金鹰卡通 （湖南广电旗下少儿卡通卫星频道）

简介

金鹰卡通以“亲亲宝贝 ，美美家庭”为频道口号，以“永葆童心去造梦”的企业文化，以“勇敢、智慧、快乐”作为频道精神，全面传递快乐亲子家庭理念。“麦咭”是金鹰卡通原创卡通形象，曾获少儿最喜欢的卡通形象奖，也是中国第一个虚拟动画主持人。

2015年6月底，金鹰卡通全面实现高清标清同步播出，成为全国第一家高清卡通卫视。截至2015年底，金鹰卡通已在29个省份及直辖市实现全面覆盖，覆盖人口已超过9亿，在全国有线电视公共网入网率达到80%以上，连续七年被评为全国最受孩子们欢迎的卡通卫视，金鹰卡通于2019年推出了网络亲子视频平台：麦咭TV，被国家广电总局评为“2020年全国广播电视媒体融合典型案例”。2023年7月，芒果超媒宣布拟以8.35亿元收购金鹰卡通。

发展历程

早期发展探索

经国家广电总局批准，金鹰卡通卫视于2004年10月30日下午6时正式开播，成为了中国第一家获准通过卫星传输的动画专业频道。在频道开播初期的探索阶段，提出了“全龄卡通”的概念，但市场反馈并不好。因此，次年金鹰卡通就摒弃了“全龄卡通”定位，提出了“快乐卡通，开心家庭”的定位，将受众目标锁定在年轻家庭上，主要受众群在4～39岁之间，由此开启金鹰卡通的亲子战略。其后，金鹰卡通的全天收视率及收视份额均有提升，仅就改版前后两星期相比，平均提升率在20%以上。金鹰卡通卫视在已覆盖的省会城市中，打进了省级卫视收视率排行榜前5强。

2005年2月6日晚，金鹰卡通卫视推出了由湖南宏梦卡通传播公司制作的“中国第一台真正意义上的动画春节晚会”——《虹猫蓝兔闹新春》。它是我国第一台由三维虚拟主持人主持、所有节目全部由卡通人物表演的春节联欢晚会。其时间总长110分钟，演出卡通短剧、幽默小品、戏曲歌舞等11个时段节目，投入资金2500多万元制作，其创作队伍主要由包括曾经创造“蓝猫”这一国产动画品牌的核心团队，同时集聚享誉中国电视艺术界的国家级导演和专家。该晚会获得了由中国电视家协会、中国视协电视文艺委员会颁发的春节文艺晚会“一等奖”。

发力动画及亲子节目

2006年，《飞行家族酷乐园》成为当时金鹰卡通最强的亲子节目，在湖南广电众多节目中，其收视率排行一直跻身前15位。《飞行家族唱跳会》在全国众多城市循环上演，在郑州曾创下10万人参与同一场活动的纪录。借助湖南卫视火爆的《超级女声》，金鹰卡通推出了形象代言人“超女娃娃”。 至此，金鹰卡通卫视完整拥有3个卡通形象的知识产权——“小飞猪”、“企鹅仔仔”以及“超女娃娃”。金鹰卡通联合出品的动画片《精灵世纪》，入围第23届中国电视金鹰奖。

在2007年，金鹰卡通卫视引进了《大头儿子小头爸爸》《猫和老鼠》《喜羊羊与灰太狼》。当年春节，金鹰卡通收视份额基本维持在0.5%左右，其中最高值为0.55%，成为全年的最高峰。金鹰卡通在全国市场4～14岁的青少年观众中存在优势，全天时段在全国市场平均份额达2.02%，在省级卫视排名中继续蝉联第二名，是除湖南卫视外份额唯一达2%以上的频道。

频道持续改版和创新节目

在研究和听取多方意见后，金鹰卡通在2008年再次进行了频道改版，把时间区分成3段，即16时至18时是适合小学生、初中生观看的学生板块，19时开始进入经典动画片展播时段，22时开始青少年及成人类节目板块。

从2008年开始，金鹰卡通发力原创生产。《超女娃娃第二季》《超女娃娃--智慧乐园》《超女娃娃--爱在风雨后》《大话月牙船》共4部248集3945分钟的国产动画片，较2007年猛增了2360分钟，跃居全国动画片产量排名第6位，与其他公司合作生产了《越策越开心》《呆家家》《航天娃娃》等动画。次年，金鹰卡通突破各地的行政干预及地方保护政策，已完成14个省会、直辖市以及100多个其它城市的网络覆盖工作，实现覆盖人口超过2亿。

推出周播剧场和大型季播综艺

2013年金鹰卡通推出中国第一个动漫周播剧场：“麦咭周播剧场”，完全打破国产动画片每天两集的播出规律，首部登上动漫周播剧场舞台的，是在线儿童虚拟社区淘米网制作的《赛尔号》第二部。

同年，金鹰卡通推出大型儿童歌唱类节目《中国新声代》，尝试解决少年儿童“无歌可唱”的现状。次年，金鹰卡通推出“高收视”与“高口碑”的大型明星亲子益智历险闯关节目《疯狂的麦咭》，主打差异化路线，益智答题，密室闯关，亲子互动。2015年4月，金鹰卡通推出一档各年龄层的明星老师“大混搭”的大型原创宝贝成长观察秀节目《爱上幼儿园》。同年6月，金鹰卡通卫视节目已全面实现高清标清同播，成为全国第一家高清卡通卫视。同年5月31日晚7点，金鹰卡通卫视直播无延时直播亲子狂欢大型直播晚会《六一惊奇夜》，节目以歌曲为主，通过“电视+互联网”的创新模式，打造全新的“幸福+”晚会。2016年8月，金鹰卡通推出创新全新水上亲子竞技节目《嘭！发射》。同年，金鹰卡通全新推出麦咭新形象。

持续创新亲子节目

截止到2015年12月，金鹰卡通卫视已经在全国30个省份实现全面覆盖。次年4月，金鹰卡通推出全新的配置创新真人秀新格局的中国首档真人偶秀《人偶总动员》。2017年1月，金鹰卡通推出全国首档青少趣味运动竞技节目《运动不一样》。

在自制动画上，金鹰卡通推出的《翻开这一页》第二季用动画翻阅经典，让课本里的“中国梦”立体起来。从孩子的视角出发，用动画的形式演绎课本里的爱国故事，周制周播模式创新，还以“明星+动画”形式放大社会正效应。《一起来看流星雨》重温经典的校园偶像动画，讲述草根女孩楚雨荨在追求友谊和梦想的励志故事，强化励志的正能量，引爆电视动漫大时代。《爸爸去哪儿熊猫三胞胎童话次元大冒险》依托人气综艺节目《爸爸去哪儿》，和熊猫三胞胎一起打造成全新的动画品牌，童话冒险故事温情上演，哪鹅与熊猫成动画界当红萌宠，超萌的画风与精良的制作，收获观众点赞。

2017年金鹰卡通还推出了两档新品季播节目：亲子美食竞技真人秀——《麦咭小厨》第一季，以及全国首档亲子国学传承节目——《龙的传人》。

打造亲子融媒体平台：麦咭TV

2019年，金鹰卡通卫视推出专属亲子的网络视频平台：麦咭TV，定位4-14岁儿童的亲子家庭为传播人群，聚焦视频内容，以亲子节目、动漫视频为核心，提供亲子时光记录、才艺培训联盟、亲子商城等服务，打造全国亲子新媒体“视频+服务”的平台新模式。

2020年，“金鹰卡通卫视+麦咭TV”成为全国首个一站多屏融合发展的新型亲子媒体平台，被国家广播电视总局评为“2020年全国广播电视媒体融合典型案例”。 

2021年9月，麦咭TV成功入选第二批国家广播电视和网络视听产业发展项目库遴选入库项目。

2022年金鹰卡通原创动画喜剧《麦咭和他的朋友们》正式开播。它是金鹰卡通标识性的原创衍生动画系列片，是一档集爆笑、治愈、神反转等元素的三维动画单元喜剧，面向全年龄段受众。

2023年7月25日晚间，芒果超媒股份有限公司发布公告：拟以自有资金现金8.347951亿元收购的湖南金鹰卡通传媒有限公司100%股权。

频道文化

频道口号

金鹰卡通以“永葆童心去造梦”为企业文化口号，致力于打造“亲子中国”第一平台。以“亲亲宝贝 美美家庭”为频道呼号，以“宝贝”为核心，打造全龄“亲子中国”电视平台。

频道台标

金鹰卡通最初的台标为：小飞鱼，使用的时间段为：2004年10月30至2008年12月31日。该台标是一条带着翅膀的小飞鱼形象。湖南是中国远近闻名的鱼米之乡，小飞鱼遨游在动画的广袤世界，表现出勇敢、智慧、快乐精神，也代表着孩子们稚嫩、天真和无忧无虑的生活。

金鹰卡通现在使用湖南广电统一的芒果台标，于2009年元月1开始使用至今。该台标是一个简约圆润的椭圆形轮廓，中间镂空中一个小椭圆缺口，大椭圆象征鱼头，小椭圆象征米粒，蕴含了鱼米之乡的含义，其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。因其外型酷似“芒果”，因此被网友戏称为：芒果标。

频道吉祥物

卡通吉祥物：麦咭，名字来源于“Magic”的谐音，它拥有圆圆Q弹的身体，短短的手和脚，粉红色的腮红，手脚可以缩进身体内，头顶上有一对灵活的触角，参与主持过《疯狂的麦咭》《中国新声代》《人偶总动员》等多档亲子综艺节目，也是世界首个虚拟主持人。

频道卡通形象

卡通形象：哪鹅，是《爸爸去哪儿》动画片的第一主角，名字叫“哪鹅”，来源于《爸爸去哪儿》中“哪儿”的湖南方言谐音，拥有善良和坚持的性格特点，通过卖萌和逗比赢得大、小朋友们的喜爱。

编播方案

金鹰卡通是全天24小时播出制，全天播出少儿类专业节目时长占全天总节目时长比例约85%，每日播出内容多以动画片为主，各大剧场的动画片总播出时长平均约占全天播出总时长的 81%，且每日17:00-23:00黄金时间段，至少有一档大型自制少儿节目播出。

金鹰卡通卫视有九大剧场，分别为：小D假日剧场、叽里咕噜午间剧场、哪鹅假日剧场、麦咭首播剧场、布布奇趣剧场、哆宝假日剧场、麦咭独播剧场、咕咕哒假日剧场、大画连篇剧场。

金鹰频道在白天时段中，针对注意力集中时间较短的学龄前儿童用户，主要选取单集时长约10分钟左右适合其观看的动画片；选择周一至周四 17:00播出适合学龄前幼童观看的幼教节目。晚间以及周末黄金档播出以家庭黏性为基础，主推休闲亲子一同观看的家庭板块。同时，金鹰卡通对大型综艺节目采取季播的模式。

主要节目

主持阵容

金鹰卡通飞行家族成员（即：金鹰卡通主持人团队）如下表：

所获荣誉

收视情况

2005-2006年在4-14岁核心观众中，连续两年蝉联全国31家省级卫视收视第二名，仅次于湖南卫视。

2007年在湖南本土市场4-14岁的核心观众中，收视超过湖南卫视名列第一。

据尼尔森数据，2008年1月-12月，金鹰卡通在湖南本土市场的平均收视率为0.42%，市场份额为3.08%，在该市场所有频道排名第5位。4～14岁目标收视群在湖南市场的平均收视率为1.1%，市场份额高达7.82%，在本土市场所有频道排名中位列第二，仅次于湖南卫视。

2014年金鹰卡通卫视4岁以上用户全国网数据省级卫视第四，连续33天位居前三；年轻女性用户排名第四；4-14岁核心用户双网第一；家庭观众全国网排名第二，仅次于湖南卫视。

金鹰卡通2015年全国网收视居全国所有省级卫视第三，稳居卡通卫视第一。

2016年，金鹰卡通卫视收视位列全国网省级卫视排名第二，同类卫视第一。

动漫产业

麦咭周边产品

围绕着麦咭、哪鹅等原创卡通形象，金鹰卡通开发了一系列衍生麦咭周边产品，分为：麦咭智能、麦咭箱包、麦咭文创、麦咭授权等产品。包含：麦咭WiFi智能机器人、麦咭护脊减负学生书包、麦咭和他的朋友们中性笔、麦咭糖玩系列等20多款特色周边产品。

麦咭乐园

麦咭乐园已在郴州、岳阳、长沙、珠海、吉首、襄阳、武汉等全国多个地区落地。2016年7月8日在郴州开业的金鹰卡通麦咭乐园是国内首家以电视体验为主题的儿童乐园。落户于岳阳市洋沙湖国际旅游度假区的麦咭影视亲子乐园，是中部地区规模最大的儿童影视主题乐园。麦咭乐园红星运动空间站是金鹰卡通在长沙地区第一家太空主题运动乐园。该运动空间站内有：星仔太空补给站、猪莉叶太空宝藏池、麦咭宇宙基地、叽里咕噜梦幻星云、哪鹅星际赛车场、雪球科研站和暴暴牙登月之旅7个大项目主题以及近百种娱乐项目。

2023年3月29日正式开业的珠海麦咭乐园是珠海首家超大型多媒主题亲子社交游乐园，园内设有《疯狂的麦咭》四大节目原版主题密室、AR数字运动区、水漂流区、亲子手工坊、电玩区等多个游玩区域。

“麦咭”TV小镇

“麦咭”TV小镇位于内蒙古自治区乌海湖智慧健康谷内，占地规模近200亩，总投资近3亿元。它以“麦咭”为主题形象，集亲子、研学、才艺展示为一体，将成为国家西部地区首个线下“麦咭”主题小镇乐园。

“麦咭”TV小镇项目是以度假休闲、消遣娱乐、亲子旅游为特色的休闲旅游目的地，包含：电视体验系列、密室系列、运动系列和配套系列等四个系列。

综合评价

2013年2月，《湖南日报》评价金鹰卡通推出的动漫周播剧场：中国第一个动漫周播剧场2月1日在金鹰卡通播出，在尚属空白的国内动画界大胆推出了第一档“麦咭周播剧场”。

2014年9月，《中国文化报》评价卡通动漫形象“麦咭”的品牌影响力。“网络大热的麦咭也直接带动了金鹰卡通影响力持续升级，从这个角度说，麦咭是内容，又是传播，围绕它的产品有综艺节目、动画电影、图书、舞台剧、娱乐游戏等”。

2015年1月，人民网评价《翻开这一页》为“中国梦”动画片，因其独特的内容、创新的传播方式，受到社会各界的瞩目，以中国梦为依托，弘扬主旋律，创造了一个红色动画的新奇迹！

2017年8月，金鹰卡通播出的全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》被人民日报高度评价：一群少儿同台竞展国学风采，生动有趣。这股少年国学风，为喧嚣荧屏注入一股人文清流。

国家广播电视总局电视剧司司长高长力评价金鹰卡通原创动画《八仙过海》：“《八仙过海》系列动画片是着眼中国传统文化、彰显中国动漫功夫的又一力作。”

金鹰卡通策划的“庆祝新中国成立70周年”宣传少儿节目《麦咭小厨》《少年中国赞》，在2019年5月国家广电总局召开的“庆祝新中国成立70周年”少儿节目创作策划会（广西南宁）上得到总局和专家们的充分肯定。

人民网评价金鹰卡通卫视亲子节目《运动不一样3》：“《运动不一样3》，以全新升级的内容和形式，将竞技体育与游戏结合在一起，引导青少年参与到全民运动中来，成为收视热点和网络热门话题。”

2021年4月，人民网发布《2020电视融合传播指数报告》显示，湖南广播电视台金鹰卡通频道的客户端麦咭TV为搜索词热度过5000的电视客户端。