桃园眷村 （上海餐饮品牌）

简介

桃园眷村主要售卖豆浆、油条、豆花、饭团等传统早餐产品。2014年12月桃园眷村开设了首家门店，曾被称为“早餐界爱马仕”。2017年，桃园眷村完成A轮融资，也开始了快速扩张。2021年，桃园眷村的全国门店仅剩17家门店。截至2024年1月，桃园眷村在全国范围内还在营业的仅剩4家。

2024年1月，桃园眷村所属公司已经被红字标注了包括限制高消费、股权冻结、被执行人等标签，大量与桃园眷村相关联的深圳、北京等分公司显示注销状态。

品牌历史

2014年12月，桃园眷村在上海泰州路开设了首家400平米左右的门店，玻璃外墙装修精致，选址靠近奢侈品门店。2016年，候桃园眷村凭借着一篇名为《他在LV边上开了家烧饼油条店，火遍上海滩，网红们为吃上一口甘愿排队两小时》的爆款营销文而走红。2017年，桃园眷村完成A轮融资，也开始了快速扩张，截至2017年底，桃园眷村遍布全国13座城市，并计划未来3~5年在全国布局80家传统店、500家标准店。2018年，桃园眷村年营业额更是超过了6600万，订单量达113万。全年净收额约5200万，店均净收约140万。桃园眷村还曾一度开放了加盟，门店数量达到了40家。

2019年，桃园眷村在上海陆续有4家门店关闭或暂停营业。同年，桃园眷村逐步增加了烤麸、素鹅等小吃，以及小笼包、小馄饨、牛肉面、老坛酸菜鱼面、牛肉饭等主食类产品。2020年5月，合肥万象城门店闭店歇业，重庆仅有的两家门店在大众点评上的状态均为灰色的“歇业关闭”。9月，武汉两家桃园眷村门店关停。10月，南京德基广场店关停。同年年底，杭州首店滨江宝龙店关门歇业。2021年，桃园眷村的全国门店仅剩17家门店。2023年，桃园眷村推出新产品米酒。9月23日，桃园眷村公众号发布最后一条推文。2024年1月10日，深圳万象天地桃园眷村门店原址已经围上围挡，该门店已关闭。

品牌现状

桃园眷村是隶属于上海眷飨餐饮管理有限公司的餐饮品牌。在巅峰时期曾有超40家门店。截至2021年1月，桃园眷村全国正常营业状态的门店还有24家，上海剩余的门店数最多，仍有10家门店。截至2024年1月，桃园眷村在全国范围内还在营业的仅剩4家。

品牌特色

在产品方面，桃园眷村仍以油条、豆浆、烧饼等小吃为主打，搭配售卖牛肉面、小笼包、小馄饨等主食。桃园眷村人均消费在30元，定位中高端，油条8元一根，豆浆10元一碗。早期门店均开在了“一线城市A类商场能够开大店”的铺位。动辄150-200平米的大店、精致装修、全时段运营。

相关事件

2021年1月，桃园眷村在全国多地接连关店，重庆、武汉、南京、合肥、杭州等地门店已在近半年多时间里陆续关门停业，该品牌也撤出了上述城市。

2024年1月，桃园眷村所属公司已经被红字标注了包括限制高消费、股权冻结、被执行人等标签，大量与桃园眷村相关联的深圳、北京等分公司显示注销状态。