市场营销学（第五版） （2014年高等教育出版社出版书籍）

简介

全书共十八章，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。

成书过程

修订情况

《市场营销学（第五版）》是在第二、三、四版的基础上修订完成的，根据中国国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了修改补充。

第五版是在编书组集体讨论及原分工的基础上，由原执笔者先作修改，再由编书组成员交叉修改。参编者包括云南财经大学王旭、兰天、朱立、唐嘉庚四位教授，顾江洪、李正雄、范新河、纪春礼、李克芳五位副教授，聂莉芹、张波、罗霞、赵金蕊、钟帅、罗巍六位教师，就教材使用中发现的问题对书稿提出了修改意见；云南财经大学市场营销专业的江书剑、蔡菲、王斌、项典典、王菲、陈然、刘亚丹、杨萍、张慧、李志桢等硕士研究生曾参与校阅和整理书稿、收集资料，并提出了建议；得到中国高等院校市场学研究会的一些教授支持（中国人民大学邝鸿教授、广东财经大学罗国民教授、西安交通大学贾生鑫教授和许绍李教授、暨南大学何永棋教授、中南财经政法大学彭星闾教授、武汉大学甘碧群教授、大连理工大学汤正如教授、华南理工大学厉以京教授、清华大学林功实教授、上海海事大学李连寿教授、上海交通大学李国振教授、复旦大学张文贤教授、首都经济贸易大学郎宝书教授和苏亚民教授、中国石油大学（北京）钟国焱教授等）。

参加书稿总纂的有郭国庆、钟育赣两位教授，他们逐章提出具体修改意见。

2013年9月，高等教育出版社经管分社专门组织该书作者和授课教师召开座谈会，听取教学第一线教师对第六版的修订意见。

2014年1月4日，《市场营销学（第五版）》由高等教育出版社出版。

出版工作

内容简介

《市场营销学（第五版）》依据高等学校工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。

全书共十八章，采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。

教材目录

注：目录排版顺序为从左列至右列。

教学资源

• 配套教材

• 课程资源

《市场营销学（第五版）》配有教学课件、“市场营销学”数字课程等教学资源。

教材特色

《市场营销学（第五版）》各章案例和书后综合案例，基本上采用新案例或采用新资料重新编写，理论的阐述和概念的表述作了修改。

第五版在营销环境和产品、定价、分销、促销等章中涉及了互联网营销的相关内容。

作者简介

吴健安，安徽枞阳人，1930年生，云南财经大学教授、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问，享受国务院特殊津贴。曾任云南财贸学院院长、云南省政协委员。

聂元昆，云南寻甸人，1961年生，管理学博士，云南财经大学教授，博士生导师，商学院MBA教育中心主任；云南省中青年学术带头人，云岭教学名师；全国商业职业教育教学指导委员会委员，中国高等院校市场学研究会副秘书长，云南省市场学会会长。

郭国庆，河北阜城人，1962年生，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师、中国市场营销研究中心主任，享受国务院特殊津贴，第八、九、十届全国政协委员，第十一届全国人大代表，国家自然科学基金管理科学部评审组专家，英国牛津大学国际研究员，中国高等院校市场学研究会顾问，《中国营销学报》副主编，北京市哲学社会科学“百人工程”人选，教育部新世纪人才支持计划人选。

钟育赣，江西赣州人，1955年生，广东外语外贸大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长、教学委员会主任，中国国际公共关系协会学术委员会委员等。