中国网络视听发展研究报告（2024） （2024年3月27日发布的报告）

简介

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，使用率达98.3%。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大。领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》自2015年发布以来，已成为政府、企业和学界了解行业发展态势、研判未来趋势的重要参考。

发布进程

2024年3月18日，从第十一届中国网络视听大会新闻发布会获悉，本届大会定于3月28日至30日在成都举行，并发布《中国网络视听发展研究报告(2024)》。3月27日，中国网络视听发展研究报告（2024）》在成都发布。

主要内容

网络视听

《报告》显示，截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，使用率达98.3%，与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。

《报告》显示，2023一整年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023年国家广播电视总局“首屏首推工程”推送内容共获得202多亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达580多亿次，正能量话题阅读/观看量达776.8亿次。2023年上线的主旋律类长视频作品播放量达515.34亿次。

短视频

《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，40.3%的用户认同“短视频/直播已成为主要消费渠道”，44.4%的用户经常收看旅游/风景类短视频，较2022年（28.1%）提升了16.3个百分点，27.9%用户“会因为看短视频/直播去某地旅游”。

截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

长视频

《报告》显示，经常看长视频的网民占比为62.6%，相比2021年的48.4%增加了14.2个百分点。截至2023年底，主要长视频平台作品存量达12余万部，2023年上线作品量达1.7万余部。主要长视频应用海外下载量超过3亿次。

微短剧

《报告》显示，2023年，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集。2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影；31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

数字乡村

《报告》指出，近年来，随着《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进，两年来，网络视听用户增量主要来自农村。2022年、2023年，中国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。

使用时长

《报告》显示，截至2023年12月，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟，移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟，娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟，网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。

用户体验

针对人民群众关心的“套娃”收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏“双治理”，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视/网络盒子感到满意的用户占比达89.2%。

价值意义

《中国网络视听发展研究报告（2024）》自2015年发布以来，已成为政府、企业和学界了解行业发展态势、研判未来趋势的重要参考。