人人网 （中国大陆最早的校园社交关系网络平台之一）

简介

人人网于2011年成功登陆纽交所，上市首日市值便突破70亿美元。2018年，人人网的运营管理转交给多牛互动传媒。2023年6月，人人网(RENN.US)宣布将更名为Moatable， Inc.，并将其股票代码从RENN更改为MTBL

人人网是中国最早的SNS社区之一。在2011年，人人网拥有约1.17亿的活跃用户，其市值达到了最高峰的94亿美元。然而，截至2023年10月17日，人人网的总市值仅为4146.18万美元，股票价格仅为1.65美元。2011年被新周刊评选为中国最佳社交网站。

发展沿革

发展背景

在2005年，随着中国网民数量的增加，人们开始关注社交网络这个重要机遇，并意识到其潜力。与此同时，教育部规定大学的BBS必须改造成已实名制的校内交流平台，并由官方进行管理。这个举措使得社交网站能够通过推行实名认证和严格管理机制来提升平台内容的质量和用户的体验。通过优化表达社交网站可以更好地满足用户的需求，并提供一个更高质量、更有价值的社交交流平台。

校内网是人人网的前身，于2005年12月成立。创办人包括来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文、赖斌强和唐阳等几位大学生。在创业初期，他们各自承担了不同的角色和任务。赖斌强负责前端代码，王慧文负责后端代码，王兴则关注外部世界的情况。在探索过程中，他们尝试了许多不同的项目，比如活动邀请网站"电邀"、为海外游子打印照片寄给国内家长的网站"游子图"，以及拼音输入法等等。每个项目的周期平均为两个月。通过不断的尝试与优化，他们逐渐发展出了校内网，并为之后的人人网的发展奠定了基础。

校内网时期

在2005年下半年，校内网的创始人们受到美国Facebook的启发，对其多多友平台进行了改版，并于12月正式上线。作为一个面向校园用户的网站，校内网通过在校园内进行抽奖、贴海报、提供免费大巴等方式进行推广，并成功吸引了一批用户。校内网推出的时候，没钱请设计师，直接把Facebook的用户界面拿来用了，因此被网友发帖大骂，意外的是引起了著名的红杉资本的注意。然而红杉资本在和他们见面聊过后，并不看好这些初出茅庐十分稚嫩的创业团队，而是转投了占座网。随着校内网逐渐崭露头角，同行业的竞争对手也纷纷涌现，其中包括国家政府机关支持的占座网和陈一舟创建的5Q网。尽管当时校内网的用户活跃度比5Q网高，但校内网并没有明确的盈利模式。随后，于2006年10月，王兴将校内网卖掉，陈一舟将校内网和5Q网进行了合并。王兴在日志中流露出相当的无奈:"当我们公司已经欠了相当于我个人100个月工资的时候,我们没有太多选择。"这一系列的调整和整合为校内网的未来发展注入了新的动力。

人人网崛起时期

在2008年，校内网成功获得了软银4.3亿美元的投资，覆盖了2200所大学，用户数量突破了1800万，几乎垄断了大学生市场。为了应对当时以偷菜、抢车位等游戏为标志的开心网的竞争，陈一舟决定购买了kaixin.com域名，并推出了与开心网相似的内容的网站。随后，在2009年，陈一舟对校内网的业务进行了重大调整，增加了发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享功能，以提高用户之间的交流效率。同年7月，他决定摒弃校园概念，将网站更名为"人人网"，并致力于搭建一个面向所有互联网用户的SNS社交网络平台。这个改变使得人人网能够更广泛地服务于用户，并在社交网络领域迅速崛起。

2009年10月27日，人人网举行了人人连接战略联盟发布会，正式宣布通过人人连接技术来实现与各垂直领域优秀网站的全面连接，为用户带来更丰富的互联网生活体验。通过人人连接技术，人人网可以与几乎所有类型的网站实现数据互通，使用户能够使用自己的人人网账号方便地登录合作站点，并找到在该站点上的人人网好友，与他们保持联系。这样的技术创新为用户提供了更加便捷和无缝的互联网体验，并且为人人网的发展带来了更多的机遇和潜力。

赴美上市走向没落

在2010年，人人网的注册用户数量达到了8000万。而在2011年5月4日，陈一舟带领人人公司赴美上市，在纽交所以每股14美元的价格成功进行了首次公开募股（IPO），首日市值飙升至70亿美元，最高峰达到了94亿美元，活跃用户数量约为1.17亿。这使得人人网在市值上仅次于百度和腾讯，成为中国互联网排名第三的公司。然而，2011年微博和微信异军突起，社交流量迅速转移，陈一舟决定发展游戏业务以适应市场变化。2012年，人人公司的游戏收入逐渐取代了广告收入，成为公司收入的支柱。然而，同年年末，人人网的应用在App Store上遭到下架，这给人人网的发展带来了一定的挑战。尽管面对市场的变化和竞争的压力，人人网仍然不断努力调整业务和发展策略，以保持竞争力和持续成长。

2013年，人人公司的净营业收入达到了1.567亿美元。为了挽救公司逐渐颓势的局面，陈一舟在2014年对人人公司进行了转型。他将之前用于团购、在线视频和游戏等业务的资源，转移到了新兴领域，比如互联网金融，充分发挥人人公司主要用户群体大学生的力量。在2015年1月30日，人人网宣布将下线站内信功能。同年3月27日，人人网的市值缩水近80%，投资人要求陈一舟直接辞职。公司的亏损加上用户数量的下滑，开始标志着人人网的没落。这一系列的挑战和转型的尝试使得人人网遭遇了巨大的困境和挫折。然而，互联网行业变幻莫测，公司的兴衰是常态。虽然人人网陷入了低谷，但如今仍有很多人怀念它曾经创造的社交网络黄金时代。

转型开启新业务

2016年，陈一舟在第二季度宣布人人公司启动了直播业务，推出了人人直播，并在首页上推送热门直播内容。为了吸引优秀的主播，人人公司还提供了价值300万美元的人人股票奖励。这样的投资和市场热潮推动了人人公司直播业务的快速发展，直播业务对人人网的业务增长起到了一定的拉动作用。2016年，人人网移动端直播业务收入达到了490万美元，占报告期IVAS收入的15.1%。通过引入直播业务，人人网试图扩大其业务范围并吸引更多的用户参与互动。然而，面对激烈的市场竞争以及日益变化的用户需求，人人网依然需要不断努力迎接挑战并适应行业的变化。

除了启动直播业务，人人网在当时也着力发展二手车金融业务。在2017年4月，人人网与平安银行达成了在二手车领域的战略合作，成为平安银行二手车业务的重要合作伙伴之一。通过与平安银行的合作，人人网致力于扩展二手车金融业务，为用户提供更便捷的融资解决方案，促进二手车市场的繁荣和发展。这对人人网来说是一个战略性的合作，旨在进一步拓展其业务领域和增强在金融领域的竞争力。

在2018年4月，人人网旗下的人人汽车业务正式更名为开心汽车。截至2019年5月13日收盘，开心汽车的股票代码为"KXIN"，收报价为3.19美元，市值约为3.29亿美元左右。开心汽车成功上市后，成为继优信之后第二家成功上市的二手车企业。

从巅峰到谷底，再重新出发

在2018年11月，人人公司宣布其子公司北京千橡网景科技发展有限公司已同意将人人网社交平台业务相关资产以2000万美元的现金对价出售给北京多牛互动传媒股份有限公司。这意味着人人网的社交平台业务正式转让给了多牛互动传媒。随着交易的完成，人人网的官方App也随之下架，象征着人人网社交平台在当时的经营方向上发生了重大变化。陈一舟表示：“此举是人人公司对于激烈竞争环境下的战略调整，也可以看做是对公司资源的重新配置和调优。通过出售业务资产，人人公司将更多的精力和资源投入到其他业务上，以适应市场的需求和发展环境的变化。”

2019年12月，多牛传媒推出全新的“人人”APP 1.1.0版本，并且开启全民公测，恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位和功能，正式回归社交市场。2020年6月，人人App在安卓软件商店中，苹果App Store已无法搜索到该应用。

在2021年11月，中概股人人网（RENN.US）经历了一次暴跌，股价下跌超过53%，跌至12.15美元/股，市值约为2.90亿美元。同时，该公司还收到了纽约证券交易所的警示函，原因是该公司未能按时提交截至2020年12月31日的年度财报（20F文件），这违反了纽交所的上市规则。

2023年6月8日，人人网(RENN.US)宣布将更名为Moatable， Inc.，并将其股票代码从RENN更改为MTBL。截至2023年9月，人人网只支持PC端登录，新用户无法注册。

logo变更

2005年至2008年，校内网的LOGO结构非常简单，直接以校内网和域名两部分连接组成。

2008年，在校内网成立3周年之际，将“校内”两个字放在对话气泡蓝色的对话气泡图案中，同时将”校内“二字作为一种宣言，大声的说出来，并传播给更多的人。

2009年8月4日，校内网官方宣布其正式改名为「人人网」，域名也由之前的xiaonei.com变为renren.com，半个月更新了品牌LOGO。人人网官方对品牌LOGO的解读，LOGO由两个抽象的人字变形后，每个人字形成了一个独立的人际圈，同时俩个人字中间发生交集，寓意人与人的沟通和交流，中间的红色象征着人与人之间的情感。

2019年，全新改版的校园实名社交App”人人“在AppStore上线并引起了大众的关注。在此次上线的App中，其图标的设计移除了“人”字外围的蓝色圆圈，只留下了上下交叉叠加的”人人“二字。

功能和服务

2018年11月，人人网出售给多牛传媒。时隔一年之后，人人网以一种全新的方式回来了。登录人人账号之后，所有的好友和动态都悉数保留。

基本功能

特色功能

开心农场：开心农场是游戏开发商“五分钟”作为第三方公司放在人人网开放平台上，它一款农场模拟游戏，类似于其他社交平台上的社交农场游戏，用户可以在游戏中种植农作物、养殖动物、互相访问好友的农场等。这个曾在2009年开始风靡全国、掀起“全民偷菜”盛况的社交游戏于2013年正式下线。

人人直播：人人网的直播功能是其业务的重要组成部分，允许用户通过网络进行实时的视频传输和互动。这一功能的出现，使得用户可以分享自己的生活、知识和经验，增强了社交网络的互动性和实时性。同时用户可以在这个平台上方便、快捷地观看各种类型的直播内容。2019年10月，多牛传媒将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务以“人人直播 ”APP 单独运营，社交网络独立成为全新的“人人”APP。

相关合作

获得荣誉

相关事件

正面事件

公益活动

2010年，人人网携手气候组织、中国绿化基金会、联合国环境规划署，推出了人人携手木木成林活动，邀请千万用户共建百万森林。在人人网活动主页上，网友可以为爱心树浇水，每一万次网友参与浇水活动，人人网将捐助一棵真实的爱心树；每成功邀请一位站外好友，人人网会捐资0.1元用于种植爱心树，让更多人加入到环保大军中。此外，人人网将不定期的在全国高校开展公益杯义卖活动，每卖出一个杯子，人人网将会捐资1元钱用于甘肃地区的植树造林。

人人网广告节

2013年10月，人人网与戴尔、玛氏、可口可乐、大众、麦当劳、联想、中国电信等品牌联手捧回15尊奖杯，包括2项金奖，9项铜奖，1项品牌奖，3项入围奖。人人网以AR（增强现实）互动技术亮相广告节，弹唱乐队和沙滩排球等互动创意吸引大量观众排队体验。而新版人人客户端的“发现群”及“创建群”功能，犹如现场的AR互动，帮助用户轻松找到附近同好。

校园开发者大赛

2013年11月，由人人网主办的校园开发者大赛面向全国各高校在校大学生，鼓励大家通过实践提升产品设计、技术应用与创新的能力。作品类型包括Web网站、手机客户端、人人网站内应用等多种形式。

争议事件

涉嫌泄露用户信息

2010年，微博网友“一阁”怀疑人人网泄露了他的个人信息，并写了《曝光人人网出售用户资料》进行曝光。后来人人官方迅速作出回应，声称是不法分子利用了人人的漏洞才获取到的真实姓名，并帮他处理了此事，事态才没有进一步扩大。

传播淫秽内容

2015年，全国“扫黄打非”办公室召开专项行动座谈会中指出，北京千橡网景科技发展有限公司开发运营的“人人网”中的“分享”、“小站”、“小组”等栏目中存在淫秽色情信息。同时，人人网还未经批准擅自从事互联网出版活动。

区块链项目违规

2018年年初，人人进军区块链，之后人人公司宣布将为社交网络提供一个开源的区块链平台人人坊，成立基金会并发行专有货币。以RR通证为媒介，利用区块链技术，结合社交网络上的应用和商业场景，基于智能合约和货币系统，为开发者提供的一整套方便快捷的支付清算和应用开发接口协议。因项目触及法律红线，人人网在监管部门约谈后取消1CO计划。区块链项目也随之无疾而终。

投资者申诉调查交易

2018年5月，有部分人人公司的投资者向美国证券交易管理委员会（SEC）申诉，要求禁止人人将其公司资产出售给人人CEO陈一舟所控制的私人实体以及日本软银集团，这些股东要求对这笔出售所持44家公司股权的交易进行调查，称该交易涉及的资产几乎被严重贱卖。

人人App疑遭下架

2020年6月12日，消息称人人App疑遭全网下架，TechWeb在苹果App Store已经无法搜索到该应用，而安卓软件商店则显示“该应用内部优化中，暂不提供下载”。

影响评价

“人人网崛起的背景是，当时主流的即时通信软件是QQ，内容应用是博客，但都是相对封闭式的设计，要相互加好友或关注才能看到对方的内容。大学的BBS是以大学为单位进行内容分割，且用户只是一个冷冰冰的ID，不具备人格化特征。相比之下，人人网是开放式的形态，用户上去找同学、晒照片、发日志，适时地满足了当时大学生的社交需求。” （人人网前总裁陈一舟）

“人人公司起初的核心业务是人人网，通过广告、增值服务和游戏业务来盈利。其中，增值服务包括VIP会员、虚拟物品和付费应用等。人人网内容以照片和日志为主要内容，是一个强互动的半熟人式社交平台，涵盖了感情、星座、游玩等各种主题。但随着糯米和56网的出售，人人公司削减了辅助业务，并逐渐收缩核心业务。自2011年以后，各种新闻段子充斥着人人网，破坏了原有的内容生态。同时，微信和微博等内向式和外向式社交媒体的兴起，开始与人人网竞争用户群。由于失去了核心用户群，人人网开始投资于互联网金融、直播、二手车等新业务。过去那个用户过亿，大家争相添加好友的人人网，也逐渐消失在人们的视野中。” （财经科技类媒体《燃财经》）

注释

王兴从美国中断学业回国后的他先后做了"多多友"、"游子图"项目，"多多友"是典型的社会性网站，创办的目的就是希望通过网站的连接能够结交朋友。不过无奈的是，虽然王兴创办的网站吸引到了用户，但是始终没有找到盈利点，最终无奈以失败告终。

5Q校园网，千橡互动旗下网站，具有校园博客、朋友圈、即时聊天、毕业留言册等功能，是面向大学生的出色的综合互动交流平台。