“天价烟”卷土重来对冲控烟努力

“天价烟”在市场上受到青睐，背后有着错综复杂的消费心理和某些畸形的节礼文化做支撑。而反映到小众消费群体并传导到大众环境中，则是负面价值重重，譬如市场消费心理的扭曲和奢靡之风沉渣泛起。“天价烟”受到一定程度的市场追捧，其在某种场域又会重归时髦和炫耀的资本——抽“天价烟”就跟穿戴奢侈品一般，代表着身份、地位、收入等等，成为区分不同社会群体的标志之一。

当“天价烟”招摇着再次成为种种“炫”的标签，某种程度上势必从心理上拉高香烟在社会生活中的消费地位，并引来效仿与趋之者众。所以，向“天价烟”说不，其诉求要义不仅在于持续改良追求奢靡的社会风气，同时也在于维护十多年的全社会控烟的初步成果，以及降低未来持续控烟的社会成本。很难想象，一边是“天价烟”热销，一边能够让人们逐渐地放弃香烟。

事实上，在控烟比较有效的发达国家，市场机制加上政府管控，各香烟品牌价格以及同一品牌下不同规格的香烟价格差别并不大，更别提会有“天价烟”。某种程度上，只有将“天价烟”价格打回大路货原形，消除香烟在诸多方面种种价值外溢的象征意义，控烟才会变得相对容易起来。从这个意义来说，香烟“限价令”限得还是不够狠，肃清市场倒卖和炒作也仍需努力。