湖南卫视 （湖南广播电视台旗下的综合性电视频道）

简介

湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》《玫瑰之约》《晚间新闻》《新青年》《音乐不断》等一系列名牌栏目。被中国媒体誉为“快乐旋风”“玫瑰花香”的“湖南电视现象”。2008年7月金鹰网与湖南卫视网站整合运行，启用www.hunantv.com域名。2010年湖南广电整合改组后改为湖南卫视。

中国视听大数据发布2022年收视年报中，湖南卫视在“地方卫视频道全天时段收视率”排名第一，在“地方卫视频道晚间时段收视率”排名第二。

发展历程

改革之初

1997年1月1日，湖南卫视正式上星播出。7月11日被誉为中国电视娱乐常青树的综艺节目《快乐大本营》正式播出。次年，内地婚恋栏目的鼻祖《玫瑰之约》、流行音乐推介栏目《音乐不断》正式推出。

1999年，在深圳举行的第十七届中国电视金鹰奖上，湖南卫视的《还珠格格》《雍正王朝》《快乐大本营》分别获优秀长篇电视剧奖和电视文艺片奖。央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，使湖南广播电视产业在全国率先进入资本市场，被誉为“中国传媒第一股”。11月，公司更名为“湖南电广传媒股份有限公司”。2000年，湖南电广传媒与中国电视艺术家协会、湖南广电局正式签署协议，斥资1000万元买断金鹰奖永久性的承办权和商业经营权，另外还每年向中视协提供280万元专家评审费。同年，娱乐新闻节目《娱乐无极限》推出。12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立（湖南卫视是湖南广电集团中当时唯一的卫星电视频道）。

2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。

第二次改革

2002年末，湖南卫视正式定位为“娱乐、信息为主的个性化综合频道”。2003年，湖南卫视取消原来的湖南“宣传频道”定位，关闭一些卫生及其他行业节目，锁定“娱乐，年轻，全国”。聘请专业媒体顾问公司为其作频道包装及推广方案，并首次在全国主要城市推出“快乐之旅”媒体招商会，将快乐的概念深入到全国的广告客户中。2003年的全国平均收视率跃升为国内所有卫星频道第六名，国内省级卫视第一名，观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数、主持人知名度、娱乐趣味等各项评价指针上，全都保持省级卫视第一。中央电视台著名主持人、影视明星曹颖正式加盟湖南卫视。

2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。1、2月，湖南卫视独家播出自制传奇大戏《还珠格格Ⅲ》。央视-索福瑞的资料显示，该剧在湖南和长沙两市场的平均收视率分别为20.2%、15.2%，创造了该剧在全国各区域市场的收视新高，在北京地区平均收视率为7.5%，领先于当地各频道。在此期间，湖南卫视全国收视率仅次于中央电视台第一套节目，位列全国第二。4月，湖南卫视入选中国最有投资价值媒体“广播电视类”十佳媒体。5月至9月，湖南卫视推出“快乐中国超级女声”大选，被杂志《新周刊》评为该年度唯一的“创意TV秀”。9月底，湖南卫视与阳光文化联合宣布，双方共同打造一档大型娱乐性脱口秀节目——《天下女人》。10月25日，湖南卫视在香港召开“快乐中国2005推介会”。这是国内电视媒体赴海外推介自身品牌与招商的“第一次”。10月30日，湖南卫视旗下“金鹰卡通卫视”正式开播，这也是中国第一家获准开办的动画卫星频道。2004年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。

2005年12月31日，湖南卫视推出“MZONE快乐中国 2005/2006跨年演唱会”，这标志着跨年晚会进入新时期。2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人。年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。

2007年湖南卫视推出《快乐男声》，同年制作了《湖南卫视2007-2008快乐中国NOKIA跨年演唱会》。该场晚会央视-索福瑞数据收视率3.15，市场份额9.56%，同时段排名第二，成为了湖南卫视2007年所有节目中的收视至高点。同年，《越策越开心》登陆湖南卫视。2008年，湖南卫视推出了全新大型公益礼仪综艺脱口秀节目《天天向上》。

截至2009年湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一。8月，湖南卫视全天CSM22收视率首次单月突破央视，排名首位。9月28日起，湖南卫视开播高清电视节目。11月12日与盛大合作，共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司。12月29日与淘宝网达成战略合作，成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。

第三次改革

2010年1月，湖南广播电视台成立。4月，湖南广播影视集团正式发布公告，注销湖南广播影视集团，其所有资产划归湖南广播电视台管理，湖南广播电视台面向市场的全新主体——芒果国际传媒也随后成立。6月28日，湖南广播电视台暨芒果传媒正式挂牌成立，湖南广电第三轮改革扬帆起航。组建湖南广播电视台，是湖南广电在完成局台分离后，进一步整合资源、发挥优势、实现集约发展，加快发展的重大举措。新组建的湖南广播电视台对所属湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体，实行“统一宣传、统一人事、统一财务资产、统一营销、统一技术”。芒果传媒有限公司是湖南广播电视台控股的市场主体，实施市场化运作，体现广播、电影、电视、新媒体“四位一体”融合发展的新模式。

2012年，推出由何炅、谢娜主持的《百变大咖秀》。次年1月18日，湖南卫视打造的首档纪录性音乐节目《我是歌手》播出。全国首档大型明星亲子生存体验真人秀《爸爸，去哪儿》于10月11日在湖南卫视开播。2014年推出明星姐弟自助远行真人秀《花儿与少年》、原创校园纪实节目《一年级》。12月，湖南省委改革方案明确，整合湖南广播电视台相关可剥离经营性资产和芒果传媒有限公司，组建湖南广播影视集团有限公司。2015年5月，湖南省文化体制改革专项小组审议并通过湖南广播电视台（湖南广播影视集团有限公司）采取“一个党委，两个机构，一体化运行”战略运作方案。新集团将围绕“湖南卫视+互联网+N”主题，打造融合传播新体系，建成新型主流媒体。10月31日原创校园纪实节目《一年级》大学季播出。

2017年电视剧方面有现象级反腐大剧《人民的名义》，优质剧作《因为遇见你》《漂亮的李慧珍》《楚乔传》《择天记》等。综艺节目《快乐大本营》《天天向上》热心公益与文化传播，《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》“慢综三部曲”开辟中国“慢综艺”元年，《让世界听见》《儿行千里》弘扬人间大爱，《花儿与少年》第三季游历亚、美、非、欧四大洲，促进中外文化交流。为迎接“十九大”胜利召开，还推出了一系列新闻、专题、纪录片、公益片和特别节目。2018年，湖南卫视重磅推出全新频道口号“快乐中国向美好出发”，呼应时代命题。三大剧场推出《谈判官》《凤囚凰》《我站在桥上看风景》，原创节目《声临其境》、“多次元”综艺《嗨！看电视》上线。

2020年3月在湖南省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导下，“芒果扶贫云超市”正式上线。之后，湖南卫视、芒果TV先后携手芒果扶贫云超市推出了《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》《“出手吧，姐姐！”——湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播》两次直播，以大小屏串联模式开展消费扶贫。在11月举办的中国新媒体大会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立表示，湖南广电在融媒体改革上探索出的“芒果模式”已经从1.0版本迭代升级为2.0版本。围绕“思想性、视听份额、投入产出比、传播力”四大产品质量关键指标，湖南广电创造大批精品力作，收视份额连年夺冠，保持省级广电影响力第一、品牌第一、市值第一。

在世界品牌实验室发布的2021年亚洲品牌500强中，位列92位。在2021“中国500最具价值品牌”中，排名第67位，稳居省级广电第1。9月30日，湖南卫视微博宣布，湖南卫视启用全新口号“青春中国”，数字主持人“小漾”将于10月2日首次亮相，并成为湖南卫视实习主持人。中国视听大数据发布2022年收视年报中，湖南卫视在“地方卫视频道全天时段收视率”排名第一，在“地方卫视频道晚间时段收视率”排名第二。2023年1月，湖南卫视和芒果TV双平台推出首届春晚《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》，获省级卫视收视五网第一，微博综艺影响力榜第一。

组织运营

团队领导

截至2021年

主持人

节目设置

常播节目

参考资料

季播节目

频道文化

台标

湖南卫视台标是一个简约圆润的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的形状，蕴含了鱼米之乡的含义。其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而椭圆的形状和橙色的颜色极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”。

口号

快乐中国

2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”。

青春中国

2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。该口号凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象。

所获荣誉

收视表现

社会评价

以“青春”为引领常青荧屏22年的湖南卫视，始终坚持快乐、阳光、正能量的频道底色，季播周播节目积极传播主流价值、中国声音。疫情发生后，所有节目迅速调整，播出内容紧贴“抗疫”，形式不断创新，观众口碑与社会效益齐飞。——（网易评）

湖南卫视2021-2022跨年晚会受到人民日报、光明日报等多家主流媒体刊文点赞，舆论反馈整体呈现积极向好态势，认为湖南卫视在“青春中国”全新品牌口号下，积极响应文娱领域综合治理要求，以跨年晚会破题，聚焦人民礼赞人民、致敬奋斗精神，树立了跨年晚会新范式、实现了文艺形态新突破、开辟了主流价值传播新路径，为喜迎党的二十大营造了欢乐喜庆、昂扬奋进的社会氛围。——湖南省广播电视局评