市场营销 （梁惠琼、余远坤编著书籍）

内容简介

本书贯彻《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）等重要文件精神，按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。

本书按照市场营销的工作任务及工作过程分为成立公司、市场分析、市场营销调查、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训七个学习情境，各个学习情境所涉及的内容又细分成若干具体的技能和任务，每个学习情境按照工作过程组成完整的市场营销体系，真正体现了“工学结合”、融“教、学、做”为一体、“以学生为主体”的高职教育理念。

在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。

图书目录

学习情境一成立公司/1

任务一模拟成立公司/1

任务二企业营销运作管理/9

学习情境二市场分析/32

任务一分析市场环境/32

任务二分析消费行为/54

任务三分析竞争状况/74

学习情境三市场营销调查/89

任务一掌握调查技术/89

任务二开展市场调查/101

任务三撰写调查报告/111

学习情境四制定营销战略/122

任务一市场细分/122

任务二目标市场选择/137

任务三市场定位/148

学习情境五选择营销战术/158

任务一产品策略/158

任务二价格策略/183

任务三渠道策略/207

任务四促销组合策略/228

学习情境六市场营销管理/247

任务一撰写营销计划书/247

任务二营销计划的执行与控制/256

学习情境七综合模拟实训/266

实训一市场调查与分析技能培养/266

实训二市场开发技能培养/274

实训三4Ps营销技能培养/278

参考文献/283