Roblox （roblox公司开发的游戏创建平台）

简介

Roblox是世界上第一家上市的元宇宙公司 ，同时是世界上最大的多人在线创作游戏平台，兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏，以UGC内容创作为旨，游戏中的大多数作品都是用户自行创建设计。Roblox支持 Windows/PC、Mac、Linux、iOS、Android等系统上访问Roblox平台 。

2019年游戏创作平台Roblox宣布与腾讯建立战略合作关系，共同培养下一代中国创作者，同时Roblox于2020年12月3日获得在中国发布的许可，2022年全球手游收入榜，Roblox的“元宇宙”游戏位列全球第五。Roblox发布Q3财报，截至2023年前三季累计收入20.49亿美元，较于去年同比增长24.50%。

发展历程

初步搭建平台

2004年创始人David Baszucki和Erik Cassel创建了Roblox的原始版本，并作为用户创建的共享类型游戏的平台。2006年推出第一版Roblox及测试版客户端。2007年增加角色定制特色功能，并推出虚拟货币Robux来构建平台内部经济系统。2007年Roblox增加一项安全聊天功能，以此意味着13 岁以下的儿童可以通过菜单中的预定义消息与其他玩家互动。2009年升级游戏编辑器Roblox Studio能够让0基础用户快速上手创作游戏。2011年Roblox数据显示，用户创建的在线游戏呈爆炸式增长，一年内创建的游戏数量超过540万款。2012年添加物品交易系统，提升用户的可玩性和积极性。 2012年Roblox游戏大会在圣克拉拉会议中心举行，玩家可以向Roblox员工提出有关Roblox的反馈和建议。2012年12月Roblox将平台开放给移动设备，发布了Roblox的iOS版本。

开启商业化进程

Roblox开启商业化的典型标志是在2013年引入创作者交易计划，开发者可通过微交易、游戏内销售虚拟商品等方式来获得Robux，开发者获得玩家给予的Robux之后，可以兑换成现金。2014年7月，Roblox为拓宽用户市场，发布了Android版本。Roblox持续迭代引擎和完善平台设施，于2014年建立首个数据中心，并加强全球服务器架构。2014年底统计Roblox社区创建了超过475万款游戏。2015年3月，Roblox将其物理引擎从面向块的风格更新为更流畅、更逼真的风格，提供更具象的游戏画面，同年11月，Roblox在Xbox One上正式推出游戏。2016年4月，Roblox宣布将登陆Oculus Rift平台，该平台允许用户自行设计并体验VR游戏。

走向国际化市场

Roblox在2017年初接入Xbox及Oculus，公司基本完成PC、移动、主机及VR等设备终端跨平台布局，准备开始走向国际化市场。2018年1月，MeepCity成为Roblox历史上第一款达到10亿次访问量的游戏。2019年Roblox与腾讯合资成立了“罗布乐田”布局中国市场。2019年，GUCCI（古驰）与Roblox合作，共同推出了数字体验和推广其香水系列，主要以品牌内容、独家虚拟物品和以古驰产品为中心的游戏为特色。同年Nike（耐克）在Roblox上推出NikeLand3D虚拟世界，主要以各种耐克品牌的体验、虚拟产品和社交互动为特色。2020年Roblox组织了Lil Nas X虚拟音乐会，利用Roblox独特的创造性，来引起目标受众的共鸣。

稳定市场份额

2020 年春季全球COVID-19爆发期间，Roblox用户参与度和收入激增，迅速成为全球最受欢迎的活动之一。2021年3月通过DPO(DirectPublic Offering)，Roblox在纽约交易所成功上市。 2021年11月Roblox宣布，公司向非营利组织投资 1000 万美元，用于开发三款教育类游戏，目的是为公司的元宇宙战略扩大用户基础和拓展业务范围。2021年度总结，Roblox 拥有近 5500 万日活跃用户，拥有超高的人气量。2022年三星在元宇宙平台 Roblox 上推出了《Space Tycoon（太空大亨）》游戏，该游戏被设计成一个虚拟游乐场，玩家可以利用原材料制作三星产品，为用户体验虚拟空间提供无限可能性。2022 年Roblox横扫美国、韩国、日本以及东南亚多个地区，其元宇宙概念游戏下载榜与畅销榜第一，同时在全球范围内带来的用户支出占到整个元宇宙游戏用户总支出的 70%。2023年Roblox推出17+内容，玩家需提交驾照和实时自拍，打算突破儿童游戏社区的桎梏，面向更广泛年龄段的人群提供内容。

平台架构

Roblox是全球UGC游戏创作平台及互动社区，由客户端、创作平台及云架构三大组件构成生态闭环。Roblox成立于2004年，平台从最初的类学习公共社区发展为游戏创作平台及社交互动社区，逐步实现利用游戏联通世界的设想。平台主要服务对象为游戏用户及开发者，因此在平台架构方面，Roblox主要通过客户端Roblox Client（覆盖PC端、主机、移动端等）实现游戏内容从开发者端向游戏用户的传递，以创作平台Roblox Studio及持续迭代的引擎工具支撑UGC游戏内容创作与开发，以云架构Roblox Cloud提供基础设施建设支撑来确保游戏用户、开发者及内容创作者在平台上的流畅体验。

创作与开发

Roblox Studio

创作者可以在开发者中心利用Roblox Studio创建自己的游戏模型，打造自己梦想的游戏场景。 Roblox Studio为不同技能水平的开发人员提供了一套全面而复杂的工具，从而带来控制感和创造性表达。

游戏模型创建流程介绍：

底板模式：由玩家角色进入Roblox Studio时出现在世界中的位置以及宽阔的底板地板组成。

视野范围：玩家在Studio中打开新位置后，在3D视口内单击，然后使用键盘或鼠标控件环顾四周。

零件构建：零件是Roblox的主要构建块。玩家可以移动零件、调整零件大小和旋转零件，以及自定义零件的外观，例如颜色和材料。

零件插入：玩家首先在菜单栏中，选择“模型”选项卡，然后在“零件”按钮下，单击下拉箭头以显示零件类型选取器并选择零件类型，最后单击该按钮将所选类型的部分插入到世界中即可。

零件选择：玩家插入的零件会自动选择，并且可以随时使用“选择”工具选择零件。同时将鼠标悬停在某个部件上并单击该部件将选择该部件，并且可以通过在将鼠标悬停并单击多个部件时按住Shift和Ctrl来选择零件。

零件移动：玩家在3D视口中选择新插入的零件后，打开“移动”工具，然后单击并拖动指向要移动零件的方向的箭头即可。

自定义颜色和材料：重新着色零件的最快方法是通过六边形颜色选择器，可通过“颜色”按钮下的小下拉箭头访问或者，玩家可以通过将“颜色操作”切换为“工具”并单击 3D 视口中的特定零件来应用所选颜色作为绘画工具；玩家可以打开材质管理器，在3D视口中，选择一个或多个零件，在“材料管理器”选项板中，将鼠标悬停在所需材料，然后单击“应用于所选零件”按钮即可自定义材料。

Open Cloud（开放云）

Open Cloud 是开发者将第三方组件插入Roblox的后端服务，而无需使用Roblox Studio，使开发者能够提升创作效率，例如支持大型团队，支持特定领域，例如艺术家或编码员，以及与其他工具的集成。当开发者在Creator仪表板上创建API密钥并编写脚本以便他们可以将文件添加到Open Cloud中。API密钥允许开发人员脚本或应用程序向Open Cloud进行身份验证并代表他们执行操作。

经济系统

Robux购买与获得

Robux是Roblox平台上使用的虚拟货币，用户可以通过手机端或ipad端购买Robux并使用Google Play、iTunes 或Amazon帐户付款，同时用户可以通过电脑端购买Robux并使用信用卡、借记卡、礼品卡或PayPal付款。

用户玩家可以通过加入Roblox玩家在线群组，出售Roblox虚拟物品来获得Robux；玩家可以在商城中出售服饰，例如T恤衫、裤子，以此来赚取robux；玩家也可以通过出售游戏装备(Gamepass)和开发者物品来获取Robux。

Robux游戏使用

用户可以使用Robux创建一个群组和群组等级，同时使用Robux为群组的游戏、服装或模型投放广告；而且用户可以用Robux在商城中购买物品和游戏装备、道具和模型，也可以在不同游戏中购买开发者物品和游戏。

交易系统

交易要求：

用户必须是Roblox Builder's Club的会员才能操作交易系统，当需要进行交易，用户必须首先订阅所提供的俱乐部之一；同时用户和交易对象必须激活保密模式才能进行交易。

交易流程：

首先在Roblox个人玩家页面找到想要交易或交换的物品，以及交易对象，然后通过单击屏幕右上角的三个点来选择交易项目， 在弹出的选项卡中， 通过单击需要交易的项目，将需要交易的物品添加到用户的报价列表中，同时Roblox无法在交易发生后撤销交易，一旦用户决定交易，请点击“报价”按钮。

开发者盈利

开发者可以通过销售开发人员创建的虚拟体验的访问权限，同时可以向其他开发人员出售虚拟工具来进行盈利；开发者也可以通过Roblox Premium，根据高级用户体验游戏花费的时间获得报酬和通过在Avatar市场上销售物品来盈利。

用户体验

定制虚拟形象

在虚拟形象商店页面底部，玩家可以使用箭头按钮浏览不同的道具页面，还可以使用页面顶部的搜寻框以关键字或名称搜寻道具和使用画面左侧的菜单来按类别浏览。

社交互动

Roblox社区可以进行实时聊天，当玩家登录 Roblox 时，可以在屏幕右下角看到一个蓝色聊天框，单击此框以显示聊天菜单、聊天组列表。同时社区跨越各种论坛和Discord频道，提供支持、反馈和资源，以帮助开发人员创建更好的游戏。

Roblox 开发者论坛是开发者进行关于 Roblox 平台和作品开发的技术讨论的地方。 它旨在成为由一群动画师、艺术家、建造者、服装设计师、作曲家、模型师、指令码作者、 UI 设计师等创作者组成的活络社区。

游戏乐趣

Roblox是一款兼容虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏，游戏中的大多数作品都是用户自行建立的。从FPS、RPG到竞速、解谜，全由玩家操控这些圆柱和方块形状组成的小人们参与和完成。在游戏中，玩家也可以开发各种形式类别的游戏。同时Roblox在玩法上进一步创新，传统的探索建造类沙盒玩法外，Roblox还覆盖主流的角色扮演、第一人称射击、动作格斗、生存、竞速等玩法，和其他各种各样的创意内容，极大程度上的丰富游戏的可玩性。

特色理念-元宇宙

基本概念

对于 Roblox而言，元宇宙是一个承载着无限可能的数字空间， 是一个所有人都能够相互连接的世界。David Baszucki（大卫·巴斯祖奇）指出：“Roblox是创造元宇宙的用户的‘牧羊人’， 我们不制作也不控制任何内容。未来的元宇宙应该是由用户创造的，而Roblox则是工具和技术的提供者。”Roblox凭借多年的积累和优势，以游戏应用作为元宇宙的载体，为用户提供了进入元宇宙的通道和发挥创造力的舞台。在元宇宙中，人们可以建立属于自己的数字身份，与他人互动交流，并发挥想象力创造各种内容。

八大特征

Stratechery周刊在《Roblox Microverse》报道中指出：Roblox具有通向Metaverse（元宇宙）的8个特征：Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersiveness（沉浸感）、 Anywhere（随地）、Variety（多样性）、 Low Friction（低延迟）、 Economy（经济）、 Civility（文明）。

热门游戏

平台对比

Roblox是一款具有游戏开发、游戏分发、体验消费等多功能的游戏平台，它贯穿了整个游戏产业链，并以其能够实现游戏内容的内部化创造，同时Roblox的内部化创造方式是其最突出的特点之一，通过让用户创建自己的游戏和体验，Roblox不仅可以不断推出新颖、独特和有趣的游戏内容，还可以更好地满足用户的需求和喜好。

Epic Games的Unreal Engine、Epic Games Store和《堡垒之夜》确实是该公司重要的组成部分，分别承担着游戏开发、分发和体验消费的角色,同时在某些方面可能存在一定的独立性，但它们都是Epic Games业务生态中的重要组成部分，相互之间有着紧密的联系和互动。

steam平台通过社区运营和围绕游戏的周边UGC内容创造等突出特点，为游戏分发提供了增益效果,这些特点不仅增加了玩家的参与感和黏性，还吸引了更多的玩家加入游戏，从而提高了游戏的分发规模和效率。

优势与挑战

优势

挑战

社区与安全

社区文化

OOF 音效：Roblox中的OOF声音是角色在游戏中失败时所发出的声音。因其独特性和独创性，OOF声音在社交媒体平台上非常有名。OOF代表压倒性的失败，所以每当玩家游戏角色失败时，都会播放这种OOF声音，让玩家角色有趣地死去。在许多游戏中，死亡的声音更像是致命和令人沮丧的，但Roblox旨在让玩家获得乐趣，开发人员和配音演员为此发布了这种具有病毒式传播效应的OOF声音。

COVID-19影响：Roblox Corporation捐赠了高达200万美元给在COVID-19大流行期间提供支持的慈善机构。此外，Roblox社区多次为受地震、飓风和海啸影响的人们和地区提供援助，这体现了Roblox安全、文明多元、和平团结的社区理念。同时在全球COVID-19爆发期间，Roblox的用户参与度和收入激增，迅速成为全球最受欢迎的活动之一。这一现象的原因是Roblox提供了一个全球共享的游戏平台，给予用户社区空间畅所欲言，以及平台创建自己的虚拟人物形象和游戏项目，其极大地满足用户的创新创造力和平台可玩性。

行动主义：Roblox平台是一个行动主义可以分享观点的平台，玩家们可以在这个平台上表达对各种事业的支持。例如在平台上出现的亲巴勒斯坦抗议活动，这为那些可能无法参加现实世界抗议活动的年轻活动用户，提供一个表达观点和团结起来支持他们所相信的事业的机会。然而，这些虚拟抗议活动并非没有争议，人们担心这些虚拟抗议活动可能会升级为现实世界的暴力或扩大现有冲突。为了应对这种情况，Roblox强调其平台审核团队和先进的检测工具，旨在维护一个安全的平台。虽然他们支持对战争声援的表达，但他们也谴责任何宣扬暴力、恐怖主义或仇恨的内容。

安全保障

信任与安全团队：Roblox技术人员会对上传的图像、音频和视频文件进行安全审查，结合人工审核员团队和机器共同检测和审查，致力于保护平台安全。同时信任与安全团队会迅速采取行动处理任何违反平台使用条款或社群守则的内容或行为。

隐私：Roblox平台坚决遵守COPPA法规，不会在法规允许的范围之外与第三方共享13岁以下用户的任何个人数据。同时平台始终将数据收集限制在严格的隐私政策下，以确保平台运行安全、高效。

举报：Roblox平台坚决致力于保障用户的权益和安全。平台鼓励用户积极举报任何不良内容。通过平台的“举报滥用”系统，用户可以将违规玩家静音或屏蔽，并举报不当内容或行为。当用户提交有关任何违规行为的报告时，安全团队会立即对投诉进行评估，并快速解决问题。

聊天过滤：Roblox安全团队过滤平台上不当文字，如歧视性言论、欺凌、极端主义、暴力、色情内容以及个人信息等内容。同时为了维护一个安全的平台，用户也无法通过聊天或在Roblox上进行一对一的用户互动来交换图像或视频。

相关活动

Roblox创新奖：起源于2013年的“Roblox 名人堂”，它旨在表彰其玩家群的艺术、创造力和社交能力。该活动奖项最初是为视频创作者和动画师设计的，现已扩展到正式包括艺术家、社交媒体影响者和游戏创作者。

Roblox Bloxy活动: 在Roblox YouTube频道上发布的预告片中展出不同的Roblox游戏，同时玩家可以投票给不同类别的不同游戏和 YouTuber。

Build It，Play It活动：活动目的是专门教玩家如何制作动画、导入和导出在步行或跑步模拟器游戏模板中使用的动画，因此用户可以按照开发者中心的指南进行操作，还可以发现独家代码，以便在游戏内兑换头像商店中的限时虚拟奖品。

Ralph Lauren冬季逃生活动：Roblox玩家可以享受滑冰等活动，同时购买设计师1990年代系列的复古运动服,预计将花费125至300Robux，价值约为1.25至3美元。

相关合作

Roblox的首席技术官Sturman表示，AI工具对Roblox元宇宙的持续发展是有益的。平台上游戏都是由个人或小团队制作，通过将AI技术整合到Roblox Studio中，创作者可以构建出更具沉浸感的3D体验。此外，玩家还可以通过访问Roblox平台的游戏应用程序编程界面，使用自然措辞的指令来编写AI代码，从而改变游戏的创作和玩法。因此，通过利用生成式AI工具和API，Roblox平台有望为玩家和创作者提供更多创新和有趣的游戏体验。

2019年腾讯和Roblox与中国教育技术协会（CAET）合作，专注于教育，并教授“编码技能、游戏设计、数字公民和创业技能；2019年，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作，推出了Nike虚拟世界，玩家可以在虚拟世界以各种耐克品牌的体验、虚拟产品和社交互动为特色；2020年Roblox和Lil Nas X合作创办虚拟音乐会，利用Roblox独特的体验感和Lil Nas X庞大粉丝群体，来引起目标受众的共鸣；2022年Roblox和三星合作推出了《Space Tycoon（太空大亨）》游戏，用户可以体验虚拟空间的无限可能性；2023年Roblox和Fenty Beauty合作，开设了以2D产品列表为特色的沉浸式3D商店，可以掌握Fenty的数字原生Z世代客户群的需求。

影响与评价

社会影响

Roblox是一个全球在线游戏共享平台，每天有数百万人聚集在Roblox平台，在用户生成的沉浸式3D虚拟世界中想象、创造和分享体验。它在180个国家和地区拥有超过 1.99 亿月活跃用户，其最受欢迎的体验已被播放超过200亿次。

Roblox作为一款面向年轻群体的游戏平台，为玩家群体打造了一个充满家庭氛围的环境。在这个平台上，创造力与想象力得到了充分的发挥，玩家们可以自由地开发属于自己的游戏项目。疫情期间，Roblox成为了许多人的精神寄托，他们可以在社区中和全世界的朋友互动交流，足不出户也能了解世界的变化。

评价

Anzu的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy在访谈节目上说：“由于 Roblox 发展如此之快，只关注 Roblox 今天的品牌将无法最大限度地利用其真正的机会。Roblox 是一家市值 400 亿美元的公司，但更有趣的是他们的团队规模，因为世界上没有其他像他们这样规模的公司能得到如此高的估值。随着平台持续建设，吸引更多的用户并最大限度地利用他们的资源。”

Whalar的首席营销官Jamie Gutfreund节目中说 ：“Roblox采用两种方式吸引游戏用户，第一种是通过短期激活或噱头，如Gucci Garden和Roblox Lil Nas X演唱会。但是，这些体验在有限的时间内可用。另一种方式是获得更多知名度和参与度，Roblox建立一个持久的世界，用户可以建立一个社区，这几乎就像游戏的CRM体验一样。”

2012年愚人节事件

在2012年的愚人节事件中，Roblox平台遭受到严重的破坏。尽管并没有实际的黑客攻击发生，然而这次事件导致Roblox的管理面板陷入瘫痪，使得网站不得不短时间下线。在事件发生后，黑客开始发布原本未公开的隐藏内容，并公布了更多未发布的项目。从4月2日开始，“黑客攻击”持续了一整天，直到Roblox重新夺回控制权，修补了平台的漏洞，并发布了一份公开声明，向在此次攻击中受到影响的用户进行了补偿和道歉。

2016 Roblox黑客：

在2016年中Roblox遭受到一次严重的黑客攻击。一群未经授权的个人账号成功访问了Roblox客户服务测试站点的管理面板，导致部分用户的个人隐私信息可能被泄露。这些信息包括信用卡信息、IP地址或日志、消息以及Robux余额等。据报道，约有150,000个账户在这次攻击中遭到入侵。然而，值得庆幸的是，绝大多数Roblox用户并未受到这次安全漏洞的影响。

2021 年 Roblox停机时间：

在2021年10月28日，Roblox原计划进行定期维护，然而平台却出现系统故障。这次故障导致头像编辑器、头像、聊天和游戏内性能等功能显著下降。通常情况下，Roblox的维护时间不超过30分钟，但这次却出现持续的问题。在问题出现的第5小时后，Roblox历史上第一次出现用户无法访问的情况。停机时间持续了72小时，为了应对同时登录的玩家浪潮，他们的大部分玩家群被安排在不同的时间段登录。这次事件成为了Roblox历史上的一个典型事件，以至于在维护期间的登录页面上有一个纪念提示，说明“停机时间不会超过24小时”。

2023年Roblox遭遇重大数据泄露：

在2023年，Roblox报道了一次重大的数据泄露事件，约有4000名开发者的个人隐私信息被公开。这些信息包括2017-2020年期间参加过Roblox开发者大会的开发者信息，包括姓名、电话号码、电子邮件地址、出生日期和实际地址。然而，相关报道指出，这些信息最初是在2020年12月18日泄露的，直到2023年7月18日才被曝光。Roblox告知受到影响的开发者将收到一封电子邮件，平台将继续保持警惕，监控和审查Roblox和第三方供应商的网络安全状况。这一事件再次强调了数据安全和隐私保护的重要性，并提醒所有公司和平台要认真对待数据保护和隐私权的问题。