"屌茅"酒事件 （2023年立案调查“屌茅”白酒的事件）

事件背景

企业情况

梁坤酒业有限公司成立于2022年，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本1088万人民币。

在国家知识产权局官网中，商标“屌茅”有两个注册结果，均未通过。73337761的注册号由洪梓灿于2023年08月08日注册，为等待受理。注册号15771579的商标是王书伟于2014年注册，为无效状态。

产品信息

“屌茅”酒包装信息包括香型、原料、酒精度53%vol和市场零售价1499.00元/瓶等信息。

有的盒体包装上生产厂家和厂址模糊写为：贵州省仁怀市茅台镇，有的包装则写着贵州省梁坤酒业有限公司。

事件经过

2023年8月，一款名为“屌茅”的白酒在多个电商平台公开销售，其包装和飞天茅台十分相似，售价也为1499元/瓶，实际到手价仅百元左右。

8月16日，“屌茅”酒淘宝购物链接可正常点击购买，产品宣传为"贵州茅台镇屌茅酒53度酱香型白酒坤沙原浆酒”。

8月23日，仁怀市市场监督管理局发布声明，称“屌茅”为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》等法律法规。其已对涉案当事人进行立案，案件正在依法调查处理中。

8月24日，“屌茅”酒在抖音、京东平台搜索商品已无结果，但淘宝平台仍能显示每瓶以数十元到百元左右的价格在售，点击链接后跳转至二手闲置平台闲鱼，有商铺每瓶标价为100元。

8月26日，点击淘宝购物链接，宣传页已无"屌茅"字样白酒，外包装图片也已更改。

相关声明

2023年8月23日，仁怀市市场监督管理局发布的声明中还包括：

一、全市各酒类市场主体、酒类包材市场主体严禁违法印制相关包装材料、生产销售相关产品。

二、各类网络销售行为必须严格遵守《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，不得制作、发布、传播低俗庸俗信息。

三、我局将持续采取有力措施，严厉查处各类违法违规经营行为，敬请广大网民和社会各界提供违法线索。

事件评价

“屌茅”酒的出现，充分反映了当地酒行业目前的混乱，更凸显了酒行业严重缺乏自律精神。从市场来说，酒是社交性产品，是个人审美与品味的象征，这种争议性产品不太可能成为正常的酒类消费品，更多的是满足人们的猎奇与围观心理。他认为，这种标价1499元/瓶，并且带有明显歧视性的酱酒商标在社会层面发酵，对酒行业形象破坏巨大，特别是对于茅台、茅台镇，整个贵州酱酒有负面影响。——酒类分析师蔡学飞

相关规定

《商标法》第十条第一款第八项的规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。若使用的根据商标法第五十二条的规定，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。