《市场营销》本书是“十二五”职业教育国家规划教材,也是国家级精品资源共享课立项项目“市场营销”的配套教材。

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出版时间

2016年06月23日

装帧

平装

开本

16 开

ISBN

978-7-301-26711-0

页数

324 页

定价

39 元

作者

王纪忠

正文

《市场营销》是2014年高等教育出版社出版的一本图书,图书的作者是毕思勇。本次修订以科特勒市场营销的基本原理为主线,以切合中国企业和市场需求为宗旨,以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的,借鉴案例教学的优点,系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。本书共十一章,从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发,重点介绍了影响市场营销工作的微观和宏观环境因素、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略(产品策略、价格策略、分销策略、促销组合)与营销组织和控制等内容,每章均设有先导案例、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目,以供学生结合理论学习,突出了学做一体的教学理念。

本书可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的专业教材,也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材