北京旅游商品设计大赛

发展历程

北京旅游商品设计大赛是北京市政府多年来依托相关委办局和专业机构全力打造的促进旅游商品开发、生产、经营的品牌活动，截止到2012年已连续举办九届。

第一届

1997年北京市举办了97中国旅游年旅游纪念品设计大赛。大赛收到专项主题作品300项889件，参赛设计人员近500人，覆盖全国15个省、市、自治区。评出了71项入围作品和34项获奖作品，代表了北京地区旅游纪念品市场创新和设计发展的概貌。有120人次参加了大赛组委会举办的旅游纪念品开发趋势研讨会，400余人次参观了仅为内部开放的作品展示，10余家设计单位、生产厂家、营销代表在研讨会、展示会上对参赛作品进行了洽谈，明确了合作意向。

第二届

1999年举办了以“庆―――祖国情，世纪缘”为主题，以礼品、纪念品、旅游品为内容的“99北京优秀工业设计竞赛暨第二届北京旅游纪念品设计大赛”。

第二届北京旅游纪念品设计大赛从参赛作品的设计水平、实用价值、经济效益和创新点上都明显优于97北京旅游纪念品设计大赛，体现了企业设计创新意识的提高，具有较高的市场适应能力和经济效益，市场把握性更强，表现了竞争力等于设计力的理念。

第三届

2001年北京市旅游局与市计委、商委、科委、经贸委、文物局、园林局、北京电视台、工美集团、旅游总公司、北京工业设计促进会等政府、企业、媒体共15个单位共同主办了第三届北京旅游商品设计大赛。全国十余个省市321家参赛单位和个人的700余件作品参赛，作品涵盖了旅游工艺品、纪念品、文化用品、旅游服装、食品等一大批与旅游相关的商品的创新设计，评出金奖3名、银奖8名，优秀奖20名，提名奖86项。

第四届

2003年，市旅游局与北京市发展计划委员会、科学技术委员会、商业委员会、对外经济贸易委员会、园林局、文物局联合主办，首都旅游集团、新燕莎集团、工美集团、北京工艺美术行业协会、北京日报社、北京人民广播电台协办，北京工业设计促进会承办了第四届北京旅游商品设计大赛。在前三届大赛成功举办的基础上，本次大赛突出了以下几个特点：一、为解决北京旅游景区点旅游商品雷同的问题，本届大赛参赛作品的设计主旨为反映北京的城市风貌和整体形象，为此，天安门、八达岭、雍和宫、中华世纪坛、北海、潭柘寺、动物园、颐和园等景点都积极参赛，推出了具有本景点特色的旅游商品。参赛作品中反映景点特色的旅游商品占有较大比例。二、本届大赛鼓励设计中低档的旅游商品。为保证评比的公正性，参赛作品按销售价格50元以下、50-200元、200元以上三档分类评比，按价格分类评出金奖、银奖、优秀奖。本届大赛共有109个企业及设计师参赛，参赛作品近300项(700余套/件)，其中50元以下的作品有200套/件，占29%；50-200元的作品有300套/件，占42%；200元以上的作品有200余套/件，占29%。200元以下的参赛作品超过了71%。三、本次大赛采取广泛发动、重点组织的方式，并设立了优秀组织奖。本市各区县对旅游商品的开发越来越重视。密云、海淀、石景山、通州等区县都组织了本区县的旅游商品设计单位和个人参赛，推出了具有各区县特色的旅游商品。四、本届大赛的参赛作品要求主题突出，形式新颖，设计独特；注重纪念性、观赏性、创造性、实用性；便于普及和批量生产，具有市场潜力。大赛收集的参赛作品种类繁多。参赛作品更突出了创新性、工艺性、科技性、小巧性、包装的精美和市场化特征。

第五届

本届大赛共有来自北京及山西、河北、深圳等地的1000余位设计者参赛。创意设计作品183项，产品类作品495项，参赛者中有专业旅游品设计生产企业、工艺美术企业和设计公司的设计师；有大专院校设计专业的学生；有年逾古稀的老民间手工艺者和中小学生；还有40～50岁的下岗职工和社会福利院的智障青年，社会参与程度高于往届。反映出全社会对设计开发旅游商品和开发奥运旅游商品的的高度关注。

经过评委会15位各界专家的认真评审，评出产品类（分50元以下、50～200元、200元以上三档）和创意类作品金奖共9项、银奖共19项、优秀奖101项，还特别推荐5项奥运创新奖作品。与往届相比，总体水平又有新的提升，表现在旅游商品市场规模扩大了，设计创新水平提高了，纪念性与景点特色增强了，参赛产品门类增多，实用性更广，采用的工艺与材料又有新的扩展。与此同时旅游景点也更加重视开发具有景点特色的旅游纪念品。

为了给设计者、生产者和经营者提供一个相互观摩、切磋技艺的机会，为优秀作品提供交易的平台，促进参赛作品尽快向市场转化，在评比结束后，大赛组委会还组织了展示、交流和洽谈活动。2005年8月16日在京城百工坊的大赛主展厅举办了交易会，邀请了参赛作者、经营单位、设计单位、旅游景点和区县旅游局等方面的人员前来参观，自由洽谈。为了鼓励旅游商品的设计者们参与奥运旅游商品开发的积极性，引导他们正确规范的使用奥运标志图形，组委会安排了现场讲座，邀请北京奥运标志“中国印”的设计者郭明先生给参会者讲解在旅游商品的设计中如何正确规范地使用奥运标志，以及申请奥运旅游商品特许经营的途径。参会者特别是设计者感到这样的讲座非常实用和具有指导意义。设在王府井工美大楼二层的旅游精品世界的经营者参观了大赛作品后感觉到：这次大赛作品纯艺术的少了，针对市场的多了；纯工艺的少了，结合旅游的多了；纯传统的少了，结合现代的多了；大而重的少了，袖珍便携的多了。他们表示将进一步考察本届大赛的作品，并确认一批产品，积极与设计和开发单位商洽，使作品尽快转化为商品，早日面市，满足市场需求。

本次大赛的作品具有以下几个明显特点：

1、参赛作品已达到较高的设计工艺水平，高档产品设计新颖，工艺精细，具有大师级的技艺水平，有相当多的高水平设计师参赛。中低档产品中也浮现出相当数量的好作品，产品设计有较丰富的文化内涵和景点特色，而且作工精细，适合批量生产，纪念性和实用性都很好。例如：景泰蓝大师设计制作的故宫水缸形景泰蓝摆件，既发挥了景泰蓝工艺水平及表现力，又把故宫极具特色的“水缸”造型图案表现在作品中。这是一个极有价值的设计创新，打破了原样仿制按比例缩小制作纪念品的老模式。再如50元以下“低档”纪念品中，有相当数量的产品已经形成很好的市场效益，价低而不粗造。匙扣类纪念品利用故宫及中国传统的图样形式，做成工艺精细的手机链、钥匙链、金属书签等实用物品，把工艺性、艺术性与实用性融为一体，并采用了现代工艺加工手段，适合批量生产。满足了一般旅游消费者的需求。

2、参赛作品大量体现了中华传统文化及北京特色文化的内涵。采用了形式多样的表现手法，涌现出一批优秀作品。既有富丽堂皇的京城文化，皇家生活，又有北京特色的胡同文化，平民百姓的日常起居；既有劳动用具，又有戏曲娱乐。例如：梅兰芳纪念馆报送的“梅兰芳珍藏版大小扑克，折扇、邮折”设计精美、色彩丰富、剧目形象逼真，具有一定的实用性。体现出中国戏曲文化的精美形象，很有韵味。再如：“手编工艺车”作者巧妙的利用了现代工业产品中的“漆包线”，既有一定刚度，又有一定的韧性，可以多次弯曲，表面质感好，色泽美丽。配以竹、木、布、塑料等材料综合利用，制作出了三轮车、自行车、平板车等代步运输工具，作品形象可爱体现了北京的传统文化。

3、参赛作品采用的工艺形式更加多样化，既充分发掘了中国传统工艺形式，发挥手工工艺的灵活性和艺术表现力，又努力采用了大量现代工艺技术，做到作品更加精细，更适合批量生产。既有北京传统工艺形式，如景泰蓝，雕漆、石雕、砖雕、泥塑、面塑、布艺、编织等等，又把现代的金属、模塑、印刷、针织，表面处理等新型工艺用于纪念品的批量制作。因而更丰富了纪念品的门类及表达形式。例如：老北京门墩系列，就是利用现代纸盒印刷成型工艺与一种新型塑料模压制作的“门墩”，仿石料的外观形式，门墩还可以作为图章坯料，摆放与实用相结合，售价较低，适合销售。许多作品还充分利用了现成边角余料，做成精美的艺术纪念品，例如利用刨花、树叶、布头等制作。

4、参赛者比过去更加广泛，已明显的打破了早期只有国有专业工厂制作工艺品的模式。除了这些企业及其派生出来的工艺技术人员和工艺大师以不同形式参赛外，设计制作旅游纪念品的单位及个人已有更多形式，特别可喜的是出现了相当数量的专业化设计制作旅游纪念品的公司，其中不乏私人企业。他们的创新积极性很高，作品也极具特色。例如上届获金奖的“北京街景条画”的老乐公司，又推出了很有京味的系列纪念品。同时北京旅游景点也借助这些社会上的旅游纪念品专业企业，以各种合作的形式开发出适合本景点的纪念性作品。

另外参赛者中也有更多有专业艺术素养的专门人才参与了纪念品的开发。因而提升了纪念品的艺术水平。

第六届

本届大奖赛经过半年的组织，共征集到四大类、1072 项、2239 件参赛作品。经专家委员会评审，最终产生金奖6项，银奖20项，铜奖64项，优秀奖213项。本届大奖赛突出的特点是：

1、参赛单位多、规模大、水平高

本届大奖赛共有来自北京、四川、广东、云南等15个省市的659个单位和个人参赛，作品的数量是前五届参赛作品平均数量的三倍，达到了历史的新高。

参赛作品的类别除了传统的以礼品、工艺品为主的旅游纪念品外，还增加了都市工业品类、书画装潢与装帧应用设计类和创意设计类等三大类别，更充分体现了旅游商品的广泛性，是历届参赛机构最多、参赛作品数量最大、综合设计水平最高的一届，充分体现了发展文化创意产业带来的成果。

2、注重了旅游商品产业链的整体培育

本届大奖赛以发展旅游文化创意产业为目标，注重了设计创意人才的培养、设计与生产的结合和旅游商品市场的培育。在作品征集阶段，组织了设计机构、设计师和制造企业开发人员到景点的体验活动，深化设计者对北京景点文化内涵的认识和形象识别，激发设计者的创作灵感。在评比阶段，举办了参评作品对外展示活动，为旅游商品设计者、制造者和营销商提供平台，建立联系，促进产品的市场转化。评比结束后，利用“十一”旅游黄金周，组织了参赛作品在景点销售和展评的活动，接受市场的检验，取得了较好的效果。在八达岭长城、颐和园、北京海洋馆、北海公园和世界公园等5个景点共有5000余位游客对作品进行了公开投票评选，评出10项最受游客喜爱的旅游商品。

3、旅游商品专业化企业迅速成长

经过10余年的不懈努力，旅游商品设计大赛对旅游商品企业起到了引导和培育的作用。不同形式和层次的旅游商品设计、经营与专业化生产企业正在形成，这些专业公司积极参加设计大赛，并多次获奖，起到示范作用。经过专业化训练或有传统工艺实践经验的人才不断进入旅游商品设计、开发、经营领域，成为这一领域的生力军。

4、创意设计类作品构思巧妙，新颖独特，展现良好的应用前景

以设计院校学生为主体的新一代设计人才，以及一批民间艺人，包括家庭巧娘、手工业者、原工艺品行业的从业者积极进行创意设计。在本届大奖赛上涌现一批构思新颖独特、令人耳目一新、可开发性很强的优秀创意作品，显示了旅游商品创新设计的巨大潜力和市场开发的良好前景。

第七届

今年举办的“北京礼物”创意产品征集大奖赛–第七届北京旅游商品设计大赛呈现出主题鲜明、地域广泛、市场导向、奖励精品、品牌打造、高端引入六大特点。旨在：进一步贯彻落实《北京市人民政府关于全面推进北京旅游产业发展意见》，努力把北京旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业和新的经济增长点，把北京建设成为亚洲的会展、商务之都，国际一流的旅游城市，需要以旅游消费市场多元化实现旅游消费结构优化。作为旅游产业要素的重要组成部分，实施旅游商品推进工程，逐步形成具有鲜明北京特色的旅游商品体系，已成为北京旅游产业发展的重要方面。

本届大赛分为北京礼物创意产品征集大赛和港台“北京礼物”创意产品邀请展，作为继承奥运财富和庆祝新中国成立六十周年的重要内容，将面向全国（包括港澳台）征集具有北京特色的、景点特点、且围绕旅游消费设计的便于携带的上市旅游商品。

本届大奖赛由设计、科技、旅游、营销、媒体等专家组成的专家委员会，按照创新性、纪念性、经济性、技术性、实用性、工艺性、文化性等七项标准公正公平的评选出：金奖2名，奖金50000元；银奖5名奖金20000元；铜奖10名奖金10000元；上述奖项还将颁发证书、授予“北京礼物”标志使用权，入驻“北京礼物”店。设置优秀奖若干名，颁发证书、作为“北京礼物”店的候选产品。大奖赛还将评选最佳组织奖5名，颁发奖牌，上述各奖项如果没有符合标准的可以空缺。获奖产品将亮相第四届中国（北京）国际文化创意产业博览会。并举行隆重的颁奖仪式。同时举办旅游商品开发与都市经济发展论坛以及港台创意设计邀请展等系列活动。

通过此次大奖赛，完成“北京礼物”的产品整合，明确标准，构建“北京礼物”品牌运营机构。将大赛获奖产品集中在“北京礼物”店进行专销。

第八届

与往年相比，本次大赛有了较大的创新和突破。主要体现在：

1、突出北京特色。本次大赛以“北京礼物”为主题，要求参赛作品富含北京特色，带有北京元素，是地地道道的北京特色旅游商品。

2、支持商品转化。本次大赛由以往单纯的设计大赛转变为商品征集大赛，积极鼓励创意理念向产业成果升级，对可产业化的获奖作品，相关部门将在资金和政策等方面予以扶持。

3、吸引多方参与。各区县将积极推荐本地特色旅游商品，知名民间艺人也将踊跃参赛。同时，市妇联、市残联等单位首次助阵，组织“巧娘工作室”下岗女工制作的手工艺品、残疾人制作的手工艺品等参赛。

4、鼓励创意提升。本次大赛设置最佳创意奖和最佳包装设计奖，重视产品内涵和外观的结合，也更着力于产品附加值的提升。

5、活动内容丰富。本次大赛还将举办“北京礼物”特许运营商征集、“来京游客必购十大旅游商品”评选等活动，企业、个人均可参与，内容更加丰富。

第九届

为了进一步挖掘首都有特色的旅游商品，鼓励旅游商品企业设计生产出更多更好的“北京礼物”，市旅游委继续联合市发改委、市财政局等多家部门共同举办第九届“北京礼物”旅游商品大赛，并确定自2012年开始，该项赛事由原来的每两年举办一届改为一年一届。与往届相比，第九届“北京礼物”旅游商品大赛突出以下几个亮点：

1、覆盖面更广。本次大赛首次增加各区县初赛环节，充分调动各区县开发旅游商品的积极性，充分挖掘各区县有特色的旅游商品；同时与市各有关委办局和行业协会紧密联系，积极推动高科技产品、都市工业品、文化制品等不同门类的产品向旅游商品转化。本次大赛还首次设立优秀组织奖，通过纵向和横向的延伸，充分整合社会资源，调动各界力量，使得大赛影响力更高、覆盖面更广，成果更丰富。

2、市场化程度更高。本届大赛按照“北京礼物”的认证标准开展征集与评选工作，获奖商品将全部认证为“北京礼物”，同时鼓励获奖的企业、个人与三家特许运营商合作，推动获奖商品进入各家北

京礼物店销售，形成评选、认证、推广、销售系列化的模式，不仅丰富了北京礼物品类，也为大赛成果搭建了市场化平台。

3、集聚作用更大。为了从支持“北京礼物”研发设计、推动“北京礼物”营销体系建设、鼓励各类产品向旅游商品转化、扶持旅游商品孵化基地发展、构建旅游商品宣传平台等多方面给予专项资金支持和政策扶持，市旅游委出台《北京旅游商品扶持资金管理办法（试行）》，利用本次大赛的平台，一方面推出更多符合“北京礼物”标准，能进入市场销售的精品，另一方面吸引全国的优秀企业投身于北京旅游商品的研发生产、市场经营中来，并通过北京礼物品牌的推广和政策的扶持，把北京打造成我国乃至国际旅游商品研发、设计、生产、经营的中心。

本次大赛共设置金奖12名，银奖20名，铜奖40名，总奖金超过130万元。参赛作品征集从即日起开始，截止到2012年10月20日。作品征集完毕后，组委会将组织大赛专家评审委员会，邀请多名政策类专家、专业类专家、市场类专家，从纪念性、经济性、创新性、实用性、工艺性、文化性等多个评价指标评选出各类奖项。

大赛组织程序

大赛筹备工作

筹建大赛组委会：按照“专业、高效”的原则，组建大赛组织委员会和工作小组，集中办公，制定大赛主题、实施方案、赛事规则等，开展各项筹备工作。

大赛前期宣传：通过网络、报刊、杂志等渠道积极开展宣传，并召开大赛新闻发布会，使设计爱好者和旅游商品研发企业形成对大赛的持续关注，提高举报效果。

组织实施

参赛作品征集：（1）为了涵盖更大的范围，以全市16区县旅游委（局）、相关设计（制造）行业协会、三家北京礼物运营商为旅游商品征集主要渠道，向社会公布征集办法。（2）全市各区县旅游委（局）和各单位组织初赛（初评）、动员征集等活动，在此基础上选送一定数量（不少于20项）的商品推荐参加全市大赛。（3）对于特殊类型商品，可采取定向邀请参赛办法。

入围作品评选：（1）评选标准。成立由设计专家、工艺专家、营销专家、旅游专家组成的专家评审委员会，依据组委会颁布的竞赛要求，制定评选标准并公布。（2）商品入围。评审委员会对推荐商品依据评选标准，筛选出规定数量的入围商品，不排名次。（3）专家评选。评审委员会对入选商品依据评选标准，评选出金银铜和优秀奖名次。

获奖作品颁奖和展览活动：颁奖仪式和展览活动同步进行。组委会向社会公布获奖作品名单并通知获奖者颁奖仪式时间地点。为突出形象，保证效果，按照“北京礼物”的统一视觉形象，进行展场搭建和装饰工作。

大赛工作总结

主要进行大赛效果评估，对比大赛投入和大赛效益，看是否达到预期目的；进行大赛工作总结，对整个赛程各项活动在分析数据的基础上进行总结；赛后跟踪服务工作，建立参赛选手信息数据库，向选手邮寄大赛总结以及电子版获奖作品集并致谢，制作大赛获奖作品集发给旅游委领导和获奖选手，进行大赛总结性宣传，处理大赛可能存在的遗留问题等。

获奖作品

第三届

第六届

第九届