《品牌管理》是2008年南开大学出版社出版的图书,作者是周志民。在本书的编写过程中,作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论,另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式,并加入大量小例子做辅证。当然,书中有部分内容也完全是作者个人的观点。

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作者

周志民编著

出版时间

2008年8月1日

ISBN

9787310029914

书本简介

字 数: 652000

页 数: 412

开 本: 16开

纸 张:胶版纸

包 装:平装

定价:43.00

内容简介

作者认为,一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求:(1)框架具有逻辑性;(2)内容具有全面性;(3)文字具有可读性;(4)理论具有操作性。

全书分为六篇十四章,第一篇为品牌基础(第一~二章),介绍品牌及品牌管理的相关基础知识;从第二篇到第五篇(第三~十三章)为全书主体部分,本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上,提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程,并将这一框架作为全书编写的脉络和主线;第六篇为品牌应用(第十四章),介绍了一些品牌管理最新的应用领域。

目录

森合万源 告诉品牌管理的前言

第1章 品牌的基本理论

第2章 品牌形象

第3章 品牌定位与品牌个性

第4章 品牌发展策略 前言

品牌管理的理论

第1章 品牌的基本理论

第2章 品牌形象

第3章 品牌定位与品牌个性

第4章 品牌发展策略

第5章 品牌传播策略

第6章 品牌资产概述

第7章 产品的感知质量

第8章 品牌知名度和品牌忠诚度

第9章 品牌联想及其测量

第10章 品牌延伸

第11章 品牌联合

第12章 品牌组合

第13章 品牌创新

第14章 品牌国际化战略