消费与消费心理学&n 消费心理学的研究对象&n 消费心理学基本理论&n

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出版时间

2013年01月01日

ISBN

9787121194245

定价

25.7

内容介绍

消费心理学是一门新兴学科。它是一门研究人们在生活消费过程中,特别是在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的科学。在市场经济条件下,宏观消费心理态势的变化既影响企业的市场营销活动,又影响消费者个人的心理活动和行为表现。因此,作为市场主体的企业和消费者,必须掌握消费心理学知识,以适应市场运作的需要。本书系统的介绍了现代消费者心理活动的基本规律、消费者的个性心理特征、消费需求与动机的基本理论;详细

作品目录

第一章 消费与消费心理学  第一节 消费心理学的研究对象  第二节 消费心理学的起源与发展  第三节 消费心理学的研究内容和方法第二章 消费心理学基本理论  第一节 消费者的心理活动过程  第二节 消费者的个性心理特征第三章 消费需求与动机  第一节 需求的特征与分类