市场营销 （2016年上海财经大学出版社出版书籍）

书籍信息

内容简介

市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理，体例新颖，内容生动实用，结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点，通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目，每个项目开篇通过案例导入，使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中，穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，并在项目结束部分设置“项目回顾”和“能力训练”，以巩固所学知识、提升实践技能

信息

前言1

项目一　市场营销认知1

学习目标1

案例导入1

任务一　认识市场与市场营销2

任务二　市场营销学的产生和发展9

任务三　市场营销管理理念12

项目回顾17

能力训练17

项目二　市场营销环境分析19

学习目标19

案例导入19

任务一　市场营销环境认知20

任务二　微观市场营销环境22

任务三　宏观市场营销环境26

任务四　国际营销宏观环境31

任务五　市场营销环境分析与对策34

项目回顾37

能力训练37

项目三　市场调研与市场预测41

学习目标41

案例导入41

任务一　市场营销信息与市场调研42

任务二　市场调研流程与方法45

任务三　市场预测49

项目回顾54

能力训练54

项目四　消费者市场和购买行为分析57

学习目标57

案例导入57

任务一　消费者市场与消费者行为模式58

任务二　影响消费者购买行为的主要因素62

任务三　消费者购买决策过程70

项目回顾74

能力训练74

2.4　债权人对公司的具体治理机制034

2.4.1　破产机制035

2.4.2　银行的监控代理机制036

2.4.3　市场机制037

2.4.4　合同机制038

2.5　我国的《破产法》及其实施039

2.5.1　我国的《破产法》及破产程序简介039

2.5.2　《破产法》在我国的实施041

2.6　我国银行在公司治理活动中的其他局限043

第三章　债务融资与公司成长和市场竞争046

3.1　公司增长机会与债务融资特征046

3.1.1　债务水平047

3.1.2　债务期限、可赎回性与转股权利049

3.1.3　债务融资途径052

3.1.4　限制性条款054

3.1.5　债务优先结构055

3.1.6　结论与政策建议056

3.2　债务融资与公司产品市场竞争058

3.2.1　债务的战略优势059

3.2.2　流动约束与逆周期的毛利率062

3.2.3　融资约束导致的掠夺性定价063

3.2.4　债务融资与合谋破裂063

3.2.5　实证检验065

第四章　资本结构：或有索取权的研究方法067

4.1　文献回顾：资本结构的或有索取权研究方法067

4.2　经理人激励、公司资本结构与信用风险069

4.2.1　引言069

4.2.2　基本模型070

4.2.3　不同激励时的债务水平073

4.2.4　信用风险078

4.2.5　数值例子078

4.2.6　本节的学术贡献与研究扩展082

4.3　动态资本结构与可赎债设计084

4.3.1　基本思路084

4.3.2　债务的动态调整085

4.3.3　最优可赎债设计087

4.3.4　小结089

本章附录089

第五章　财务危机与预测093

5.1　财务危机的概念与成本093

5.1.1　财务危机的概念093

5.1.2　财务危机成本096

5.2　基于财务指标的财务危机预警模型098

5.2.1　一元判定模型098

5.2.2　多元线性判定模型099

5.2.3　多元Logit模型和多元Probit模型100

5.2.4　人工神经网络模型101

5.2.5　简要评价101

5.3　穆迪和标普的信用评级模型103

第六章　公司债券市场的发展与银行业竞争104

6.1　简介105

6.2　基本模型106

6.2.1　无公司债券市场时的需求函数106

6.2.2　公司债券市场发展后的需求函数108

6.2.3　竞争均衡与均衡价格比较110

6.3　对债券发行的利率限制的影响114

6.4　结论116

本章附录117

第七章　经理人报酬结构、产品市场竞争与商业银行投机性投资121

7.1　简介121

7.1.1　模型简介121

7.1.2　相关文献回顾123

7.2　模型和理论分析124

7.2.1　模型设定124

7.2.2　最优投资策略125

7.2.3　竞争与经理人报酬结构的影响128

7.3　案例分析：次贷危机前三家美国银行及其损失130

7.3.1　经理人报酬结构130

7.3.2　近年来美国银行在传统贷款领域的竞争133

7.3.3　三家银行次贷危机中的损失136

7.3.4　政策含义与研究扩展136

本章附录：案例研究所依赖的新闻和年报资料及页码138

主要参考文献140