cctv5体育频道 （1995年首播的国家级体育频道）

历史发展

1958年6月19日，北京电视台实况转播了八一男女篮球队和北京男女篮球队的表演赛，这是中国体育电视史上的第1次实况转播。1973年10月，北京电视台和湖北电视台合作，第一次利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的信号传回北京，向全国进行实况直播。1980年，中央电视台成立了体育部。从此，国内、国际的重大体育比赛的新闻报道大量增加。1994年3月，关于建立中央电视台体育频道的报告经台领导批准，使用北京地区的33频道。11月1日，由于10月4日央视开始报道第12届亚运会，因此正式筹备中央电视台体育频道。12月，中央电视台体育频道进行试播。2004年8月13日至29日，中央电视台体育频道转播了2004年雅典奥运会的比赛。2005年9月5日，中央电视台体育频道围绕“突出赛事、加强新闻、改进编排、提升份额”的目标，进行了改版，实现24小时播出，实行动态节目编排，赛事优先、新闻优先、直播优先。2006年6月9日至7月10日，中央电视台体育频道参与了2006年德国世界杯赛事转播。2008年1月1日，中央电视台体育频道正式更名为中央电视台奥运频道。

2010年，中央电视台体育频道转播了温哥华冬奥会、南非世界杯和广州亚运会。2011年8月12日至14日，中央电视台体育频道转播了2011年世界女排大奖赛的比赛。2012年5月16日，体育频道首先搬入新台址，并承担伦敦奥运会的转播工作。2012年7月3日至8月，中央电视台体育频道再次更名为奥运频道。2013年1月1日，体育频道再次改版并更换为第六版包装。2016年体育频道通过转播里约奥运会使其平均收视份额达9.17%，单天最高收视份额达11.46%，其中6天收视份额超过10%。2018年体育频道跟进平昌冬奥会的转播，央视体育频道多角度全方位报道，展示奥林匹克运动魅力。2019年12月17日17日，中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地启播。2020年央视网体育频道作为"2020冰雪温泉中国商业模特大赛活动特别支持单位，在未来2年，央视网体育频道将推出“中国冰雪道路”体育文化纪录片，记录中国的冰雪运动发展，加强与地方政府的合作，讲述中国的冰雪文化和冰雪产业发展，讲好中国故事，书写属于我们自己的冰雪故事。2023年7月28日第三十一届世界大学生夏季运动会开幕式7月28日晚在四川省成都市举行，体育频道将同步直播。

台标演变

1995年节目开播时台标为蝴蝶标加5为台标。1998年6月1日，使用英文单线透明“CCTV-5”字样台标。2000年悉尼奥运会期间，中央电视台体育频道首次更名中央电视台奥运频道，使用英文单线透明灰“CCTV+奥运五环”字样台标。2001年7月9日，使用双线型CCTV。2004年雅典奥运会期间，中央电视台体育频道第二次更名为奥运频道，在台标下方加上了奥运五环，为央视各频道中第一个“英文+数字+图案”形式的频道，“CCTV-5+奥运五环”。2008年1月1日至9月30日中央电视台体育频道第三次更名为奥运道使用英文双线“CCTV+奥运五环”字样台标。此后，因第一天转播女篮比赛时，CCTV台标与屏幕上的计分牌显示重叠，收看比赛时不够方便，中央电视台奥运频道台标从左上角移到了右上角，避免遮住奥运比赛计分牌。2011年1月1日起，中央电视台全面启用新台标，各个频道都改成了“英文缩写+数字+中文标识”的统一形式，中央电视台体育频道的台标改为CCTV-5，下方加“体育”的形式。2012年伦敦奥运会期间，奥运频道第四次出现，并且该频道搬到新台址播出。 同期在宣传片中出现双线勺标的“CCTV-奥运”台标，但该台标只是内部宣传标识，电视画面台标依然使用双线“CCTV+奥运五环”标识。2015年4月1日起，中央电视台体育频道台标改为16：9形式。2016年8月1日至22日，为迎接里约奥运会，奥运频道第五次出现，这也是奥运频道第一次出现高清信号。

频道现状

中央电视台体育频道于1995年1月1日正式开播，通过亚太1A卫星覆盖全国，是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。中央电视台体育频道自2005年9月5日起全面改版，实现全天24小时播出。新改版的体育频道突出赛事、加强新闻、改进编排，在原有的早中晚三档体育新闻栏目《早安中国》《体坛快讯》和《体育世界》基础上，新增两个半小时左右的新闻栏目，分别在早上7点和晚间24点播出。另外，体育频道将增加体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，形成赛事转播和新闻报道两条主线的风格。体育频道目前开设的主要栏目有《体育新闻》《体育世界》《足球之夜》《天下足球》《顶级赛事》《精彩F1》《NBA赛场》《巅锋时刻》《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年把三大赛事、六项联赛、一千二百场赛事直播给广大电视观众，方便电视观众及时观看各种赛事。

重要事件

1958年6月19日，北京电视台实况转播了八一男女篮球队和北京男女篮球队的表演赛，这是中国体育电视史上的第1次实况转播。中央电视台体育频道于1995年1月1日正式开播，中央电视台体育频道自2005年9月5日起全面改版，实现全天24小时播出。2008年，中央电视台体育频道改名为中央电视台奥运频道。2012年5月17日，中央电视台体育频道搬入央视总部大楼。 2019年10月8日央视体育频道决定暂停转播NBA比赛。2020年10月9日，央视宣布复播NBA。2022年3月30日，央视体育频道时隔18个月再度复播NBA比赛。

组织和运营

现任负责人

中央电视台体育频道现任负责人：方钢。

办公地点

中央电视台体育频道办公地点：中央电视台总部大楼，地址位于北京市朝阳区东三环中路32号。

播出节目

主持阵容

荣誉与奖励

频道收视情况

2016年在里约奥运会8月6日至18日的时间段，CCTV-5份额高达10.4%，较上月均值大幅飙升534%，较2012伦敦奥运会的收视率有下滑情况，据调查显示中国人收看奥运的方式不再仅限于电视机。2017年CCTV-5体育频道年度全天平均收视为0.2%，晚间收视0.41%，在所有卫星频道中排名第12位；赛事播出量方面，足球、篮球、冰雪运动播出量位列前三甲；与2016年相比，台球播出量下降了28.34%；冰雪运动播出量涨幅明显，与2016年奥运会播出量相当；从赛事类别来看，2017年收视最高的是足球、乒乓球和排球，乒乓球收视走高主要受到世乒赛的拉动，同比涨幅达到26.47%。2018年7月16日凌晨，第21届俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基体育场落下帷幕。围绕本届世界杯，央视体育频道以“全平台我在现场”的报道理念和多空间组合式报道模式完美演绎赛事盛况，电视端收视持续走高，决赛收视率升至4.43%，收视份额达40.9%，新媒体各平台用户增长迅速。2022年CCTV-5体育频道播出多场大赛，项目涵盖足球、篮球、乒乓球、田径等，推动频道收视份额屡创新高。根据CSM数据，CCTV-5频道上周平均收视份额2.23%，较前一周提升37%；上周日均观众规模6191万人，较前一周增加493万人。7月23日，CCTV-5收视份额达到2.84%，是继2月北京冬奥会之后的单日最高值。卡塔尔世界杯开幕式、赛事精彩纷呈，吸引超三成电视观众（34.009%）。小组赛中，德国队VS日本队、波兰队VS沙特阿拉伯队、乌拉圭队VS韩国队、卡塔尔队VS塞内加尔队四场有亚洲球队出场的赛事获更高的关注度，在CCTV5播出时收视率均超过5%，其中德国队VS日本队收视率5.481%。此外，共有19场赛事在CCTV5播出时收视份额超过20%，其中11月27日凌晨阿根廷队VS墨西哥队的比赛收视份额达27.683%。随着2022-2023赛季CBA季后赛总决赛、2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、2023年世界乒乓球锦标赛等备受关注的赛事相继举行，中央广播电视总台CCTV-5体育频道收视份额不断走高，5月份（截至21日），频道全国网收视份额1.97%，35中心城市收视份额1.86%，均创今年以来每月同期新高。2023以来，中央广播电视总台CCTV-5、CCTV-5+等频道相继播出了2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、世界乒乓球锦标赛、世界男排联赛、世界女排联赛、女篮亚洲杯等多项重大赛事，带动了频道收视份额不断提升。其中第二季度CCTV-5收视份额达2.16%，环比第一季度提升了86.2%。

影响和评价

社会影响

2015年收视率排名前十。2019年12月17日，在庆祝澳门回归祖国20周年之际，中央广播电视总台和澳门特区政府在澳门文化中心共同主办总台央视体育频道落地澳门启播仪式。为澳门同胞带来更多精彩节目，多渠道宣传澳门，宣传“一国两制”的成功实践。2018年8月28日，体育频道收视份额达5.69%，再创新高。

社会评价

央视体育频道作为国家级的体育频道，具有极其优越的垄断优势，电视转播资源、资金实力、专业人才、传播渠道等都是国内领先。央视体育频道具有极其丰富的报道内容， 能够满足各类体育爱好者的收看需求，同时专业的报道视角，吸引着一群庞大而又稳定的忠实受众，为企业广告投放带来长久的传播实效。央视体育频道在广告定位上以体育品牌为主，切合体育受众的收视欲望，广告的到达率和节目的收视率高度接近，广告投放物有所值。央视体育频道是一个知名度较高的传媒品牌，以绿色收视的宗旨在媚俗、低级趣味成风的现代传媒氛围中独树一帜，赢得了广大受众良好的口碑，具有较好的传媒公信力，可以迅速提升企业的品牌影响。