂流之乡、中国美丽田园”等多张靓丽名片。客观的自然条件、独特的资源禀赋,决定了旅游产业在英山经济社会发展中的重要地位，而乡村旅游又是英山旅游发展的主攻方向。

该县邀请权威规划设计专家，编制了《全县乡村旅游总体策划》和《乡村旅游五年发展规划》，在“中国好空气英山森呼吸”的基础上，确立了“原乡生活、山里老家”的总体定位，突出乡村旅游的生态休闲体验。全县形成了中部城区温泉度假旅游区、北部生态休闲旅游带、西河山水乡村旅游带、东河人文风情旅游带、南部水乡生态旅游带“一区四带”的旅游发展格局。在地域上把英山作为一个大景区来打造，走进英山就是走进了一个“山水为屏、田园入画、村庄为景、乡愁如诗”美丽胜景。

英山县旅游定位是“毕昇故里，四季休闲”，四季就是该县的全时域。春季主推赏花踏青品茶；夏季主推漂流避暑赏荷花；秋季主推登高赏叶品美食；冬季主推温泉赏雪打年货，英山四季皆有景，四季美景皆不同。

围绕“吃住行游购娱”完善功能，补齐产业链条短板。积极培育“商养学闲情奇”旅游新业态，不断挖掘英山旅游的潜在动能。以神峰山庄、丽景风景区、童玩谷、四季花海·旅居新镇、斯利发、迎丰山庄、金山寨、众悦农庄、利生园等多家市场主体为主，汇聚了旅游商品开发、农产品深加工、旅游酒店、生态农庄、农业科技产业园、养老休闲等众多业态百花齐放，万紫千红。在这里，看农民祭农神、下稻田捉泥鳅、脚踩碓臼打糍粑、手推石磨打豆腐，吃农家饭，尝农家菜，品味生活的另一分自在。

通过发展旅游业，初步形成了“升级一产，带动二产，繁荣三产，实现一二三产业深度融合、协同发展”的乡村旅游良好局面。去年，该县成功打造了一个乡村旅游的典型样板——西河十八湾乡村旅游带。它以西河为纽带，将散落在西河周边的一个个旅游点连珠串线，整合在一起，打造为一个开放式的乡村旅游示范景区，成为该县乡村旅游的会客厅，推动了全县乡村旅游的快速发展。东河百里秀人文风情旅游带已完成重要节点的规划设计，将由交通部门完成相关建设，并与交通主干道一起打造为乡村旅游风景廊道。

如今，全县已建成大型休闲观光现代农业园区4处，开发特色旅游产品30余种，著名旅游商标5个，初步实现了农工商各产业与旅游业的深度融合。借助“互联网+”，构建旅游商品销售网络。英山茶、桑、药几大特色产业在游客的全程参与下，完成了从第一产业到三产融合发展的华美蜕变。

此外，英山县还积极推进旅游扶贫工作。精心组织实施旅游产业精准扶贫“5331”工程，通过全县50家旅游产业市场主体，帮扶3000贫困户参与乡村旅游产业链，实现户均年增收1万元的目标。旅游业正成为该县五大扶贫产业之一，

英山县作为一个贫困县，该县选择集合各方优势资源，为产业发展做强做大，夯实底盘。该县政府在全县每个乡镇确定两个村试点示范，由县财政出资为每个试点村编制详细建设规划。同时，在全县各乡镇大力推行“三边三化”建设，即：“路边、垸边、水边”必须“美化、绿化、洁化”；集中推行“改圈、改厨、改厕”大行动，强力整治农村生活环境。为发展乡村旅游打下坚实的基础。

目前，试点示范村基本按照预定目标，完成了建设任务，一批各具特色的美丽乡村相继涌现，其中乌云山村入选中国最美休闲乡村，年游客接待量超过30万人次。龙潭河村入选全国文明村，“五茶飘香龙潭河”成为响亮的名片。全县14个村分别入选省级宜居新村、休闲乡村、旅游名村。

英山县以“旅游创强”“旅游创全”为契机，全县动员，全民参与。全县上下对乡村旅游发展有认识、有态度、有思路、有行动，形成了主要领导抓乡村旅游、主要工作抓乡村旅游、主要力量抓乡村旅游的工作格局。县委出台政策创优环境、政府落实举措扎实推进、人大定期研究狠抓督办、政协积极参与建言献策，各部门密切配合，积极对接乡村旅游发展，纷纷献计出力：改造升级旅游公路；新建游客接待中心；对沿线农房进行“穿衣戴帽”统一风格改造；以旅游元素推进小流域治理项目；打造公路沿线万亩油菜花海的旅游风景廊道，真正体现了乡的特色、村的感觉、旅的便捷、游的功能。

英山县连续两年融入“灵秀湖北”和黄冈旅游整体宣传，在央视推广“中国好空气?英山森呼吸”的旅游主题形象宣传。国内大型少儿自立生存挑战真人秀季播节目《最强小孩》在该县各乡村旅游主要景区取景拍摄，反响空前。首部环保题材微电影《英山恋》更是将该县原生态的自然景观与优美的故事一起引爆网络，火遍大江南北，并获得湖北微电影大赛两个大奖。现在，由八一厂执导的电影《别墅里的农家院》正在神峰山庄拍摄，预计明年五月份将在全国各大院线影院上映。此外，电视专栏、户外广告、手机彩铃、电子屏、村村响、旅游专刊等媒体宣传层出不穷，微博、微信等新媒体持续发力，充分彰显了该县“春可品茶观花、夏可避暑漂流、秋可登高赏叶、冬可浴泉康体”的四季旅游特色。同时采取“节会搭台旅游唱戏”方式，举办茶文化旅游节、篝火音乐帐篷节、中国?黄冈挺进大别山漂流赛、溯溪帐蓬节等相关节庆活动展示特色农产品、美丽乡村游。“英山乡村美如画，旅游更添锦上花”。下一步，该县将在“农、土、俗”上深挖掘，在“新、特、优”上下功夫，推进乡村旅游健康有序发展。“十一”期间，英山县乡村旅游备受游客青睐。乡村旅游带动周边农家乐、旅游民宿、土特农产品供销两旺，实现了贫困群众共享旅游经济发展成果。在“西河十八湾”、茶叶谷、千斤坪等乡村旅游带沿线，自驾游车辆川流不息，部分乡村公路一度出现停车十几公里的火爆场面。英山县旅游扶贫将成为一种绿色环保发展经济的新模式。通过发展旅游促进贫困地区人民致富、是解决贫困的最好载体，该县积极开展旅游扶贫建设工作，通过改善贫困区域的基础设施、进行市场推介等方法，使贫困群体参与旅游、受益旅游，让更多人群共享旅游经济的丰硕果实。引领贫困群众在日益火热的乡村旅游业中吃上“旅游饭”，奔向小康路。

丽景秋水冯俊

《绚丽大别山》英山县张新安摄《秋韵》王江摄红叶谷全景