乐事 （百事公司旗下品牌）

简介

乐事品牌于1993年进入中国市场。2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜工信部C-BPI行业品牌榜；2012年，“百事亚洲研发中心”成立，专注于满足本土消费者对口味的需求；2013和2014年连续两年荣获"Super- brands中国人喜爱的品牌”；2014年4月22日，在北京及上海举办的Super brands20周年庆典上，百事公司旗下的“乐事”和“桂格”品牌联袂荣获“Superbrands2014中国人喜爱的品牌”大奖；2020年3月，2020年全球品牌价值500强榜发布，乐事排第392名；2021年1月，乐事品牌荣获《2021年全球最具价值500大品牌榜》第297位；同年，乐事品牌还荣获《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5荣誉；2023年9月份，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌价值100强(Food 100)榜单上，乐事名列第三位。2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，一直保持较为稳定的水平。

2020年7月8日，张杰成为乐事品牌代言人。2022年7月13日，乐事官宣范丞丞成为品牌代言人。2022年12月23日，乐事品牌官宣王鹤棣成为品牌代言人。2023年4月6日，乐事微博官宣赵露思成为乐事品牌代言人。

品牌历史

在德克萨斯州圣安东尼奥（SanAntonio），艾尔默.杜林（ElmerDoolin）买下了一种不为人所知的食品—玉米片的配方，从此开创了一个全新的行业。这种产品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名为Frito公司。同一年在田纳西州的纳什维尔，赫尔曼.W.雷（HermanW.Lay）开始做分销薯片的生意。Lay先生后来买下了为他供货的公司，并将其名称改为H.W.Lay公司。

1945年,乐事(Lay's)公司成立了销售公司，生产和销售分离。它的销售和配送过程简短快捷。在1950年，fritos公司的产品销售到48个州，到了1962年，产品广达48个国家。

1954年，乐事(Lay's)公司年销售收入达到2100万美元。1956年乐事(Lay's)公司成为美国第一的快餐食品公司。1958年销售收入超过5000万美元。

Frito公司和H.W.Lay公司于1961年合并，成为菲多利（Frito-Lay）公司。1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司，乐事薯片作为菲多利的子品牌销售。1993年，乐事来到中国。乐事凭借着美味的薯片成为全球薯片市场上的领先品牌。2010年起连续8年作为膨化食品品类第一名上榜工信部C-BPI行业品牌榜；2012年，“百事亚洲研发中心”成立，专注于满足本土消费者对口味的需求。2013年6月，中国农业部与百事公司大中华区在内蒙古赤峰地区，举办了马铃薯可持续发展农业和农场管理培训，以促进马铃薯农业的可持续发展。2013和2014年连续两年荣获"Super- brands中国人喜爱的品牌”。

2014年4月22日，在北京及上海举办的Superbrands20周年庆典上，百事公司旗下的“乐事”和“桂格”品牌联袂荣获“Superbrands2014中国人喜爱的品牌”大奖。2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，这几年一直保持较为稳定的水平。从2018年起，乐事在经典系列口味的基础上，延伸出春季限定、2020的夏季限定口味；同时还根据点评大数据甄选当地热门菜肴，于2021年推出新口味：中国味-区域限定新品。

2020年3月，2020年全球品牌价值500强榜发布，乐事排第392名，2020年中国膨化食品品牌榜以品牌指数9.9居于第一位；2020年10月9日，百事公司乐事品牌在上海世博馆-船舶馆举办《每一片只为你的微笑》品牌首部纪录片展映会。

2021年1月，乐事品牌荣获《2021年全球最具价值500大品牌榜》第297位，同年，乐事品牌还荣获《2021年中国新春零食礼包礼盒品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5荣誉。同年6月17日，乐事品牌荣获《凯度2020年度增长最快的品牌》前十殊荣。

2022年4月15日，百事食品对供应直供渠道销售的部分乐事薯片产品进行价格调整，面对消费者的质疑，母公司百事回应提价主要是原材料和人工等成本上涨所致。同年11月，乐事自然滋味系列全新升级，在保持薄脆纯正口感不变的同时，与原乐事自然滋味系列马铃薯片相比，产品中的饱和脂肪含量减少50%，为消费者带来从“好吃”到“吃好”的升级体验。

2023年9月份，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球食品和饮料品牌”价值报告(Food & Drink 2023)。在全球食品品牌价值100强(Food 100)榜单上，雀巢、伊利、乐事蝉联前三位。

品牌产品

以上来自参考资料

品牌现状

所属机构

乐事Lay’s是百事公司旗下的一家子公司。

市场销量

2017年乐事在中国薯片市场的占有率就达到45%，是排名第二的可比克的两倍，之后乐事薯片的市场占有率超过了50%，一直保持较为稳定的水平。

品牌文化

品牌理念

每一片只为你的微笑。

品牌愿景

成为让人微笑的品牌；

乐事希望达到的品牌愿景；

为了让更多人微笑，乐事一直在努力；

多样变化的口味，让你微笑；

轻松愉悦的品牌个性，让你微笑；

倡导快乐的生活态度，让你微笑；

乐事，每一片只为你的微笑。

获得荣誉

品牌代言人

张杰

2020年7月8日，张杰成为乐事品牌代言人。

范丞丞

2022年7月13日，乐事官宣范丞丞成为品牌代言人。

王鹤棣

2022年12月23日，乐事品牌官宣王鹤棣成为品牌代言人。

赵露思

2023年4月6日，乐事微博官宣赵露思成为乐事品牌代言人。

趣闻轶事

2016年，由于乐视举报了快播，乐事贴吧遭到了一波波的爆吧攻击。许多网友把“乐事”和“乐视”搞混了，导致无辜的乐事薯片躺枪。据报道，快播庭审现场的辩护人提到了乐视网投诉的事情。此前，国家版权局的行政处罚告知书也显示是乐视网投诉的。不少网友误以为乐视就是乐事，导致乐事贴吧被爆吧。

品牌事件

2022年，顾客从乐事薯片中吃出一撮毛引发关注，相关话题也登上热搜。2022年3月27日，乐事官方微博对此发布声明称，消费者所反映的情况为极个别马铃薯因成熟度未脱落根茎造成的，不涉及任何食品安全。