春日经济 （季节性消费行为）

简介

在日本方面，2023年3月14日，日本东京宣布进入樱花开花期，2610名受调查对象中，31.3%的人计划赏樱花，比2022年增加1.9个百分点。这些人赏花平均预算为6935日元，是2022年的1.8倍。在中国方面，2024年春节过后，中国各地气温逐渐回暖。2024年3月，零售平台美团小象超市数据显示，该平台春菜销量已比2023年同期增长3.5倍。同月，携程数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330％；4月6日，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%。国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

“春日经济”火热的同时，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力，消费市场万象更新，在“春日经济”的热潮之下，中国经济持续迸发生机活力。

产生背景

中国

2023年3月，随着气温逐渐攀升，人们纷纷走出家门，在感受春日氛围的同时，“春日赏花”“春季露营”“春日限定食品”等春季场景式消费花样不断翻新，助力“春日经济”持续升温。

2024年春节过后，中国各地气温逐渐回暖。在明媚的春光中，人们换上轻便清新的春装走向户外，踏青赏花，尝春菜、品春茗。伴随多元消费场景的融合焕新，接棒“年味经济”的“春日经济”正不断升温。

日本

樱花是日本文化的象征之一，赏樱也是日本民众自古以来就喜爱的活动。春日里在满开的樱花树下，和亲朋好友一起边赏花边聊天，野餐、歌唱、做游戏，感受大自然的气息，这是日本民众在春天必不可少的活动。

发展历程

中国

2023年春游运输从3月10日起至4月10日止，长三角铁路预计发送旅客6150万人次，日均发送192万人次，客流恢复至2019年同期的95%以上。铁路部门为满足沪、宁、杭等重点旅游城市以及沪宁、沪杭、杭黄等热门旅游线路客流出行需求，计划增开管内动车组列车25.5对。

2024年长三角铁路春游运输共历时32天，预计发送旅客7800万人次，日均发送243.8万人次。某出行平台上数据显示，“赏花”搜索热度大幅上涨，3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50%。同时，预订赏花一日游的订单大幅增长。

2024年3月，零售平台美团小象超市数据显示，该平台春菜销量已比2023年同期增长3.5倍。从搜索数据看，上海、北京、深圳、广州和杭州是春菜搜索量排名前五的热门城市。拼多多数据显示，自立春以来，春菜品类相关搜索量持续上升，其中，香椿最受消费者欢迎，多家店铺一周拼单量破千。同月，携程数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330％。3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50％。

2024年4月6日，经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%。国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

日本

2018年3月，日本全国各地有多达5000多个樱花景点，东京著名的赏花地上野公园就吸引了众多观光人潮。早开的樱花为当地游客带来了意外的惊喜。日本零售业也纷纷抓紧时机推出各类樱花相关产品大搞促销。经济专家指出，日本樱花盛开为国家制造近1000亿日元的收入。

樱花花期通常可维持两周，日本许多酒店和零售商纷纷在这段期间推出以樱花为主题的各种套餐和产品。2018年单是便利店就推出了14款与樱花相关的甜品。还有泡泡茶店乘樱花季大搞促销，让名字带有“樱”字的顾客享有100日元的优惠折扣。

2023年3月14日，日本东京宣布进入樱花开花期，日本由南到北也陆续迎来一年一度的樱花季，2610名受调查对象中，31.3%的人计划赏樱花，比2022年增加1.9个百分点。这些人赏花平均预算为6935日元（约合360元人民币），是2022年的1.8倍。

2024年，染井吉野樱花于3月16日从福冈开始开花，17日是东京，18日是长崎、佐贺、横滨。3月下旬从西日本到东日本各地陆续开花，4月上旬东北北部迎来开花时期。

政策建议

北京师范大学博士生导师、经济学家万喆建言，各地政府部门和商家应提升相关服务水准，改善营商环境和消费环境，切实保障消费者权益。同时，创新拓展消费场景，增强消费者的获得感和满足感，以达到“流量”变“留量”的效果。

相关数据

价值意义

“春日经济”发展更加细分，为更多小众旅游地带来新的商机。主动把握消费规律，顺势而为、乘势而上，定能不断擦亮“春日经济”的底色，让文旅产业高质量发展的成色更足。“春日经济”火热的同时，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力，消费市场万象更新，在“春日经济”的热潮之下，中国经济持续迸发生机活力。

相关评价

赏花、踏青、美食、探亲以及由此带来的“春日经济”让国内旅游的热度高涨。（对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任吴承忠 评）

“春日经济”持续攀升，牵动餐饮、购物、体育等服务消费稳步增长，为推动经济持续回升向好注入新动能，这背后既有文旅市场供给端持续发力，更有文旅消费的爆发增长、转型升级。（人民网 评）