Alive （捷豹品牌系列）

简介

为捷豹创造一个全新的全球品牌定位及形象，让捷豹在年轻的全球目标受众的心中显得更具生命力为捷豹创造一个品牌沟通平台，包括创意方向/视觉/通调。通过以引起兴趣为目的媒体投入来服务所有的沟通渠道，从而进一步促成信息告知、展厅体验和延伸接触的品牌沟通过程将捷豹定位为奢华与卓越表现之选的品牌。

全力支持主力新车型的推广活动要独一无二，而不仅仅是不同。

发展

捷豹(Jaguar)是一个英国奢侈汽车品牌，成立于1922年。印度塔塔汽车公司。

捷豹(Jaguar)从成立至今，捷豹始终秉承这制造“优雅迷人而动感激情的汽车”的品牌理念，为世人呈现惊艳无数。

JAGUAR汽车公司八十年来在欧洲汽车史上创造出许多赛车荣耀及经典车款，1990年起，JAGUAR积极开发新型车种，如X-TYPE、S-TYPE、XJ、XK、"R"-Derivate等。并投资大笔资金於厂房改建、设备更新、引进先进技术全力提升产品品质，藉此频频获得J. D. Power评选品质大奖。

发展理念

英国老牌汽车品牌捷豹(Jaguar)发布了主题为“Alive”的全球品牌推广计划，并伴随新一轮的品牌更新：包括品牌标识和企业识别、字体、新口号以及新的品牌合作商。同时，捷 豹推出一篇名为“Machines”的电视广告，诠释全新品牌定位，“How Alive Are You?”。

也许是因为使用环境的变化，捷豹将新标志由单线变成现在具有金属效果的富有明暗变化的形象。同时字体也有了一点改变。

捷豹Alive更好的诠释捷豹的品牌内涵：充满生命力；忠于自我本性；挑战创新；感官的充分体验。他们具有自信、品味、成就，不随波逐流，坚持梦想，并且饱含生命的力量。

新款捷豹

捷豹XJ全景商务版是专为中国市场打造，海外市场没有这个版本车型销售。车长达5252mm，要比5.0L车款长了5mm，而轴距为3157mm，与同级别的宝马7、奔驰S相比丝毫不逊色，应该说从外形来看它是一款更适合自己驾驶的旗舰车。

全新捷豹XJ的侧面造型非常特别，双腰线的设计让它非常动感，门外拉手镀铬装饰，拉开车门非常的轻松，在前叶子板出还配有侧散热口，带有JAGUAR英文标识，这个散热口可不是摆设。另外，全景商务版相比5.0L版本取消了盲点监测系统。

相比前脸动感的造型，捷豹新XJ尾部设计简洁圆润，引人瞩目的LED尾灯呈现犀利豹爪般的三条红色垂直光带，以浮雕式简洁车尾传达强大、自信的信息，应该是一款让人过目不忘的特别设计。

全新捷豹XJ的内饰有多种配色组合供客户选择，并配合镀铬装饰。运用精致皮革搭配木质饰材成就手工打造，以现代方式体现高雅与时尚触感，环绕式外形设计灵感来自游艇。驾驶席设计很有科技感，各个控制键都在触手可及的位置，并且按键都设计的比较大，使用非常的方便，比如空调控制区及多功能方向盘等。

与捷豹XF一样，全新捷豹XJ采用的隐藏旋钮式换挡设计，在发动机启动后，旋钮缓缓升起很有科技感，先进六速自动变速器，还提供冬季与动态两种控制模式，与5.0L车款相比取消了赛道驾驶模式。

全新捷豹XJ充满运动感的外观，低矮地向前冲的车身设计极具运动感，让人很有驾驭冲动，之前也曾试驾过5.0L车款，因此对于3.0L V6版本非常期待，并且试驾地点是美丽的三亚，试驾路线结合了市区和高速路，能够全面体验捷豹XJ全景商务版。

全景商务版搭载了3.0升V6汽油发动机和全电子控制六速变速系统，且针对中国道路地形特别配置了最适化悬挂设定，3.0升发动机和变速箱最大功率可达175千瓦，最大输出扭矩可达293牛米，最高时速可达250公里/小时。虽然车身采用全铝车身，但3.0L发动机驱动这个1.7吨的大家伙略显吃力。

匹配6速手自一体变速器，急速踩下油门，车辆反应有些迟缓，但发动机的轰鸣声瞬间传入车内，而平缓驾驶时车内非常安静。切换到S挡运动模式下，除了延迟到4000转以上升挡之外，并没有体验到激情的驾驶感受，并且油门反应变化并不明显，这与5.0L V8车型区别较大。

捷豹XJ全景商务版采用特别的前弹簧后空气悬挂设计，在驾驶时能够感受到车辆悬挂韧性十足，快速过弯时车身侧倾较小，而换到后排后，明显感觉到悬挂的变化，一般的颠簸感都被有效的过滤掉，相比驾驶我更喜欢在后排的感觉。

整体来看，捷豹XJ全景商务版依旧奢华，配置3.0L V6发动机是最大的改变之处，配置依旧相当齐备，但价格相比5.0L V8车型下调明显，性价比大幅提升，并且后排空间足够宽敞，相信这些能吸引不少消费者，唯一不足就是驾驶激情不够，但在城市驾驶舒适更加重要！

今日的市场，我们有丰富的品牌传承，伟大的产品，但是如果品牌不被了解，消费者很难考虑购买捷豹。我们将作为挑战豪华车市场的品牌，从雷同的德系竞争品牌中脱颖而出，不断超越，做到最好，展示我们是一个现代的、充满活力的、符合我们的精英群体需求的

顶级品牌。我们希望捷豹成为新商界精英最为向往的奢华汽车品牌，ALIVE 是充分考虑中国市场需求的全球推广策略，它将是捷豹中国市场迄今最为重要的沟通策略。