市场营销 （武汉理工大学出版社出版图书）

图书信息

作　者：张留成

版　次：2011年8月第1版第1次

日　期：2011年8月

出版社：武汉理工大学出版社

开　本：16

图书简介

本书针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界的前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。全书共十章，包括市场营销概述、市场营销环境、消费者市场和组织市场、市场营销调查与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略。全面反映了市场营销学的基本内容，也涉及市场营销学的前沿问题。坚持“理论讲清，实践够用”的原则，突出可操作性、实用性，培养学生市场营销的综合能力，包括创新能力和实践能力。

本书既可作为高职高专院校经济管理类各专业的教材，也可作为在职人员的培训用书。

目录

第一章市场营销概述

第一节市场营销基础知识

第二节市场营销理念的历史演变

第二章市场营销环境

第一节市场营销环境的含义及特征

第二节微观营销环境

第三节宏观营销环境

第四节环境分析与营销对策

第三章消费者市场和组织市场

第一节消费者需求及其心理学依据

第二节消费者需求及其购买行为分析

第三节组织购买行为研究

第四章市场营销调查与预测

第一节市场营销调查的含义和内容

第二节实施市场营销调查

第三节市场预测

第五章目标市场营销

第一节市场细分

第二节目标市场选择与定位

第六章产品策略

第一节产品与产品策略

第二节新产品开发策略

第三节品牌与品牌策略

第七章定价策略

第一节制定价格

第二节价格调整

第八章渠道策略

第一节分销渠道的内涵和类型

第二节分销渠道的系统结构

第三节批发与零售

第四节分销渠道的设计

第五节分销渠道管理

第九章促销策略

第一节促销组合和沟通

第二节人员推销

第三节非人员促销

第十章营销战略

第一节市场营销战略概述

第二节市场营销战略规划

第三节制定竞争性营销战略

参考文献