i茅台（贵州茅台开发的营销APP）_百科资料

简介

2022年3月28日，贵州茅台官宣“i茅台”于3月31日上线试运行，开放下载后单日下载量超过43万。至2023年5月18日i茅台上线一周年之际，累计注册用户超4000万人，日活用户超500万人，累计超2400万人参与了申购，预约次数达31.62亿人次，云购点击总人数超1700万人，访问次数达13.92亿人次。

i茅台是贵州茅台为推动数字化转型升级而开发，上线后即成为现象级APP。2023年4月27日，i茅台数字营销平台荣获首届国企数字场景创新专业赛一等奖。

发展历程

2022年3月28日，贵州茅台官宣i茅台于3月31日上线试运行，当天开放APP下载；在试运行阶段，消费者每天可在i茅台预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。推出一天后，i茅台就成为苹果应用商店下载量最高的应用，单日下载量超过43万；3月31日，i茅台开始为期50天的试运行测试“i茅台”的易用性、稳定性和可靠性；4月6日，根据“茅台时空”统计，i茅台上线试运行一周，累计逾1664万人、4541万人次参与预约申购，超17万人买到酒。

2022年4月8日，贵州茅台酒股份有限公司i茅台APP安卓版及苹果版获得登记批准，版本号为V1.0.0；2022年4月11日，i茅台官方微博和微信公众号正式上线；4月12日，i茅台注册总用户数突破900万，累计超3300万人、8900万人次参与申购，已成为用户购买茅台主要产品的新渠道；4月15日，i茅台在收集用户反馈后进行了版本升级；截至4月18日，i茅台注册总用户数突破1000万，仅用19天用户数量便突破了千万量级，累计超4973.45万人、1.31亿人次参与申购；5月19日，i茅台正式上线运行。试运行期间，i茅台进行了5次大的升级，共发布10个版本。i茅台投放4款产品，包括贵州茅台酒（珍品）、500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、375ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935均使用预约申购方式。累计超1.3亿人、3.4亿人次参与申购，累计投放逾117万瓶产品、合计560.7吨。

i茅台

2022年5月29日，茅台与蒙牛联名推出青梅煮酒味、经典原味、香草口味三款冰淇淋，并在i茅台上线售卖；6月8日，i茅台APP为吉林省消费者提供服务，将在吉林省共计投放2531瓶产品；6月16日，贵州茅台董事长丁雄军在年度股东大会表示，i茅台注册人数接近1700万，截至6月14日，已实现营业收入超30亿元；6月23日，i茅台开启“鱼跃龙门·喜相逢”活动，1小时的茅台1935专场申购，每人限预约2瓶茅台1935；7月8日，i茅台注册用户数达到1900万，每日预约申购用户逾280万，日活近400万用户。自i茅台运行以来，共进行了15个版本迭代、2次大的升级，阻断52528件攻击事件；次日，i茅台作为唯一线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南等四省同步发售茅台冰淇淋。

2022年8月15日，茅台冰淇淋在i茅台线上销售范围已覆盖贵州、广东、浙江、上海、江苏、湖北、安徽、陕西、北京、天津、河北全省市以及云南、广西、江西、湖南、甘肃、宁夏、内蒙古、山西部分区域；8月21日，茅台冰淇淋品鉴卡在i茅台APP发售；8月23日晚21时，珍品贵州茅台酒预约专场在i茅台开启，投放499瓶珍品贵州茅台酒；8月24日，i茅台推出“庆祝茅台上市21周年”答题抽奖活动；

2023年1月5日，贵州茅台癸卯兔年生肖酒以及巽风数字世界正式发布，兔年生肖酒仍然延续“i茅台”的申购模式；1月14日，i茅台累计注册用户已超3000万，日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次达到19亿；累计阻断27万件攻击事件，拦截代预约、机器请求、团伙聚集、风险设备、应用多开等异常行为6.5亿次；1月27日，i茅台平台发布通知，i茅台将全面恢复线下取货及快递配送。其中，申购、云购酒类的线下门店截止取货日期将统一延期至2月3日17:00。

2023年4月27日，i茅台数字营销平台荣获首届国企数字场景创新专业赛一等奖；截至5月18日i茅台上线一周年之际，累计注册用户超4000万人，日活用户超500万人，累计超2400万人参与了申购，预约次数达31.62亿人次，云购点击总人数超1700万人，访问次数达13.92亿人次，近2600万人参与了“小茅带你去发现”“小茅好运之旅”等交互活动。8月16日，茅台冰淇淋新品“小巧支”将正式上线i茅台APP，新品尝鲜活动期间，单笔订单买满20支“小巧支”就送茅台冰淇淋周边手拎包；2023年前9个月，i茅台不含税收入达到148.7亿元，相当于每天卖出5447.39万元，远超2022年全年i茅台118.83亿元的销售收入。

主要功能

上线之初，i茅台支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等；后期通过持续的版面优化，增设“云购”“小茅好运”等新功能。

版本更新

2022年4月15日，i茅台进行了版本升级，试运行期间i茅台进行了5次大的升级，共发布10个版本；至7月8日，i茅台共进行了15个版本迭代、2次大的升级。截至2023年10月末，i茅台已更新至1.5.1版本。

版本	时间	更新内容
1.5.1	2023年10月27日	提供优惠券功能，丰富用户购物体验
1.5.0	2023年10月15日	新增溯源服务：我们为用户提供了溯源服务，您能够使用支持NFC功能的手机设备，对使用了新防伪胶帽内嵌RFID电子标签的贵州茅台酒，进行溯源信息查询
1.4.9	2023年9月27日	解决了部分已知问题，优化了一些体验细节
1.4.8	2023年9月26日	优化申购专场用户体验，解决了部分已知问题，优化了一些体验细节
1.4.7	2023年9月16日	新增活动专区：我们为用户提供了全新的活动专区，您能够在专区中便捷地浏览和参与各类精彩活动。生日信息填写：我们支持用户填写生日信息，为您提供生日特别权益，同时也可以用于生日验证以参与相关活动
1.4.6	2023年8月13日	1、优化平台营销活动的配置能力，提升用户参与平台活动的体验 2、支持申购场景填写发票，为用户提供更好的发票服务
1.4.5	2023年7月19日	提升更加便捷的电子发票服务，对平台规则进行优化，增加平台规则更新公示，优化了一些体验细节
1.4.3	2023年7月6日	新增我的i茅台白天黑夜模式；优化我的申购单模块；升级了一些体验细节
1.4.2	2023年6月28日	i茅台更新啦！解决了部分已知问题，优化了一些体验细节
1.4.1	2023年5月30日	1、优化首页部分版块轮播展示的交互体验 2、修复了已知问题，提高页面稳定性和流畅性
1.4.0	2023年5月14日	优化首页界面设计，提高页面美观度和用户使用的便捷性。改进 i 购交互样式，提高页面跳转时的流畅度和用户操作的舒适度
1.3.7	2023年3月24日	优化申购功能，提升用户申购体验
1.3.6	2023年1月16日	优化注销体验、数字身份领取等功能
1.3.5	2022年12月31日	增加弹窗引导功能，优化您的服务引导体验
1.3.4	2022年12月26日	增加弹窗引导功能，优化您的服务引导体验
1.3.1	2022年11月30日	增加“i文创”版块，上线文创商品，提供更丰富的购物选择
1.3.0	2022年11月25日	实现数字身份去中心化，更好的保护用户隐私安全
1.2.19	2022年11月14日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.18	2022年11月1日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.16	2022年9月27日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.15	2022年9月20日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.14	2022年8月22日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.13	2022年8月11日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.12	2022年7月31日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~
1.2.11	2022年7月21日	【购物新升级，云购栏目全新亮相】原有申购栏目全面升级，全新「云购」栏目登场，优质商品、全新体验，小茅等您一起探索~ 【销售新升级，线上销售开启全新模式】线上销售中的商品，在下单后，小茅会为您提供提供送货到家、到店自提的个性化选择。【享约新升级，页面视觉全新改版】小茅打造了全新的享约申购页面，支持查看商品详情介绍，让您感受更好的申购体验。【小茅运显示新升级，消耗获取清晰展示】小茅运新增明细记录，小茅将为您清晰展现现有的小茅运、以及获取与消耗的数据。【体验新升级，新增个人偏好设置】设置您的偏好收货方式、常用收货地址，小茅将会为您带来更好的服务体验。【沟通新升级，个人中心新增反馈入口】个人中心的设置页面新增反馈入口，在这里小茅可以收到大家对小茅的建议~