郭振玺 （原中央电视台财经频道总监）

简介

1990年，郭振玺进入原广播电影电视部办公厅担任秘书，后被调入央视经济部担任记者、编辑和制片人。1998年，他进入央视广告部工作，并于2001年出任央视广告部主任，凭借让央视黄金广告段位招标突破26个亿而提高个人知名度。2003至2004年间，他先后获得中国广告协会《现代广告》“中国十大传媒经理人”和国家广播电影电视总局“十大杰出青年”的荣誉。2005年，他开始同时担任央视经济频道总监和广告经济信息中心主任，并于2009年担任财经频道总监，不再管理广告业务。郭振玺一手负责的每年央视3·15晚会和中国年度经济人物评选也曾广受关注。2014年6月，他因涉嫌受贿犯罪被检察机关立案侦查并采取强制措施，且被媒体透露其在财经频道总监任职期间共计谋取私利超20亿。

人物经历

早年经历

郭振玺1965年出生于中国山东汶上。1981年，年仅16岁的他考入山东大学物理系就读，毕业后入伍到济南军区服役。之后，他进入兰州大学就读企业管理专业，求学期间发表了47篇论文。

职业经历

1990年7月，研究生毕业的郭振玺进入原广播电影电视部办公厅担任秘书一职，并于2年后调入央视经济部担任记者、编辑，得到了央视前台长、时任经济部主任赵化勇的赏识。之后，他创办了央视二套的《商务电视》栏目并担任制片人。1998年，他开始进入央视广告部工作。此后3年时间，他通过努力成功地出任央视广告部主任，央视广告运营从此也由“坐等广告”变为“走出去拉广告”。2001年5月，他带领当时的广告部确立了“以客户为中心，面向市场需求，面向客户需要”的央视广告经营新策略，并提出了确立了“以客户为中心，面向市场需求，面向客户需要”的央视广告经营新策略。同年11月，他上任广告部主任后第一次央视黄金广告段位招标首战告捷，一举突破26个亿，获得了优秀的成绩。之后，中央电视台通过地区性推广改变了以往“高高在上”的形象，广告客户量迅速增长，而郭振玺的知名度也因此得以进一步扩大。

2002年，他凭借对央视广告运营策略的洞察与概括，提出了投身经济主战场，抓好“三个代表性的重点工作”：一是抓好重点地区的开发，扩大广告客户群；二是抓好重点行业的开发，优化广告客户结构；三是抓好媒体资源创新，形成广告经营新的增长点。他还曾提出广告经营的“腰部战略”，即通过扶持行业第二、第三梯队，迅速提高其知名度，拉动销售，从而达到刺激第一梯队广告投放的效果。他通过这些战略成功推动了央视广告的发展。次年，他被中国广告协会《现代广告》评为“中国十大传媒经理人”，还于2004年被评为国家广播电影电视总局“十大杰出青年”。

之后，已处于事业巅峰期的他大胆提出了客户投放中央电视台广告，“一切合作方式都可以谈，任何广告形式都可以想”，满足客户进行策略性广告投放的个性化需求。此外，他还改变传统的坐等上门的广告经营方式，创建了分行业专业化服务体系。2005年，他开始同时担任央视经济频道总监和广告经济信息中心主任。而他任职广告经济信息中心主任期间，改变了财经频道的风气，使其从注重业务变为注重搞好关系，且产生了女性记者和主持人升职过快的现象。然而2009年后，新任台长对央视进行了大刀阔斧的改革，广告经济信息中心取消，广告经营独立出来，成立了广告经营中心，经济频道改制为财经频道，他担任财经频道总监，这在某种意义上分散了他的权力。尽管权力被部分分散，但他在任职期间，因频道制改革而导致财经频道的管理架构较为扁平，进而催生了栏目制片人较大的权力，使得他在任职期间的权力几乎不受任何监管和限制。

2013年，已颇具资历的他还在中央电视台2014黄金资源广告招标会上豪言：“我们每年大概会做50场以上的论坛，我说像财经频道这些在全国都是独一无二的专业频道，大家应该给予特别的关注。越是新的媒介环境之下，越要关注这种垄断的平台带来的价值。”此言论一出，也引起了不少人的质疑，认为他在中央三令五申厉行节约的大环境下将2013年经济年度人物评选增加到26场论坛的言论有点“过头”。2014年6月，他因涉嫌受贿犯罪被检察机关立案侦查并采取强制措施。

人物事件

2013年12月，时任公安部副部长的李东生因涉嫌严重违纪违法，接受组织调查。期间，央视内部传闻郭振玺曾协助调查，并于之后出现“少呆台里，多跑外面”的情况。但随后，他正常出席中央电视台2014年“3·15晚会”新闻发布会并致辞，打破了协助调查的传闻。2014年6月1日，他在担任中央电视台财经频道总监期间被检察机关以涉嫌受贿犯罪立案侦查并采取强制措施。之后，有关媒体报道称，他实际掌控着十几家公关公司，通过向企业收取“保护费”和紧急公关费，以及广告费和公司股权为个人和央视广告谋利，其在担任财经频道总监的8年内个人共计获利超20亿。他被立案调查的消息传出后，华远地产董事长任志强、SOHO董事长潘石屹和万科王石等地产圈企业家都公开对他表示不满。

此外，郭振玺被带走立案调查一事引起了网络热议，部分人认为这标志着反腐已从政法系统延伸到宣传系统，但也有人从中纪委 “外围布局”的办案思路揣测，这是李东生案的持续发酵。同时，此事也导致“年度经济人物评选”和“3·15晚会”的可信度下降，甚至一度被视作媒体寻租、利益输送的“范本”。此后，财经频道的多名有关人员，包括财经频道制片人王世杰、副总监李勇、知名主持人芮成钢等，也被带走接受调查。

主要作品

书籍作品

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学术论文

社会任职

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荣誉奖项

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人物评价

郭振玺一直被视为电视界的重量级人物。他在央视工作了22年，担任过央视财经频道和广告中心两大核心部门负责人。在央视，人们都知道郭振玺的牟利之道：即左手用“3·15晚会”打压企业、右手靠“年度经济人物”拉拢企业，形成了独特的红黑敛财术。——环球人物杂志 评

我跟郭振玺见过几次，并在2006年有过一次比较深入的采访，我个人对他的评价是相当正面的。当时，央视广告招标金额虽然没有达到如今的近160亿，但已很不错了。从2002年的22亿，到2006年的50多亿，郭振玺的贡献显而易见；不仅如此，在他的推动下，央视每年都进行‘年度经济人物’评选，火热程度不亚于电视节目《爸爸去哪儿》。所以郭振玺出事，我感到惋惜。——某财经记者 评

央视在媒体中具有先天的垄断地位，但其企业化运作又成为经济组织和商人的追逐目标。对不与自己合作，不能满足自身欲望的竞争者，他们可能会利用自身优势排挤、打击。从这一点来说，郭振玺不仅是不良媒体生态的牺牲者，也是这个不良制度的合谋者。——中国传媒大学教授李丹林 评