明星肖像权背后的奥妙 没事可别瞎祝福

“两微一抖”的时代已经来了，企业将其视为展示形象的窗口，日常发文、发图是标配，用几张明星照片搏点击率也是常有的事。

而随着明星商业价值的提高以及维权意识的日益增强，不少明星以自身肖像、名誉权被侵犯为由，将一些机构、商业公司等告上法庭，让吃瓜群众见识到，明星的“脸”真的值钱!

比如，某F姓女演员“逃税门”事件后虽暂时沉寂，仅北京法院审判信息网公开的肖像权案件裁判文书，就多达数十条。在这些肖像权案件中，有一个比较典型的案例。

在这些肖像权案件中，有一个比较典型的案例。

被告一方是国内情侣戒的冠军品牌相约银饰，原告一方则是明星李晨。

作为国内银饰品牌翘楚，相约银饰和演员李晨之间的连接，并非那么让人愉快。

原来，在2017年9月16日，李晨成功求婚范冰冰的当天，被告相约银饰在其官方微信号发布了名为《李晨求婚范冰冰成功!“我们”变成“我们家”》的推文。

这则推文根据网上公开的照片，还原了该演员求婚的现场情况，还梳理了两人各种情侣款秀恩爱的“证据”，祝福二人感情升温，顺道在文末引用了相约只为相见的品牌情怀。

可没想到，就是因为这篇文章，相约银饰被一纸诉状告上了法庭，要求赔偿。

自己发的祝福文让公司“背锅”了?当相约银饰负责微信公众号的小编知道消息后，简直不敢相信——那篇推文不过是跟着热点传播美好的爱情，全文都在表达一个祝福。谁知道竟惹出了官司，更何况相约银饰小编还是该演员的粉丝，真是有苦说不出。

事实上，该演员近期关于肖像权纠纷的案件不在少数，相约银饰也不是唯一的被告。当然，不管是明星还是普通人，用法律维权是必须要支持的行为。但有个问题值得公众号运营者和企业重视，某些明星状告的这些公众号背后的运营主体，都是有一定规模的企业。正如相约银饰，在全国有300多家门店，还有自家的生产工厂，在全国是排得上名的银饰品牌。

简言之，这种规模化的针对企业的肖像权纠纷，似乎并没看上去那么简单。

据媒体公开报道，早在2013年，北京市第一中级法院调研发现，明星肖像权纠纷诉讼代理背后暗藏了几大“乱象”：

一是部分明星与代理人间存在“利益共享”关系。不同于一般侵权案件中的“先发现侵权后委托律师”，明星肖像权纠纷中“先委托律师后发现侵权”现象比较普遍。此外，由于律师费的计算不同于传统方式，没有保底和固定收益，而采取对获赔收益分成的方式，律师容易受利益驱动，采取非法手段代为进行诉讼行为。

二是“先维权后授权”现象屡见不鲜。部分律师为图方便，采取“先起诉后授权”的方式，甚至直接以明星名义起诉，等到对方当事人提出异议再追认授权，有的甚至伪造授权委托手续，法院判决其一方胜诉后再让当事人追认授权。虽然这种行为严重干扰审判秩序，但由于客观上帮助名人维护了权益，名人及其经纪公司往往对其不加追究，反而追认授权。

三是明星“隐形”、代理人“包办”现象凸现。从案件立案、审判到执行，一概由代理人完成，明星本人几乎不露面。如果对方当事人提出质疑，代理人以明星出国或者不方便接受采访等方式回避，仅同意提供明星经纪人或经纪公司的电话。

四是明星肖像权诉讼代理向产业化方向发展。目前，名人诉讼主要集中在北京少数几家律师事务所手中，通常由一名律师负责，数名在校大学生辅助，证据编排和服务形式均高度一致，已形成较为成熟的产业链条和运作模式。

明星的肖像权纠纷，与普通人不同，因其背后牵扯了多方利益，更加需要明确维权的边界。而一些公众号广泛使用明星照片作为文章配图，是否构成侵权，就很值得探讨。

不可否认，有些商业机构的确含有商业目的。比如一些整容机构利用明星的形象，发布了多篇类似《某女星同款：PPDO线雕，只需一次，减龄10年!》等不实宣传的广告软文。这种理应维权。

但也并非所有被告都是恶意侵权。

正如相约银饰被扯上肖像权纠纷的那篇推文，基于一个公号小编对偶像的情感，通篇都在祝福恋人之间的爱情，最后同样沦为被告，这就让人感觉无奈。

所谓术业有专攻，对于相约银饰这类实体企业来说，运营公号并非擅长的领域，在明星肖像权诉讼暗藏利益分成的乱象下，难免会因为在图片、内容上的操作，掉入有人可以营造的“坑”中。要规避红线，也要避免踩中潜在的陷阱，一则是需要加强公号运营团队的专业能力，熟悉相关的法律条款。

运营一家企业本就不容易，哪怕运营一个自己的企业公众号，也要小心成为别人手中的“猎物”。