《市场营销实务》是2013年出版的图书，作者是闻学。

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作者

闻学

出版时间

2013年08月

出版机构

中国科技大学出版社

ISBN

978-7-312-03257-8

内容简介

本书包括经济基础知识概述、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、营销物流、营销财务、附录等内容。

本书以“学生市场营销职业能力形成”为主线，以任务驱动模式编写，通篇以DY电子有限责任公司的营销活动为例，涵盖营销活动的全过程，整体活动设计效果较好。

本书可作为相关专业教师和学生的参考书，也可作为相关从业人员的参考书。

目录

前言

模块一经济基础知识概述

任务一企业的含义、类型与结构

任务二市场经济规律

模块二市场营销观念

任务一市场营销概念

任务二市场营销观念

模块三市场营销环境分析

任务一宏观环境分析

任务二微观环境分析

任务三市场营销环境分析方法

模块四市场调研与需求预测

任务一市场调研

任务二市场需求预测

模块五购买行为分析

任务一消费者行为分析

任务二生产者购买行为分析

任务三客户关系管理

模块六目标市场营销战略

任务一市场细分

任务二目标市场选择

任务三市场定位战略

模块七产品策略

任务一产品概述

任务二产品组合及其策略

任务三产品市场生命周期

任务四品牌与包装策略

任务五新产品开发策略

模块八定价策略

任务一营销定价目标及影响因素

任务二定价方法与技巧

模块九渠道策略

任务一渠道模式

任务二渠道的设计与选择

模块十促销策略

任务一人员推销策略

任务二广告策略

任务三营业推广策略

任务四公共关系策略

模块十一网络营销

任务一网络营销概念与类型

任务二网络营销模式选择

模块十二营销物流

任务一营销物流的概念

任务二营销物流路径设计

模块十三营销财务

任务一销售预算

任务二财务报表

任务三常见财务指标

附录DY电子科技有限公司营销案例

参考文献