创业学 （第3版）

内容简介

你如何得到一个好的创业想法？你将面临怎样独特的市场挑战？你如何获得必要的资金？本书由创业学教育领域的著名学者所著，为读者揭示如何将灵感转化为结果，探讨了创业过程的考验与磨难，以便读者能够提前预备好必要的工具再开始创业之旅。在本书中，创业的关键步骤以一种生动的方式予以阐述，使复杂的问题易于理解。 ?各章节将理论与案例研究结合起来，向读者展示在现实世界中如何利用信息； ?既叙述了成功，也描绘了失败，为读者呈现了一个真实的世界，使读者多方位地了解创业过程可能遇到的现实困难； ?讨论了如何识别机会、如何确定成功的战略； ?阐释了如何撰写商业计划书、如何编制预估财务报表； ?说明了如何获得股权融资、如何获得资金支持；介绍了创业过程中的法律、税收和社会创业等议题。

编辑推荐

《创业学（第3版）》的两位作者William D. Bygrave教授与Andrew Zacharakis教授，在创业教育领域享有盛誉，合著的这本《创业学》在同类教材中具有很大的影响，本书为第3版。作为畅销的创业学教材，本书被美国很多大学采用。本书紧紧围绕开创、发展独立的新企业这个核心展开，主要内容分布如下：创业的力量与成功创业的关键因素（第1章—第2章）、创业的准备工作（第3章—第8章）、创业融资（第9章—第11章）、相关的法律与税收知识（第12章）、创业企业的成长及社会创业（第13章—第14章）。每章章末安排了一个机会日志，学生能够在此反思学习的内容，思考如何将学到的知识运用到自己的创业活动或职业生涯管理中。本书还特别安排了供学生课堂讨论和课后阅读的案例，使得本书更加适用于教师教学和学生学习。

作者简介

威廉D.拜格雷夫，百森商学院创业学荣休教授；曾任百森商学院创业研究中心主任；曾赴欧洲工商管理学院，将创业金融引进MBA课程，并领导一支来自欧洲的研究者团队，推动了欧洲证券经纪商协会自动报价系统的成立。1997年，他创办GEM。安德鲁？查克阿拉基斯，百森商学院创业学讲席教授、创业学研究会主任。曾担任管理研究院创业部门主任、百森创业学系主任和Arthur M. Blank创业中心主任。

图书目录

第1章创业的力量001

美国的创业企业和小企业002

创业变革的诱因013

全球创业观察020

全球创业观察的主要发现020

21世纪的经济：盎格鲁-撒克逊或社会模式027

案例Alison Barnard030

第2章创业过程044

创建新企业的关键性因素044

评估新企业的机会051

确定资源需求和获取资源056

盈利潜能061

初创企业的成功要素063

案例Vera Bradley065

第3章机会识别、塑造和修正075

从灵光一现到行动：我怎样才能有一个好的创意呢？075

你的创意是一个机会吗？081

机会清单097

我一个机会也没有098

案例Jim Poss100

第4章商业模式与开发战略112

商业模式112

先行者的神话118

制定一项成功的战略120

案例尊巴健身134

第5章创业营销144

为什么市场营销对创业者是至关重要的？144

创业者面临独一无二的市场挑战145

获取市场信息146

创业者的营销策略147

游击营销160

管理成长的营销技能161

附录：客户访谈164

案例余仁生国际有限责任公司165

第6章建立创业团队179

团队的力量179

你适合哪里？181

如何建立一支强有力的团队185

引导指令：基于创业企业成长阶段建立团队187

补偿188

外部团队成员194

使团队保持团结197

案例Zeo公司201

第7章商业计划过程212

计划的流程214

故事模式215

商业计划216

计划的类型232

书面计划和口头陈述风格的建议233

案例Pkolino235

第8章构建预估财务报表267

常见错误267

财务报表概述269