Doi Coffee （上海咖啡店）

简介

2023年7月，“Doi Coffee”咖啡厅在线上交易平台进行登记，有多款饮品分别名为“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”。7月27日，该咖啡厅被市民举报涉嫌低俗营销，7月28日，上海黄浦区市场监管局调查后通报称，该店因其商品名称中含有违背公序良俗的内容，涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，对其进行立案调查。

2023年11月9日，上海市黄浦区市场监督管理局对“Doi Coffee”经营当事人做出罚款人民币3万元的处罚，并责令整改。截至2023年12月12日，该店已停止营业。

历史

“Doi Coffee”经营企业即上海市黄浦区向阳红烟酒店，门店LOGO为红色唇印，成立于2013年，经营者为陆某芳，2020年10月前该店名为上海市黄浦区星汇服装店，2323年7月14日，该门店新增一食品经营许可证，经营项目包含预包装食品销售、自制饮品制售。当月，“Doi Coffee”咖啡厅在线上交易平台进行登记，有多款饮品分别名为“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”，每款饮品单价为十几至二十几元不等。至2023年7月27日，“Doi Coffee”通过网络渠道销售“后入拿铁”咖啡 75 杯、“Doi 美式”咖啡 91 杯、“情趣浓缩”咖啡 4杯，销售额共计人民币2350.41元。

2023年7月28日，该店涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，被立案调查。“Doi Coffee”咖啡店招牌拆除，门口被塑料薄膜遮挡。后咖啡店更改店名和菜单继续营业。

截至2023年12月12日，该店因生意不好已停止营业。

相关事件

2023年7月27日，“Doi Coffee”咖啡厅被市民举报涉嫌低俗营销；7月28日，黄浦区市场监管局查明，当事人名称为上海市黄浦区向阳红烟酒店，对外招牌为“Doi Coffee”，其商品名称中含有违背公序良俗的内容，该店涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，该局已对其立案调查。

2023年11月9日，上海市黄浦区市场监督管理局对“Doi Coffee”经营当事人做出处罚决定，决定书显示，当事人于2023年7月21 日起，在上海市黄浦区淡水路202号经营自制饮品，因电子菜单含有违背公序良俗词语，违反了《网络交易监督管理办法》，对其进行罚款人民币3万元的处罚，并责令整改。

2023年12月12日，咖啡店负责人表示，有许多顾客因名称问题投诉，目前已停业，等待相关部门的调查结果，暂不确定后续是否继续营业。关于取名事件，其称“当时没想那么多。”

社会评价

如果说店名还可以做拓展解释，那么饮品名称就是赤裸裸地将低俗摆在台面上。“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”，这样的命名有什么文化可言？是有什么文学内涵，文字美感，还是能提升顾客的食欲？作为面向大众的咖啡店，最低的要求便是遵守公序良俗，尊重公众文明底线，而不是将有性意味的营销当趣味，将低俗当“正常”，被质疑后还不知改正。如果像涉事咖啡店说的一样什么都包容，只会导致劣币驱逐良币，搅浑市场风气。（极目新闻评）