中国品牌日 （中国国务院批准设立的国家性节日）

简介

2014年5月10日，习近平总书记提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》， 提出设立“中国品牌日”。2017年5月10日，在北京举办“首届中国品牌日座谈会”，一百多家协会、企业代表参加会议，并签名发布了“中国品牌日宣言”。2018年，在上海展览中心举办首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。2019年，举办中国品牌发展国际论坛，搭建交流互鉴平台；设置13个自主品牌消费品体验区，宣传推介国货精品。2020年，首次全程采用“现场直播+云上办展”方式开展活动；2021年，一大批国货精品集体亮相，全面展现中国品牌发展新成果新形象。2022年，银泰百货以“中国品牌你好”为主题，陆续组织了500场专柜直播。2023年，中国品牌日活动开幕首日吸引近1万5千名观众，现场共举办了3场论坛、9场特色活动，6家企业在现场发布重磅信息。2024年，采用线上线下相结合模式举办，并发布《国货潮牌 品筑未来：2024年中国品牌日公益宣传片》。

中国品牌日的设立有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。

节日设立

2014年5月10日， 习近平总书记提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》， 提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

节日意义

中国国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出，随着中国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

节日标识及释义

2018年3月21日，国家发展改革委等七部门联合发布中国品牌日标识——由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。“印章”是中国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。

总体思路

以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一、创新引领，开展中国品牌创建行动。适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌卑转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

发展目标

到2025年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显，基本形成层次分明、优势互补影响力创新力显著增强的品牌体系，品牌建设促进机制和支撑掌体系更加健全，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提开的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。

到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

重点任务

培育产业和区域品牌

打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌

支持企业实施品牌战略

提升技术和质量水平、塑造提升品牌形象、丰富品牌文化内涵、发挥大型骨干企业示范引领作用

扩大品牌影响力

鼓励品牌消费、引导品牌国际化、积极参与国际合作

夯实品牌建设基础

加强品牌保护、强化质量基础设施、加强人才队伍建设

历届节日

第一届

2017年5月10日，中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。中国商业联合会、中国企业联合会联合在北京举办“首届中国品牌日座谈会”，一百多家协会、企业代表参加会议，并签名发布了“中国品牌日宣言”。该活动以“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”为主题，同时召开媒体通气会、举办品牌发展研讨会会、开设品牌专栏等，而后中央电视台财经频道围绕“中国品牌日”，推出“品牌的力量”系列主题活动，发布“CCTV中国品牌榜”首批入围名单。

第二届

2018年3月21日，国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局，在国家发改委召开中国品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识和2018年中国品牌日活动信息。该活动围绕“中国品牌·世界共享”主题，于5月10~12日在上海展览中心举办首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。展览总面积约2.5万平方米，全国共有596家知名品牌企业、123家创新型中小企业、13家中央企业和18家品牌服务中介机构参展，共有6.4万观众、52个团组通过组团的方式参观。

第三届

2019年5月10日，第三个中国品牌日活动在上海拉开帷幕。中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。近年来，全社会品牌发展意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。各地区、各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，围绕深化供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略，通过持续推进“放管服”改革着力营造公平竞争的市场环境，鼓励大众创业、万众创新上水平，引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。该活动以“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”为年度主题。通过举办中国品牌发展国际论坛，搭建交流互鉴平台；组织有关行业协会设置13个自主品牌消费品体验区，宣传推介国货精品，提振消费信心；引导各地结合本地实际开展品牌日特色活动，加快形成品牌发展社会自觉。该活动还设置中国品牌发展国际论坛主论坛和7场分论坛，1000多名中外嘉宾进行交流研讨。围绕轻工、纺织、汽车、电子信息等4大消费品领域，设置13个中国品牌消费品体验区，现场吸引近6万名观众参与互动体验。

第四届

2020年5月10日，由北京市发展和改革委员会牵头，会同北京市科委、北京市经信局等部门，设立云上北京展馆并上线。48家北京自主品牌企业的新科技、新产品、新成就集中亮相，按照品牌特点依次分布于“北京标准”“北京智造”“北京服务”三个版块，全方位展示北京品牌“京益求精”的独特魅力。云上中国品牌日活动，针对疫情防控形势，主题确定为“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”，首次全程采用“现场直播+云上办展”方式，举办云上中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，同时引导各地组织开展特色品牌创建活动，各地论坛分会场参加开幕式和主论坛的人数达1800余人，超过226万网民当日通过各大合作媒体观看直播云上论坛；云上博览会设置了序厅和37个地方展厅，1300余家品牌企业入驻线上展馆。

第五届

2021年5月8日，中国品牌日晚会在上海文化广场录制。晚会分为三个篇章：“中国品牌 百年荣光”“中国品牌 共享美好”“中国品牌 世界共享”。江南造船厂总经理黄文飞、上海阀门厂董事长王建克，中国银联副总裁郝哲、上汽集团R 汽车首席运营官姜辉、上港集团总裁严俊、波司登集团董事局主席兼总裁高德康等企业负责人上台，讲述企业成功的密码。晚会结尾，中国企业家代表一同上台唱响《歌唱祖国》。同年5月10日，是第五个“中国品牌日”。该活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题并在上海举行。一大批国货精品集体亮相，全面展现中国品牌发展新成果新形象，扩大自主品牌知名度和影响力，促进国内国际双循环。当日上午举办活动开幕式暨中国品牌发展国际论坛主论坛；举办中国自主品牌博览会，同步搭建线上线下展示平台，线上展览设置以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆；围绕活动主题，结合当地品牌发展实际情况，开展地方系列活动，1500余位各界人士现场参会，1500余家品牌企业线上参展，600余家企业线下参展。

第六届

2022年4月25日，中国国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，高水平办好中国品牌日、全国消费促进月等活动。支持各地区建立促消费常态张机制，培育一批特色活动品牌。同年5月10日，银泰百货以“中国品牌你好”为主题，陆续组织了包括水星家纺、波司登、翡拉拉、毛戈平等多个国货品牌的500场专柜直播，希望以数字化能力创造新机遇，帮助专柜减缓疫情带来的影响。

第七届

2023年5月10日-14日，国家发改委将继续联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国资委、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府，在上海举办中国品牌日活动。活动以“中国品牌，世界共享”为主题，以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题，组织各省、自治区、直辖市及计划单列市人民政府和新疆生产建设兵团，以及有关中央企业、行业协会等共同参加。开幕首日吸引近1万5千名观众，现场共举办了3场论坛、9场特色活动，6家企业在现场发布重磅信息。中国品牌发展国际论坛包括1场主论坛和12场分论坛，并同步搭建线上线下展示平台，其中，线下展览位于上海世博展览馆，占地近6万平方米，对900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行展示；线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、38个云上央企展馆、37个云上地方展馆和云上专题展区等，遴选超过1900家优秀品牌企业进行展示，全年在线开放，打造永不落幕的品牌盛会。

2023年5月10日，四川27家企业联袂亮相四川展馆，同日，“2023百大年度品牌榜”正式公布。5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。活动期间，中国品牌博览会为线上线下400余万人次带来深度品牌体验，近百件国之重器重磅展出，数百件“小而美”的新技术应用集中亮相；中国品牌发展国际论坛影响力持续发酵，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围。

第八届

2024年5月7日，央视网在官网发布《国货潮牌 品筑未来：2024年中国品牌日公益宣传片》，同年5月10日—14日，中国国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局于在上海共同举办2024年中国品牌日系列活动。主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。本次活动采用线上线下相结合模式举办，其中线下活动地点在上海世博展览馆，主要包括举办2024年中国品牌日活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织开展的品牌特色创建活动。