《消费者行为学》是2010年重庆大学出版社出版的图书,作者是陈碧琼。

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作者

陈碧琼

页数

253 页

开本

16 开

出版时间

2010年6月1日

定价

29 元

ISBN

9787562453406

内容简介

《消费者行为学》共分9章,介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法,具体分析了消费者心理活动过程及购买决策、消费者需要、动机与购买行为、消费者态度与购买行为、广告策略与消费行为、价格策略与消费行为、新产品开发与购买行为以及绿色消费与绿色营销等方面的知识。同时《消费者行为学》每章均有小结、关键词和复习思考题等,使学生能更快更直接学习消费者行为学的内容。

《消费者行为学》可作为高等院校工商管理类及市场营销类专业的教材,也可作为企业营销的培训用书。

图书目录

第1章 绪论

第2章 消费者心理活动过程及购买决策

第3章 消费者需要、动机与购买行为

第4章 消费者态度与购买行为

第5章 消费者个人因素与购买行为

第6章 广告策略与消费行为

第7章 价格策略与消费行为

第8章 新产品开发与购买行为

第9章 绿色消费与绿色营销

参考文献