KOI可宜茶饮 （2006年成立的茶饮品牌）

简介

KOI可宜的特色为现制手摇茶饮，招牌饮品有黄金珍奶，热销饮品有波霸奶茶、饼干奶茶、芋圆红茶拿铁、红茶玛奇朵。KOI可宜采取全球直营店经营模式。曾获得2018最具合作潜力奖、中国年度优选雇主等奖项。

2007年，KOI可宜在新加坡开设全球首店，正式开启全球布局。2011年，KOI可宜在厦门开出中国内地第一家门店，成为当年大陆地区最先落地的新式茶饮品牌。2014年，在KOI Thé的基础上品牌升级，诞生高端品牌线KOI PLUS。KOI可宜在2017年进入重庆、成都、广州、深圳等一线城市。2021年，KOI可宜开设上海品牌总部，配合厦门行政双总部进行公司管理。2022年，中国KOI会员突破400万，同年在菲律宾开设首家店。2023年，KOI可宜正式进驻孟加拉。截至2023年7月，KOI可宜茶饮在中国、新加坡、柬埔寨、印尼、日本等12个国家，拥有超过500家门市。

发展历程

2006年，50岚（中区）董事长马雅芬，运用过去运营50岚的管理经验，希望出海打造一个代表中国的全球头部茶饮品牌。在这样的愿景下，KOI Thé（可宜奶茶）诞生。

2007年，KOI集团设立，在新加坡开设全球首店，正式开启全球布局。2010年，KOI可宜在新加坡成为热销茶饮品牌，之后于2011年正式将其带入中国内地手摇茶市场，在厦门开出中国内地第一家门店，成为中国大陆地区最先落地的新式茶饮品牌。

2014年，在KOI Thé的基础上品牌升级，诞生高端品牌线KOI PLUS。海外布局开拓至印尼、柬埔寨。并在次年，在江苏、浙江、上海、香港等多地开设新店，全球版图新增日本、越南。2016年，KOI可宜全球版图拓展至泰国。随后在2017年进入重庆、成都、广州、深圳等一线城市，海外市场新增马来西亚、缅甸直营店。

2018年，KOI可宜入驻南京、杭州、武汉、长沙，成为各资方关注且具备高度发展潜力的茶饮品牌，同时获得2018最具合作潜力奖、中国年度优选雇主等奖项。在2019年，KOI可宜进驻北京、无锡、宁波、佛山等城市。海外布局欧美市场，在美国纽约开设首家店面。随后，KOI可宜于2020年在阿联酋迪拜开设首店。

2021年，KOI可宜开设上海品牌总部，配合厦门行政双总部进行公司管理，正式启动新零售业务布局零售，进入新领域。2022年，中国KOI会员突破400万，同年在菲律宾开设首家店。同年6月，KOI可宜与全渠道数字化运营与管理渠道达成战略合作。

2023年，KOI可宜正式进驻孟加拉。

品牌架构

管理层

品牌特色

KOI可宜特色为现制手摇茶饮。

经营模式

KOI可宜茶饮采取全球直营店经营模式。

品牌规模

截至2023年7月，KOI可宜茶饮在中国、新加坡、柬埔寨、印尼、日本、越南、泰国、马来西亚、美国、阿联酋及菲律宾、孟加拉12个国家，拥有超过500家门市。

品牌产品

品牌文化

LOGO

2023年，KOI可宜进行品牌升级，在品牌视觉上进行了全新的设计。重新设计出的LOGO，整体外形呼应“一杯好茶”，杯中的“O”形象代表着招牌黄金珍珠在舌尖舞动出快乐的节奏，品牌名中é上的一撇则是意味着饮品入喉的滑順口感以及玛奇朵上的绵密奶霜。

品牌主色

2023年，KOI可宜的全面升级将黑色与奶茶色作为品牌主色，分别代表了专业利落和茶饮的颜色。

员工制服

2023年，KOI可宜的员工制服进行全套设计更换，凸显KOI职人制茶的专业气质，展现KOI更好的品牌形象。

品牌门店

KOI可宜门店将时尚风格和现代元素相融合，注重材质的质感与细节的打磨。店内的色彩采用柔和的色调，呈现出简约高级。

品牌荣誉

品牌评价

“KOI可宜疫情之下逆生长的势头不仅体现在国内市场，全球市场亦然，这一优秀表现归功于KOI可宜全球直营的经营模式。这一模式不仅确保奶茶品质始终如一，每家门店也能依托总公司强大的市场营销和创新能力，高效连接用户。”——凯鸥爱（中国区）董事总经理潘昱廷（评）