第四季度彩电市场向好，创维走出一条V字形

2017年前三个季度，彩电业成绩几乎触到底盘，市场萎缩超过8%。2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%。显然，彩电内销市场遭遇了史上最差第三季。虽然三季度内销市场情况比较糟糕，但对2017年四季度市场行情，奥维云网乐观预计，进入四季度，彩电市场的利好因素较多，零售量有望迎来反转。

而即便是第四季度的十一假期，彩电销量同比下降15.6%，销售额同比下降11.9%，这使得2017年十一黄金周成为彩电业十余年来“最黑暗法定假日”。不过它也再次成为彩电巨头争霸高端市场的“试金石”。到了双十一期间，彩电业浓缩了传统四季度旺季、过去十个月的销量下滑、市场萎缩形成的需求压抑、品牌企业的年度业绩压力、上游市场价格下滑的成本传导力、电商市场的“成长活力”等“众多有利”因素，首次迎来全行业增长，Q4季度销量普遍向上。利空出尽变利好，高端转型的效果正在显现，彩电业从L型触底通道进入V字反弹期已经确定。

根据奥维云网发布的数据显示，2017年11月彩电市场销量618万台, 同比增长7.3%, 环比上升41.1%;销额206亿元, 同比增长15.0%, 环比上升29.5%。而彩电行业在双十二的表现激励人心，据奥维云网数据显示，双12当日销售量57.5万台，同比增长33%，销售额18.0亿元，同比增长42%。种种数据透露出彩电行业在2017年收官之际显示出逐渐回暖的现象。正如一个月前，创维集团CEO刘棠枝在发布2017/2018中期财报时所说，“在彩电行业进入第四季度以来，随着面板价格呈下降趋势，整个彩电行业会进入更加健康和良性的轨道，2018年的情况会有较大缓解和改善，创维作为彩电产业的领军品牌，拥有近2500万的智能电视机激活用户,未来是光明的、辉煌的。”

事实正是如此，根据创维10月销量报告显示，2017年销售量大幅上涨，集团在海外市场的电视机销售量4-10月为469万台，较去年同期增长7%;10月份，电视机总销量达149.8万台，同比增长9%;其中，海外市场销量83.5万台，同比增长46%。而以旗下德国Metz作为桥头堡辐射欧洲市场的作用也正在凸显。彩企们的国际化正在慢慢走出建仓期，收回利润。

进入到2017年11月，创维彩电更是表现出色，V字反弹的模式正在凸显。根据创维数码公告，2017年11月，集团在海外市场的电视机销售量为72.3 万台，较去年同期增长31%;集团的电视机总销售量为164万台，较去年同期微增1%。此外，于2017年11月，集团在中国市场4K电视机的销售量比去年同期增长4%，约占60%，相比去年同期约占49%。4K电视机的毛利率及平均销售价格在所有电视机系列当中最高。

30年来创维一向在应用科技层面处于行业领先地位，比如早期的卡拉OK、刻录功能、根据环境光调节亮度的屏变功能、基于安卓系统自行研发的酷开系统等。在以创维数码董事局主席赖伟德及创维数码CEO刘棠枝为核心的新领导班子带领下，推行智能化、精细化、国际化“新三化”战略，在加大研发投入、提高产品质量、提升生产效率的同时，继续加大国际市场的拓展步伐，并调整产业结构。借助创维数字对上游芯片半导体产业的发力，将原有的家电传统企业，转型为智能家居系统解决商，以积累了将近30年基础的智慧屏幕为出发点，为智慧产业的发展提供强大驱动力。随着规模论成败不再是获取向上业绩的唯一路径，利润和毛利率来源多元化也将推动以创维为首的彩电企业加速V字反弹。

原文链接：http://science.china.com.cn/2018-01/24/content_40201033.htm