百度贴吧 （百度旗下独立的社交平台）

简介

“为兴趣而生”的百度贴吧从“web1.0时代”跨越到“web2.0时代”，并且作为“web2.0时代”的代表之一，具有极强的造梗能力，是众多网络流行语发源地，比如“皮皮虾我们走”“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”等，都是出自百度贴吧。2010年的“69圣战”、2013年的“帝吧出征”等口号，见证了贴吧曾经的辉煌。全民投票的机制，与《超级女声》带来的热度，让贴吧在2005年超越新浪成为全球最大的中文网站。在贴吧追星领域，几乎每个明星的贴吧都有大量安利和科普的帖子，其中李毅吧、WOW吧、弱智吧等“顶流贴吧”，具有自己的独特文化，在不断产出年度流行语。其中李毅吧曾被誉为“百度卢浮宫”，是屌丝文化的发源地，曾被网易新闻、GQ等以大型专题全面报道。

截止2023年5月31日，百度贴吧仍存在2351万余吧。追溯到2015年，3亿月活跃人数的贴吧达到“巅峰时期”。而随后，贴吧想借此流量进行大规模商业变现，从大量植入广告，到大范围地卖吧，导致贴吧逐渐走向衰落。据2021年数据，贴吧月活跃人数为3743万，用户流失近九成。

为顺应时代，贴吧先后推出了直播助手、小视频等社交功能。2023年5月，百度贴吧为新用户提供指引，正式上线了“⼤艺术家bot”“好朋友bot”“滑稽精灵bot”三大AI功能，旨在创建一个人与AI共生的多元社区。

发展历程

开发背景

2003年初，李彦宏提出了创建百度贴吧的原始“想法”： “结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便展开交流和互相帮助。”同年12月3日，百度贴吧正式上线，用户能低门槛发帖，各种大众、小众的爱好都能在这里聚集形成组织。在自己的兴趣领域中，更容易激发用户的造梗能力，很快贴吧就成为“草根文化的发源地”。

2003年登录贴吧网页版首页能看到一段文字：“贴吧”诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不但能搜寻网上“已存在”的有限信息，还能搜寻人类头脑中那些互联网上“没有”的无限信息。

发展历史

2003年12月3日，百度贴吧上线。2009年，百度贴吧推出SNS子产品i贴吧，自推出10个月来，已有6000万用户注册，成为中国排名第四的SNS网站。

由于不断提高的活跃度带来的高服务器成本，百度贴吧需要研究出一套独立的盈利模式。2010年，谷歌退出中国市场，百度没有了最大的竞争对手，随后，百度内部提出一个战略目标：10年内达到1000亿收入，并细化成一个个KPI。贴吧吧主与团队被迫向KPI看齐。此后，百度贴吧开始了商业变现之路。百度贴吧要求吧主完成用户增长和活跃度的KPI，不达标就撤职或空降吧主；2010年9月，贴吧开始设置广告，包括版头广告贴吧、主题列表页广告和电子详情页的广告。截止2012年，中国网民数量5.64亿，贴吧月活2亿。2013年，百度贴吧十周年庆典上，CEO李彦宏宣布百度贴吧将向移动社交转型，真正将社交、社区和兴趣串在一起。此后，贴吧不断改良升级移动端。

2014年7月，百度贴吧宣布正式启动企业平台战略，通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区。2015年3月，贴吧的月活用户超过3亿，是微博的1.8倍。同时，百度贴吧推出“贴吧合伙人”模式并开始出售特定贴吧运营权（俗称“卖吧”），即官方将一些具有价值的贴吧出售给运营商或者企业，成为贴吧合伙人的商家有权限删帖、舆情监控、发起吧内活动。与此同时，贴吧官方在贴吧的banner位、帖子与帖子之间设置广告。2016年7月，百度贴吧停止商业认证代运营合作。

2018年8月，贴吧上线了“伙星”功能，目的是为伙拍导流，用户上传的视频可以同步到贴吧，以期创建“视频吧贴吧”。然而，发行不久，因为数据不佳，12月传出该产品将被裁撤，团队被合并到全民小视频。

截止2022年12月，百度贴吧总注册用户数超15亿，拥有超2200万贴吧的庞大社区；贴吧的男性用户占比在70%以上，用户年龄以30-39岁居多，三线城市人员占比最高。2003年到2023年，贴吧存在的20年里，从发展迅速到逐渐缓慢。

外观变化

图标更新

2020年11月8日，贴吧客户端12.0版本更改图标，原图标为蓝底白色「贴」字图样，启用的新图标为纯白色背景，并且综艺体的「贴」字下方增加了粉红和亮绿色叠加形成的紫色的对话气泡。

首页更新

2004年12月4日，百度贴吧刚上线的第二天，主页中间有一个搜索框，一段文字描述，附加一段贴吧指引（左）。截止2023年6月24日，贴吧最新网页版主页中，左边一栏是精选的分类主题，上方的搜索框，中间的热门吧，再往下就是个性动态（右）。

重要版本迭代

自2004年到2023年以来，百度贴吧迎来了多次重大更新升级。

功能和服务

百度贴吧是以兴趣主题聚合志同道合者的社区互动平台，贴吧主题涵盖了娱乐明星、体育、游戏、小说、动漫宅、音乐、文学、闲趣、地区、生活、情感、社会、追星族、百度服务中心共14个内容板块。

主要功能

社区互动

百度贴吧的核心功能是实现社区互动，包括浏览感兴趣的话题（搜索和浏览主题贴和主题吧）、发布信息（发贴、直播）、结交朋友（发表评论、点赞、回复、发私信）

用户可以通过文字、图片、语音、视频、直播等形式浏览感兴趣的话题。贴吧开设初期，PC端主要以图文形式传播，贴吧结合百度搜索引擎，将BBS论坛文化普及大众，最大程度上聚合兴趣社区，形成综合生态。2016年之后，贴吧陆续推出娱乐频道、小视频、直播等方式供用户畅玩。并且在百度引擎的助力下，用户可以通过搜索关键词，快速定位到想要的内容，如果没有，还可以创建新的帖子、直播等等。

等级制度

与现实社区相类似：管理层上，设有实习吧主、正式吧主，较成熟的贴吧会聘请专员进行相关的图片、视频工作及外宣等；此外，百度贴吧官方提供吧主训练营，通过线上教育课程与线下吧主沙龙相结合，以提高吧主运营和管理贴吧的能力。

成为吧主，用户需提交申请（填写信息、完成身份证实名认证等），通过审核之即为实习吧主。随后进入实习期（7天或10天）。实习期内，用户完成实习考核目标，并通过募捐吧友投票竞选方式，胜出则为正式吧主，并享有和承担本协议下吧主相关的权利和义务。

而优秀吧主需要在合格吧主的标准上注重个人对吧运营能力的提高（吧规模扩大、影响力的提升、精品内容的引导和产生），独特文化的养成与吧内民主氛围的塑造。不同类型吧的优秀吧主能得到对相应的特权与奖励，同时需要承担相应的义务。

积分制度

通过累积用户的经验值，加快实现等级升级。连续签到、发主题、回复、发投票、投票以及发的帖子被有效回复，都能增加经验值。以上累积行为数量越多，经验值越高，等级与本吧头衔也越高。

等级越高，在贴吧拥有的管理工具与特权也越多，如投诉优先处理、免验证码、可以用高级表情等。

次要功能

附加业务功能

百度贴吧提供有附加业务功能，包括装扮贴吧形象等增值的会员服务等。

互动特效

结合贴吧元素，补充单击、长按、双击的递进互动点赞方式；结合时效性运营活动，增加高考、劳动节、六一儿童节等活动点赞特效；首次私信提供贴吧IP表情，后续私信增加开香槟、丢炮竹以及丢炮竹炸双向互动玩法。

特色功能

AI智能辅助

“大艺术家Bot”：能通过用户输入的文字指令进行相应的文字或图片等形式的辅助创作。比如在模拟喜庆的放烟花夜景需求，就能直观生成烟花璀璨的图片；

“好朋友bot”：能与贴吧用户进行简单的交流，满足用户用户日常沟通、解闷的需求；

“滑稽精灵bot”：类似于贴吧导游,可以对新用户进行使用指导，让用户快速了解吧规，并向用户介绍各个类别的吧。

虚拟形象设计

2023年，百度贴吧研发出“捏脸+社区”模式的虚拟形象产品，用户可以自由搭配素材，构造出一个虚拟形象，在首页、图文详情页、个人主页等核心场景展示，形成全场景渗透，加速端内传播。其中，高定装扮联通会员权益与成长值，通过涨、兑、买路径，实现会员权益激励、成长体系、形象变现的三方激励串联。

个性化推荐

经过用户的授权，贴吧会分析用户在吧内的使用行为信息（搜索、浏览等）、互动信息（关注、点赞、评论、回复）、地理位置（经过您的授权）形成用户画像，向用户推荐相关性更高的内容和广告。当用户不需要时随时可以关闭个性化推荐（对该广告选择“不感兴趣”，即可关闭此条广告），贴吧会根据用户的反馈不断调整个性化推荐的策略。

接入第三方服务

有蓝钻商城（由北京上古彩科技股份有限公司提供的集娱乐、交易、购物于一体的服务中心），并与有钱花联合开展吧内签到领红包活动。百度贴吧移动应用内部组建含百度定位、百度地图、百度浏览、百度账号、百度统计、百度推送、百度广告、百度慧推等自研SDK，为移动应用技术服务之不可分割部分。

相关事件

粉丝经济

粉丝经济是指有着一定规模组织的粉丝群为消费主体，通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。在百度贴吧里，粉丝深入参与偶像品牌的建设，粉丝群体得到了明星、投资人和广告商等的重视与投资。

2005年，选秀《超级女声》中李宇春的走红，粉丝在百度贴吧创建了李宇春吧，相关发帖数达1000万条，成为了当时最大的贴吧。而百度贴吧也在此时超越新浪成为世界最大的中文网站。而此时，贴吧内聚集了大量追星组织，他们创建了吧刊等文化产物，贴吧粉丝经济初步萌芽

2016年，看台体育创始人黎明明表示：“年轻的95后一般都会几个专门聊球的QQ群，然后更加喜欢去贴吧进行各种交流。”

截止2018年，通过数娱梦工厂的采访情况来看，在各种粉丝聚集渠道中，百度贴吧最受明星经纪团队重视。一般情况下，明星团队在贴吧认证并接管，而没有被接管的贴吧，明星团队也会主动与贴吧取得联系，平时的赠票信息会首先在贴吧里发布。

截止2020年12月，大多超女同人聚集于百度贴吧，粉丝数超过了100万，贴吧有何洁与李宇春，尚雯婕与刘力扬有关的同人小说高达500多部。其中某超女同人吧的帖子已突破46万。

争议事件

2007年6月21日，百度贴吧发生了史上大规模爆吧事件（即发无意义的废帖将正常的帖子刷到后面几页去），史称“621爆吧事件”。李宇春吧被刷屏2000多页，被约10万帖子爆吧。官方介入，先是设置李宇春吧为先审后发，后又更换新吧务来进行管理，由于爆吧“势力”巨大，事件很久才得以平息。而与此相似得，2008年东方神起吧被爆吧；2010年Super Junior吧被爆吧。

2016年1月，“血友病吧”等诸多医疗相关的贴吧被卖，相继约40%疾病类贴吧被出售，引起了广泛舆论；同年发生“魏则西事件”，百度和贴吧的公众形象一落千丈，至今也没能恢复过来，百度合伙人制度也在事发后被取消。7月10日，吧刊功能下线，导致很多老用户的流失。

2017年6月1日，《中华人民共和国网络安全法》第二十四条的规定要求实施全网实名制，百度贴吧号召响应引导用户通过手机验证等便捷的方式快速完成实名制认证。同年，百度宣布针对贴吧中存在的野生动物制品非法贸易等黑产行为进行清理，目前已清理黑产有害信息19.7万条，关停贴吧33个，永久封禁用户53个。

2019年5月14日，百度贴吧2017年1月1日之前发的帖子全部查不到数据。官方回应因数据维护，2017年的帖子暂时被隐藏。

2020年8月，国家网信办曝光“百度贴吧”等5家平台中存在涉死亡游戏、诱导自杀、未成年人贷款、未成年人炫富等不良信息或群组，相继曝光了“百度贴吧”在内的7家平台中存在以未成年人为主角的大尺度低俗图片视频。

2021年1月，针对百度贴吧出现法律、法规禁止发布或者传输的信息的问题，国际网信办依法约谈相关负责人，责令其限期整改，自行暂停百度贴吧及其应用程序新用户注册功能，从严处理相关责任人，并对百度依法予以罚款的行政处罚。

2023年，资料显示，国家网信办去年组织开展了13项“清朗”专项行动，累计关闭违规群组、贴吧等26万个，有力维护了网民的合法权益。

影响评价

自创建以来，百度贴吧定位明确，“百度贴吧、百度知道等产品就是顺应互联网定义的变化，引导用户创造大量口语化的讨论和问答，满足用户关于冷僻内容、突发内容、问句搜索的需求。反过来，当用户这方面的搜索体验改善后，又会养成更多这样搜索的习惯。”俞军说。百度副总裁的梁冬提到，“贴吧改变了话语权结构和互联网游戏规则。”

2016年，《财经》曾经采访过贴吧产品直接负责人陆复斌，对方很直接的对百度贴吧的盈利模式表态：“贴吧对于整个百度营收方面的贡献基本可以忽略不计，他们都说我们贴吧过度商业化，事实是我们几乎没有商业化。”然而事实上，有吧友批判：“贴吧差不多算是广告最多的App了，但还在想办法增加更多广告位”；脱口秀演员刘大仁也表示，他选择退出百度贴吧的原因之一是贴吧逐渐泛滥的广告。

对百度贴吧商业化的失败，一些内部深喉人士分析：“根源是百度的价值观出了问题，然后才是KPI和利益分割助长了价值观偏差”；也有媒体分析，贴吧的没落，实质上是论坛与贴吧这种旧模式没有真正做出顺应时代的改变，逐渐被新的社交平台与信息流模式所代替。

贴吧作为一个靠用户主动选择自然增长，而不是通过运营手段拉用户的互联网产品，仍能坚挺至今，也算是一个奇迹。