大凉山整治“网红经济”乱象事件 （2023年凉山州多部门联合整治当地“自媒体”乱象的事件）

简介

截至2023年9月18日，凉山警方以涉嫌虚假广告罪、销售假冒注册商标的商品罪等，从四川、江苏、广东等地控制50多名嫌疑人，1500余个涉案虚拟账号被封停，冻结涉案资金500余万元。

事件背景

大凉山具有淳朴自然的民族风情、绿色优质农产品的特色定位，成为许多供应链公司、网红、短视频创作者们竞相角逐的“流量热土”与“淘金地”。

2023年7月10日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，提出13条工作要求，其中包括严防假冒仿冒行为、规范信息来源标注、加强信息真实性管理、加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能、规范账号运营行为，以及加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度等。

典型案例

虚假人设带货假冒产品

2020年起，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化了有着300多万粉丝的“凉山孟阳”（阿西某某，女，彝族，21岁），以及“凉山阿泽”（阿的某某，男，彝族，21岁）。2021年3月起，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播进行销售。唐某还伙同他人雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

网络水军诱导消费

2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）作为“网红苗子”，开始精心孵化。该公司通过设计剧本、话术，挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，编造淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象，打造“大凉山原生态”人设，通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频，博取眼球、收割流量，孵化出的“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红帐号，粉丝量均超过200万。赚取流量后，该公司顺势开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好，以假充真在全国范围内销售，假冒产品销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

整治成果

2023年7月，凉山公安组织警力分赴四川成都、江苏南京、上海等地对犯罪嫌疑人开展集中收网工作。截至2023年9月18日，以涉嫌虚假广告罪、销售假冒注册商标的商品罪等，控制50多名嫌疑人，涉及“网络水军”公司、“网红主播”“网红”孵化机构（MCN）、电商供应链等多个环节，其中十余人已经被批准逮捕。1500余个涉案虚拟账号被封停，冻结涉案资金500余万元，缴获制假设备3套，制假原料30余吨。

2023年9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。凉山网信部门联合公安、市场监管等部门，深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为。截至9月20日，累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个。

各方回应

凉山州公安局党委委员、副局长卢晓梅表示，该系列案件违法犯罪行为，组织严密、迷惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

凉山州公安局负责人表示，将深化公安部“百日打谣”和凉山公安“砺剑-2023”专项行动，联合相关部门从严打击网络乱象违法犯罪，对“悲惨营销”“虚假助农”等网络谣言扰乱网络空间突出问题，发现一起、打击一起，并积极探索建立网络乱象治理长效机制，全力净化网络环境。

凉山州市场监管局负责人表示，“悲情卖惨”营销、虚假宣传等互联网经营领域违法违规行为，既严重损害了消费者的切身利益，也直接或间接影响了本地特色产业健康发展。下一步，将开展网络直播营销规范等网络市场监管专项整治，严厉打击网络交易市场违法行为，整治网络消费市场乱象。

凉山州商务局负责人表示，凉山州电商产业快速发展，2022年全州实现电商交易额107.37亿元，较2020年增长27.7%。下一步，将指导行业协会加强自律管理，探索推行凉山电商助农直播备案制和承诺制，以行业标准约束助农直播行为，营造规范健康可持续的发展生态。