Alphabet （Google重组后的母公司）

简介

Alphabet是以原Google公司和子公司组成的“伞形公司”，Alphabet旗下将包括Google及一系列子公司，它是一堆公司的组合。Alphabet Inc.将取代Google成为公开上市的公司，所有Google股票将被兑换成Alphabet股票。新Google将成为Alphabet的全资子公司，股票代码将分别是GOOGL和GOOG。重组后的Alphabet一度在2016年2月超越苹果，登顶全球市值最高的公司。2022年02月02日，Google母公司Alphabet宣布，其董事会已经批准按照1：20比例进行拆股的计划，当日盘后，Alphabet股价涨逾9%。

2022年，胡润世界500强榜单发布，Alphabet位列第3。2022年，福布斯全球企业2000强榜单发布，Alphabet位列第11。2022年，Alphabet以2576亿美元营收位列《财富》世界企业500强排行榜第17位。2023年10月24日，Alphabet发布了截至9月30日的2023财年第三季度财报。财报显示，Alphabet在第三季度营收达766.93亿美元，同比增长11%；归属母公司净利润为196.89亿美元，同比增长41.55%。

历史沿革

创立：子公司创造的母公司

2015年8月10日，Google联合创始人拉里·佩奇在Google公司的博客上，宣布成立新公司Alphabet。对于新公司的名字，佩奇表示，Alphabet的含义是字母的集合，字母代表语言；而语言是人类最重要的创新之一，也是Google检索的核心；同时Alphabet也是“alpha-bet”的双关语(Alpha 表示高于基准的投资回报）。同年10月2日重组完成，Google完全并入Alphabet，并精简掉原先旗下非核心业务，成为Alphabet最大的全资子公司。原Google旗下的子公司和项目架构，包括智能家居Nest、Google光纤Fiber、早期风险基金Google Ventures、人类健康 Calico和神秘的 Google X（Google重大业务突破部门）等公司被分拆重组成独立子公司，与Google一起组成 Alphabet 集团。原GoogleCEO拉里·佩奇将担任Alphabet的CEO，联合创始人塞吉·布林则担任总裁。原Google首席财务官拉丝·普莱特将成为Alphabet首席财务官。佩奇的副手桑达尔·皮查伊将出任子公司Google的CEO。

发展：市值猛增，业务各异

重组后的Alphabet股票备受市场追捧，重组仅仅一年，Alphabet股价上涨17%，Google披露的财报显示，Google2016年第二季度收入213亿美元，同比增长21%。尽管重组初期也遇到包括旗下风险投资部门Google Ventures联合创始人比尔•玛瑞斯(Bill Maris)、Google搜索业务负责人阿密特•辛格尔(Amit Singhal)等多名高管离职的问题。但Google依旧保持了强劲的增长力，2016年2月，Alphabet取代苹果，成为全球市值最高的公司，总市值达到5548亿美元。2020年1月16日，Google母公司Alphabet股价刷新历史纪录，达到1450.16美元，成为有史以来第四家市值突破万亿美元的美国公司，Google也成为了从上市至达到万亿美元市值用时最短的公司。2022年02月02日，Google母公司Alphabet宣布，其董事会已经批准按照1：20比例进行拆股的计划。当日盘后，Alphabet股价涨逾9%。

转折：经济冲击，市值下跌

2022年上半年开始，在全球经济不景气、美联储疯狂加息、美国高通货膨胀的背景下，美国科技巨头们纷纷陷入了市值狂跌的窘境。而在过去五年里全职员工人数近乎翻了一番的Alphabet，也受到了巨大的冲击。从2022年7月宣布暂缓招聘计划，到2022年11月宣布从明年年初开始解雇约1万名被归类为“表现不佳”的员工，约占总员工数的6%，而Alphabet的市值也在2022年蒸发了超7300亿美元。2023年1月20日，据美国有线电视新闻网（CNN）报道，Google母公司Alphabet当日宣布将裁员约1.2万人，占该公司员工总数的6%，裁员涵盖技术、产品、人力资源等部门，是该公司有史以来规模最大的一轮人员精简。2023年3月1日，Alphabet旗下自动驾驶技术公司Waymo裁员137人，这是该公司2023年以来的第二轮裁员，2023年以来总计约裁员209名员工，占公司员工的8%。与上一轮主要针对一般和行政人员不同，新一轮裁员侧重工程师和运营人员。2023年9月13日，Google母公司Alphabet表示，该公司将在全球招聘团队裁员数百人。该公司称，这并非大规模裁员的一部分，公司将保留团队中的绝大部分员工，以招聘关键职位。Alphabet表示，还将帮助这些员工在公司内部或其他地方寻找工作。

组织机构

企业高管

首席执行官：桑达尔·皮查伊

桑达尔·皮查伊自2019年12月起担任 Alphabet 首席执行官。

桑达尔·皮查伊拥有斯坦福大学材料科学与工程硕士学位，沃顿商学院工商管理硕士学位。加入Google前，桑达尔曾在半导体公司应用材料公司工程和产品管理部门工作，后在管理咨询公司麦肯锡公司管理咨询部门工作。2004年4月加入Google后，桑达尔担任过多个职位，包括Google负责 Chrome 和 Apps 的高级副总裁、 Chrome 的高级副总裁和产品管理的副总裁；2013年3月至2014年10月担任Google Android、 Chrome 和应用程序高级副总裁；2014年10月至2015年10月担任Google产品高级副总裁；2015年10月起担任Google首席执行官。

首席财务官：露丝·波拉特

露丝·波拉特自2015年10月起担任 Alphabet 的高级副总裁和首席财务官。

董事会

子公司

自2015年Google重组后，新公司Alphabet作为母公司，旗下子公司包括保留了广告和网络搜索等这些核心业务的Google公司和被拆分出来的包括X实验室Google X 、早期风险基金Google Ventures等非核心业务的新子公司。以下列出部分Alphabet子公司：

Google

2015年重组后，Google作为新公司 Alphabet最大的子公司，其核心业务仍为原先的网络搜索业务及广告业务、Google搜索服务、Android 系统、Chrome 浏览器、YouTube 和 Maps 地图服务，新业务 Google Photos 和 Google Now等等。

Calico

Google独立出来的研究机构Calico，专注于解决衰老等医疗保健行业上的问题，承担运用科技攻坚年龄限制和延长人类寿命的使命，帮助人类寻找青春的源泉。2021年6月，Calico正式公开其首个逆衰物质ABBV-CLS-7262，并宣告进入一期试验阶段。

Fiber

Google拆分后单独管理的Fiber，负责超高速千兆光纤业务，并推动有线电视以更合理的价格走进家庭。但Fiber的光纤业务在全美推广进展缓慢，只有数量有限的城市住户可以申请，而且覆盖不存在区域一说，只有点状存在。

Google X

原Google旗下最著名、最神秘的实验室，拆分后仍继续负责最机密的项目投资和开发，并且不再由Google负责。Google X参与了可穿戴设备Google glass、自动驾驶技术、气球动力互联网Project loon等技术的研发。

Google Ventures

风险投资公司，投资早期创业公司。

Google Capital

投资基金公司，用于投资成熟公司。

DeepMind

2015年，Alphabet收购了英国人工智能公司DeepMind。2016年，该公司研发的围棋机器人AlphaGo击败韩国顶尖职业棋手李世石，引发全球热议。4月20日，Alphabet宣布将DeepMind和另一支Google旗下的人工智能团队Google大脑合并，成立新的人工智能部门。

机构文化

机构标识

2015-2023

作为一家成立于2015年的公共控股公司，Alphabet的标识自2015年诞生，至今没有太多改变。

使命宣言

我们的使命是组织世界信息，使其普遍可用和有用。

（原文：Our mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.）

Alphabet是Google的母公司，两家公司拥有相同的企业理念。虽然Alphabet没有官方的使命宣言，但其总体目标和价值观与Google的目标和价值观密切相关。

Alphabet的使命宣言反映了公司的核心理念，并作为其产品、服务和运营的指导原则。

使命宣言的第一部分“组织世界信息”强调了Alphabet对信息管理和技术的关注。Alphabet的子公司Google开发了创新的产品和服务，使人们能够更有效地访问和使用信息。这种对信息组织的关注也促使该公司大力投资人工智能等新兴技术，这有可能彻底改变用户与数据的交互和处理方式。

使命宣言的第二部分“使其普遍可访问和有用”，强调了Alphabet对用户体验和可访问性的承诺。Alphabet努力向所有人提供其产品和服务，无论他们的位置、语言或能力如何。

机构愿景

一键提供对世界信息的访问。

（原文：to provide access to the world’s information in one click.）

Alphabet的目标是让人们能轻松地通过其产品和服务访问他们需要的信息。这个愿景强调了Alphabet旨在为用户提供更快速和易于获得的信息，以减少用户查找所需信息的时间和精力。

核心价值观

Alphabet没有官方的核心价值观清单，但该公司已表示致力于指导其运营和决策的某些原则和信念。这些原则通常被称为“Google”文化，反映了该公司作为拉里·佩奇和谢尔盖·布林创立的初创公司的起源。

机构业务

无形业务

广告

广告业务是Alphabet旗下最主要的业务。2020年，Alphabet近1830亿美元的营收中，广告业务占到1470亿美元，超过Alphabet总营收入的80%。 Alphabet的广告业务主要为三部分组成。

• 搜索是最主要的广告盈利部门，Google主要在商业搜索结果中显示广告，广告主通过竞价来确定广告有是否有资格出现在搜索结果中时，以及出现在搜索页面的哪个位置。2020年搜索部门的营收为1040亿美元，占Google广告营收的71%，占Alphabet总营收的57%。这些营收包括Google搜索业务产生的收入，以及Google旗下其他业务产生的收入，如Gmail、Google地图和Google Play应用商店的广告收入等。

• 广告业务的第二个组成部分是Google网络（Google Network），出版商或应用程序开发商可以使用Google旗下平台（如AdSense、Google Ad Manager或AdMob）向广告主提供广告时段。出版商使用这些工具来管理自己的活动，同时将一些广告位交给Google，以便其与广告主相匹配。内容创作者参与Google技术的主要工具包括AdSense、Google Ad Manager和AdMob等。AdSense拥有200多万家内容出版商客户，Google Ad Manager是一个面向大型出版商的广告管理平台，这个平台支持多种广告交易所和网络；AdMob于2009年被Google收购，是移动应用程序开发商在其应用程序内销售广告空间的平台，目前有100多万个应用程序正在使用AdMob，广告主也达到了100万以上。2020年该业务的收入为230亿美元，约占总广告收入的16%。

• 广告业务的第三个组成部分是YouTube，YouTube为符合资格的视频创作者提供视频广告功能，并参与分成；创作者还可以通过为自己的频道开设付费会员内容，或是销售商品，又或者在YouTube Premium会员观看他们的视频时进行抽成等其他方式赚钱。YouTube的广告业务2020年的营收接近200亿美元，约占Google总广告收入的13%，同时，YouTube的增长速度也是最快的。

• Google的其他广告技术产品还有Google广告（Google Adds），Google营销平台（Google Marketing Platform）等。

搜索引擎

欧洲，超过95%的移动搜索是通过Google完成的，但Google也向苹果支付了数十亿美元，以成为iOS上Safari浏览器的默认搜索引擎。

社交网络

2006年10月，Google以16.5亿美金收购了YouTube。成立于2005年2月的YouTube核心定位正是通过Web的方式，让人们更好地分享视频内容。该网站采用Adobe Flash技术提供各种视频短片的共享和搜索，包括影片及电视节目片段，音乐录像带及家居录影等。

2011年，Google推出了Google+社交网络平台，旨在成为最大的社交网络。然而，尽管一开始受到很多关注，随后的发展并不顺利，热度逐渐下降。由于用户数量减少和数据泄露等一系列问题，Google于2019年宣布关闭Google+。不过，并未完全终止这个项目，而是将其转向面向商业用户的G Suite，并更名为Google Currents，提供了一些社交和团队写作功能。与原本面向公众的Google+不同，只有组织内成员才能在Google Currents看到帖子。然而，随着Google推出了全新的Google Workspaces服务，他们认为Google Currents已经过时，没有存在的必要，因此宣布终止其服务，并计划在2023年结束该平台。从今年一季度开始，Google将逐步关闭Google Currents上的一些很少被使用的功能。为填补Google Currents消失后的空白，Google计划以Google Spaces取而代之，并增加更多的社交功能。这样可以为用户提供更好的社交体验。

Google云业务

根据Alphabet公布的财报，截至2023年3月31日的季度，Google云业务的收入为74亿美元，运营利润为1.91亿美元，利润率为2.5%。Google云在启动后的短短15年里运行规模已达280亿美元。虽然Google云的收入还远远落后于亚马逊网络服务和微软Azure，但这两家分别是在2006年和2010年启动的。

操作系统

2005年，Google以5,000万美元的价格收购了Android。国际数据公司（IDC）的研究数据表明，Android开源系统帮助Google的操作系统在全球移动设备市场上得到广泛应用，该系统已在多家移动运营商的设备中运行。目前，Android系统在全球市场上拥有高达85%的份额。同时，许多Android经销商也获得了Google移动服务的权限，例如搜索和Gmail，以及随之而来的移动广告收入。

人工智能

2023年4月20日，Google母公司Alphabet表示合并旗下两个主要的人工智能研究部门——Google Brain（Google大脑）和DeepMind，首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）发布博客称，合并后的团队将“显著加快我们在AI（人工智能）方面的进步”。

有形业务

智能家居

2014年，Google收购了Nest，2015年Google增加了公司的物联网产品组合。2018 年 2 月 7 日，Google宣布将Nest 正式并入 Google 硬件部门。

智能数码产品

2016年，Google取消了Nexus系列，并用全新的Google手机Pixel取代，并在之后几年不断推出新款。如今，Google已将智能手机更新到第七代Pixel 7，并推出了平板电脑、笔记本电脑、手表、和折叠手机Pixel Fold等。

机构责任

无碳互联网

以前的Google，如今的Alphabet一直在推动对于无碳能源的使用。2007 年，Google实现了运营的碳中和，2017 年，Alphabet成为第一家将全球年用电量100% 与可再生能源相匹配的公司，尽管这100%并不意味着Alphabet所用的能源全是可再生能源。Alphabet将无碳能源定义为任何不直接排放二氧化碳的发电方式，包括可再生能源，如太阳能、风能、地热能、水力发电和生物质能，以及核能。并宣布在2023年完成在全世界各地实现7/24全天候无碳能源的目标。

种族平等

Alphabet通过增加黑人、拉丁裔和美洲原住民 Google 员工的领导代表性，帮助有色人种Google员工偿还学生贷款；举办首届有色人种女性峰会，推动Google系统结构层面的有色人种雇员增加；为有色人种设计专属的相机，通过在Google地图上标记雇佣黑人、拉丁裔和美洲原住民的公司等等举措来帮助实现种族平等。

Google已经在2021年实现了将黑人、拉丁裔和美洲原住民Google领导比例提高30%的目标，并预期在2025年将把美国办公室的黑人员工比例提高一倍。

2020年10月，Google启动学生贷款债务偿还计划，帮助解决Google有色人种员工的债务问题，直到2023年，Google员工已经收到了超过900万美元的还款匹配。

Google在2021年创建了有色人种专属的Real Tone™相机技术，帮助那些历来遭受忽视和排斥的有色人种在照片中感受到准确和美丽。

Google正在开发一种工具，使客户可以在Google搜索和Google地图上看到亚洲人、黑人和拉丁裔拥有的企业和雇佣了亚裔、黑人或拉丁裔的美国企业主，以支持有色人种的发展等。

残疾人包容

Alphabet为残疾人建立了新的职业网站，以便更好的招募残疾人，并通过专门的团队为面试候选人和员工提供个人护理援助、视觉支持援助、手语翻译和CART（通信访问实时翻译）字幕等资源。Alphabet还为残疾人员工建立了内部员工资源小组——残疾联盟培养社区，并为Google的管理人员创建了一个关于残疾基础的培训并将该课程提供给他们的合作公司。2021年，Alphabet推出了包容性营销工具包All-In，用以分享Alphabet在残疾人方面的工作和经验，帮助提高残疾人以及其他因身份而被结构性不平等边缘化的群体的代表性。并和Disability:In合作，制定了具体的指导方针，以消除残疾人代表中的刻板印象，并分享这些见解，以推动整个行业的进步。

Alphabet为帮助失明、低视力和灵巧相关残疾的人更轻松地自拍，开发了一种包容所有人的相机体验的产品Guided Frame，该工具利用人工智能（AI）提供精确的视听提示和触觉反馈的组合，以更好地进行自拍。Alphabet与残疾人社区的成员合作，在整个产品开发过程中，收集反馈以改进软件并共同创建Guided Frame。

Alphabet与LaVant咨询公司合作，在LaVant咨询公司的帮助下，报道残疾人社区如何推动世界无障碍发展的故事。

性别平等

为了推动性别平等的发展，Alphabet自2017年以来，首先保证了全球所有女性员工的薪酬公平。为Google女性员工制定了有针对性的职业发展和晋升计划，涵盖从入门级到总监的各个招聘级别。通过制定像将护理假的带薪休假时间从4周扩大到14周，最多可报销20天的护理费用这样的内部政策来缓解压力。

利用技术开发新的方法来保护这些因性别而被边缘化的人的安全。包括与西北医学合作开发人工智能解决方案，更快地筛查乳腺癌症。在美国的搜索结果中添加了一个自我评估工具，用于搜索“产后抑郁症”。该工具提供了评估症状水平的信息，以及其他资源的链接。在YouTube上推出关于年轻女性健康和幸福信息的系列内容。在Jigsaw开发全球可扩展的解决方案，以应对针对妇女的网络暴力等。

2021年，Alphabet发起了Google.org妇女和女孩影响力挑战，重点关注性别不平等问题。34个组织被选中，获得了30万至100万美元的资金，以及Google的指导和额外支持机会。

通过不断发展的员工资源小组（ERG）网络和我们的第一届有色人种女性峰会Transcend等会议，在Google培养社区并庆祝交叉性。Transcend将Alphabet公司和全球的有色人种女性聚集在一起，在100多个城市有超过20000名女性参加了虚拟活动。在参加峰会的女性中，95%的人表示她们有更强的社区意识，92%的人在参加峰会后觉得自己在Google更受欢迎。

退伍军人支持

许多退伍军人在需要的时候可以作为急救人员为社区服务，包括消防员和急救人员。为了扩大正在进行的危机应对工作，Google.org向由退伍军人创立的组织Rubicon团队提供了100万美元的赠款，帮助他们能够扩大其“韧性城市倡议”，并在300个大都市地区招募、组织和培训数千名退伍军人和志愿者，以建立备灾行动，更好地应对地方一级的灾害。

Grow with Google推出了一个带有数字工具的在线资源中心，包括使Google上拥有经验证的商业档案的商家可以添加退伍军人的属性，使客户更容易识别和支持美国各地的退伍军人所有的企业。与美国商会基金会的“雇佣我们的英雄”（HOH）合作，增加了更多关于建立真实品牌和保持工作与生活平衡的初级迷你课程。在国家退伍军人小企业周上，提供了直播研讨会，帮助退伍军人企业主建立忠诚的客户群，并提供了与GoogleOnAir一起成长的研讨会，以建立在线形象。

为支持退役军人的心理健康和康复，Alphabet与退伍军人服务组织合作，推出了“服务退伍军人”，一个拥有心理健康资源的健康中心，以及退伍军人关于寻求帮助价值的一系列个人故事。以帮助退伍军人消除包括创伤后应激、物质使用障碍、创伤性脑损伤和抑郁症等来自服役的影响。

社会荣誉

相关事件

域名之争

2015年8月10日，Google宣布成立新的母公司Alphabet，但是Alphabet.com这个域名却并不属于新“Google”。alphabet公司早已成立，是德国宝马公司旗下一个提供车队服务的企业。虽然一个公司已经使用的名称另一家公司也能使用。但根据美国专利和商标局的规则，如果名称的使用可能会造成消费者混淆就会造成商标侵权，而Google所发展的自动驾驶汽车则代表着新公司Alphabet可能涉及到商标侵权的问题。新公司Alphabet宣布成立后，宝马子公司网站alphabet.com出现了过载。宝马方面的发言人表示，佩奇和布林并没有向他们通知相关公司建立的消息，也没有收到任何购买互联网域名或商标的邀约。并称：“我们不打算出售域名。alphabet.com是Alphabet业务非常有生命力的一部分。” 同时宝马开始审查Google是否有侵权行为。

高管涉丑闻离职，离职金引争议

自2018年起，Google多名高管因涉嫌性骚扰和不当关系离职。这其中包括Alphabet 的X部门高管里奇·德沃尔(Rich DeVaul)因涉嫌性骚扰离职，Google前明星高管、被称为“安卓之父”的安迪·鲁宾（Andy Rubin）因性骚扰指控离职。2018-2019年间，Alphabet股东向公司董事会发起了多起民事诉讼，指控公司包庇性骚扰的高管，向他们支付高额遣散费，并掩盖离职的原因。2019年，Alphabet 董事会成立了一个独立小组委员会，聘请了一家外部律师事务所，对公司在任和离任的高管的性骚扰和不正当关系指控进行调。而Google首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）称，Google在两年内，因骚扰指控解雇了48人，这些人从未收到过离职金。

反垄断事件

2023年6月27日，俄罗斯反垄断监管机构表示，Alphabet 旗下的Google因未支付早先的罚款而被追加 40 亿卢布罚款，原因是YouTube被指控滥用其在视频托管市场中的主导地位。据塔斯社报道，Google必须在60天内支付罚款。据悉，Google在2022年2月被罚款20亿卢布，当时联邦反垄断局（FAS）表示，Google的YouTube在“暂停和封禁用户账户和内容”方面采取了“不透明、有偏见和不可预测”的方法。

用户隐私泄露事件

2018年10月份的一篇外媒报道指出，Alphabet旗下的社交网络Google+遭到约50万用户的私人数据泄露。为了避免面临政府监管和声誉损失的风险，该公司选择隐瞒这一事件。报道发布后的三天内，Alphabet的股价下跌超过6%，导致公司总市值蒸发了超过500亿美元。Google因未能及早披露这些安全漏洞的信息而遭到美国国会两党议员的一致指责。面对来自各方的压力，Alphabet最终承认他们在2018年3月就已经发现了用户隐私数据泄露的事实。虽然没有证据表明这些泄露的用户隐私数据被滥用，但该公司还是决定关闭了面向消费者的Google+。