国际营销环境是指影响企业国际市场营销活动的各种外部因素,这些因素包括企业营销目标国家或地区的经济、政治和法律、社会文化等因素。

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了解经济环境对企业开拓国际市场至关重要,它影响和制约着企业生产和出口什么产品、向哪些国家出口等。由于各国的经济环境不同,它们的技术经济结构和国民收入水平各异,这对一个国家的进出口商品的数量和价格、进出口商品的结构、国际收支和市场购买力均产生决定性的影响。