书亦烧仙草 （2007年创立的茶饮品牌）

简介

书亦烧仙草以“客户第一，向善，精进，务实”为核心价值观，以“让世界爱上仙草茶饮，让奋斗者成功更简单”为使命，从2007年至2023年已在全国发展门店7000家。书亦烧仙草主打烧仙草类茶饮，并以健康新茶饮为新的品牌主张，打造更清爽，更健康的新式茶饮。2022年，品牌提出“仙草植物基，清爽轻负担”的全新品牌主张，定位为“植物基新茶饮”，并立志成为茶饮行业领导者。同年，书亦烧仙草获得绝味食品、洽洽食品、腾讯投资、知名战略定位公司特劳特等资方近10亿元投资，进一步夯实行业领军地位。2023年8月8日书亦烧仙草同8家新茶饮品牌携手，成立国内首家新茶饮公益基金，致力于促进社会发展和增进社会福祉。

书亦烧仙草创立以来所获荣誉奖项众多，其中具有代表性的有：《2020年中国茶饮十大品牌》《2020年四川省3.15诚信经营示范单位》《2021中国特色茶饮十大品牌榜》《“2021中国新茶饮品牌top10”排名第三》《2022中国茶饮十大品牌》等。

品牌历史

品牌创立

2007年书亦烧仙草创始人王斌 从湖南到成都创业，王斌在四川师范大学开了一家茶饮店名为85℃tea，这即是书亦烧仙草的前身。时至2008年85℃tea已拥有10家连锁门店。随着互联网时代的来临，王斌意识到品牌要正规发展，就要从“个体户到公司化”。2009年85℃tea开始打造品牌标准化，到了2010年其连锁门店已超过100家并开始向全国迈进。

品牌更名

2013年，王斌成立了四川书亦餐饮管理有限公司，公司以“科学管理、真诚服务”为准则，“自然、健康、时尚”为产品理念，致力于打造优质茶饮连锁品牌。2016年底85℃tea被面包品牌85°C起诉侵权，后于2017年正式改名为书亦烧仙草。改名后，烧仙草更直接地成为了品牌的核心卖点和主打品类，杨枝甘露烧仙草、小芋圆烧仙草、酸奶烧仙草等产品陆续推出，至此进入快速发展期。2017年，书亦烧仙草已拥有500多家门店，并组建华中长沙分公司，重庆、武汉和西安运营中心。2018年，门店增加至1300多家，同时多伦多门店开业，开始进入国际化扩张。2019年，门店已增至3000多家。在此期间四川书亦餐饮管理有限公司的湖南、湖北、河南、广东、广西、西北、山东分公司创立，重庆、云南、江西、江苏、贵州的办事处也相继成立。 之后的2020年和2021年，书亦烧仙草继续平稳发展，并获得了多项荣誉，包括：《四川省质量信誉双优单位》《四川省3.15诚信经营示范单位》《2020中国西部高成长性连锁品牌》《2020中国茶饮十大品牌》《2021中国特色茶饮十大品牌》《2021中国新茶饮品牌榜top10》等。

近期发展

2022年初，书亦烧仙草获得绝味、治洽食品、腾讯投资、知名战略定位公司特劳特等资方近10亿元投资，向资本市场成功迈出了第一步。同时书亦烧仙草官宣门店数量超过7000家。同年，书亦烧仙草提出“仙草植物基，清爽轻负担”的全新品牌主张，定位于“植物基新茶饮”，并推出橙漫山茶花等一系列植物基新茶饮产品，并立志成为茶饮行业领导者。同时全新门店设计亮相，与以前的门店相比，书亦烧仙草全新升级门店将此前的“书”字logo，换成一只红色“小兔子”，字体也作了更新，还有全新门店的配色。2022年9月7日书亦烧仙草上榜《2022中国茶饮十大品牌》第4位。2022年11月，书亦烧仙草联合发布了《植物基新茶饮首份白皮书》，强调“新茶饮竞争激烈，品牌创新升级压力倍增，多个新茶饮品牌齐力引入植物基，新茶饮品牌拥抱植物基已成趋势。2023年4月18日书亦烧仙草上榜《2023年胡润全球独角兽榜》，8月10日发布的《2023年度茶饮十大品牌》书亦烧仙草排名第6。2023年8月8日由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家新茶饮品牌携手设立的“新茶饮公益基金”正式成立，基金成立后，将通过整合各方优势资源，围绕乡村振兴、产业助农、公益助学、灾难救助等维度解决社会问题，致力于促进社会发展和增进社会福祉。

品牌现状

截至2023年8月，“书亦烧仙草”已是国内烧仙草品类头部品牌，母公司拥有11家二级子公司，55家3级子公司，品牌拥有近7000家门店、覆盖全国所有省份、辐射超10亿人次，创造终端就业4万余个，公司营收20多亿元，终端收入规模约100亿元。其门店规模居全国现调茶饮行业头部阵营，并在加拿大、菲律宾开设多家分店，实现全球化发展。2016年起至今，公司门店数量和销售规模保持每年增长200%。在新茶饮千亿规模背景下，“书亦烧仙草”估值超百亿。同时书亦集团深度布局产业链上下游，直接控股多家企业，具有独立自主的产品研发及生产能力。

管理人员

数据来源截至2023年8月

品牌文化

企业使命

让世界爱上仙草茶饮    让奋斗者成功更简单。

核心价值观

客户第一 ，向善，精进，务实。

IP形象

书亦烧仙草新IP由2022年北京冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务供应商东道品牌创意集团设计，基于“仙草植物基 清爽轻负担”理念，选取“玉兔捣药”典故，结合仙草品类特性,引申出“仙兔制草”概念，并传承原品牌色，将这只名为“仙蒂”的红色兔子作为新IP形象。

品牌空间

书亦烧仙草全新空间是基于品牌“仙草植物基 清爽轻负担”战略及IP的整体系统设计。整个空间理念为:健康、生态、环保的纯素空间。在调性上使用温暖、清新且不同于其它茶饮品牌的自然属性;在材质上使用天然石材、无纹理的木纹和豆绿色相搭配,营造出亲切友好的全新空间。

品牌周边

书亦烧仙草结合全新IP形象“仙蒂”，深入洞察年轻消费者喜好和需求，推出帆布包、钥匙扣、玩偶等周边产品，受到消费者喜爱和追捧，同时通过供应链保证迭代和更新，帮助门店获得时下最新和流量最高的周边，与产品组合拉升门店人气，拉进与年轻消费者的距离。

品牌产品

数据来源

品牌荣誉

数据截至2023年8月

公益行动

相关事件

2021年8月南宁市市场监管局近期通报，对媒体曝光存在食品安全问题的“书亦烧仙草”广西南宁青秀万达店进行现场核查，并突击检查“书亦烧仙草”59家门店，发现有15家门店存在食品安全问题，其中包括原料过期、草莓腐败变质等问题。8月5日，书亦烧仙草广西相关负责人对新京报记者称，相关门店已经整改完毕。公司将对食品安全事项保持高频次、持续性的督导，对食安问题时刻保持“零容忍态度”。

2021年，陈小春出任书亦烧仙草首席巡店官。

2023年重庆书亦烧仙草汇祥林里店惊现“员工边切西瓜边吃，食材过效期继续用"，受到消费者反映。调查发现，有员工边切西瓜边吃，切好的西瓜徒手抓进份数盒，过滤茶布用手捏，过了效期的食材继续使用。针对调查发现的问题，重庆法治报向四川书亦烧仙草餐饮管理有限公司发去采访函，以期获得更详实的说明。