红米 （小米科技公司旗下智能手机品牌）

简介

在2013年7月31日小米同中移动、QQ空间合作发布了红米手机，使得小米一举打入低端市场。在2014年8月份发布的红米Note后，红米早期系列体系基本形成。历经数年的发展，在2019年1月10日召开发布会，宣布红米成为全新独立品牌红米Redmi，任命卢伟冰为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产、销售。同年5月发布的Redmi K20是Redmi的首款旗舰手机，是Redmi发展史的重大里程碑，意味着Redmi作为独立品牌从此拥有了完整的产品体系。

在早期红米时期，手机就将定位放在了大众用户上，同时追求用户体验和手机高性价比，号称要做“体验最好的千元手机”。到了Redmi时期开始逐步完善产品的定位，从主要聚焦在千元档位价位段到要在高中低端的全线产品布局。立志于坚持做高品质、极致性价比、全球化的国民手机。

发展历程

诞生

在2012年4月，中国移动找到雷军，希望小米能够开发符合TD定制标准的手机。雷军通过调研发现千元机市场极度空缺，他认为千元机市场的消费者并不是追求坚固性能的高端用户，而是更注重性价比的消费者。因此，小米公司致力于打造质量高、性价比佳的千元智能手机，以此来填补市场空缺并获得成功。据调查显示，68%的中国移动高端智能手机用户仍在使用GPRS 2G网络服务，这也成为小米研发红米手机的重要创意之一。

红米产品线时期

雷军在2012年7月找到几乎所有主流TD手机品牌及ODM厂商，邀请他们共同为第一款代号为“H1”的红米手机进行选型和研发。该手机的产品定位为国产双核千元机，并证实了此前网上传出的红米产品，且于2013年7月底，与中国移动联合发布了售价仅为799元的第一代红米手机。后小米官方曾披露的一项数据显示，第一代红米手机总销量超过了2207万台，使红米手机一举成为小米手机的出货量担当。同时，在红米极高的性价比和手机品牌的加持下，逐步加快了山寨手机在中国市场销声匿迹的进度。随后在2014年3月19日，小米联合QQ空间发布了第一代红米Note，标志着红米早期的两大系列产品正式问世。后以小米招股书中的数据计算，从2015年-2018年第一季度，两大系列历经几年的发展，销量已经占据小米总销量的四分之三以上。在2019年初，全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑，智能手机市场竞争将会更加激烈，为了应对手机市场这一”新常态“，也为了可以逐步形成自己的品牌矩阵，拓展用户覆盖。小米决定让红米成为全新独立品牌。

Redmi时期（品牌正式独立）

2019年1月3日，小米公司正式宣布红米品牌独立，随后于1月10日召开发布会。小米集团副总裁兼红米品牌总经理卢伟冰发表“红米品牌独立宣言”，表示红米独立是小米发展到新阶段的必然选择，在用户需求不断多元化的驱动下，小米和红米分别朝不同的方向发展。2019年5月发布的Redmi K20是品牌独立后首款旗舰手机，标志着Redmi从此拥有了完整的产品体系，真正完成了从红米到Redmi的蜕变。同年7月16日，红米手机官微发布史上最便宜红米手机——红米7A雾光金色版。同年12月3日，红米手机宣布任命王一博为其全球代言人，以推广该品牌的手机产品。这一决定意味着红米手机将借助王一博的影响力和知名度，进一步扩大其在手机市场的影响力和知名度。Redmi品牌在独立后的首年就陆续发布了Redmi Note 7、Redmi Note 7 Pro、Redmi K20系列、Redmi Note 8、Redmi Note 8 Pro、Redmi K30系列等多款手机，无不体现独立后Redmi的变化之大。

2020年3月3日，前小米手机产品总监王腾先生加入红米团队，担任产品总监。2020年3月13日，小米通过推特官方宣布红米Note系列已经全球销售超过1.1亿台。在红米的持续发力下，截至2020年上半年全球最畅销的十款手机中，红米就独占四席。

2021年4月27日Redmi发布了首款游戏手机Redmi K40游戏增强版，该手机出色的性能和外观，再搭配轻薄的机身都让其赢得了不错的口碑。2021年双十一购物节手机销售总榜，Redmi各系列共占据了7个席位，其中Redmi K40更是成为了销售冠军。

2022年6月，小米内部近日发文宣布组织调整。其中，手机部原Xiaomi产品部和Redmi产品部合并，成立手机产品部。Redmi产品部负责人由凌小兵兼任，向集团高级副总裁卢伟冰和手机部总裁曾学忠双线汇报。而后Redmi在安兔兔公布了2022年7月安卓手机性价比榜单中，拿下1999元以下以及2000-2999元两个价位段的性价比冠军。同年10月27日，Redmi Note 12系列发布。这次Redmi推出了Note 12探索版，该机支持210W有线闪充，仅需9分钟就能充至100%，让手机充电时间进入个位数时代。2022年12月27日小米举行了2023新年发布会发布了一系列新品，其中就包括Redmi K60系列手机和特别版本Redmi K60冠军版。

2023年3月27日Redmi官方宣布与哈利波特IP进行联名推出全球首款该IP的定制手机——Redmi Note 12 Turbo哈利波特定制版。同时据报道，截至2023年3月，红米Note系列全球销量已经突破了3.2亿台。

产品定位

红米共包含Note系列，K系列，数字系列以及其他系列。

红米手机从2013年开始亮相，以“极致性价比”为宗旨，一直在承担小米以前的“普惠大众”的功能，至今已成为山寨机灭亡的最大推手，也推动了国内外智能手机市场的普及与发展。红米于2019年独立，将会继续坚持这一理念，满足不同人群的需求。

红米k系列

K系列产品通常屏幕刷新率和响应速度有所提升、处理器和电池也更适合年轻玩家，能够支持各类游戏的畅快运行。与此同时，K系列也注重拍照功能的提升。总的来说，K系列是一款注重实用性和性价比的旗舰产品系列，是红米品牌中较为高端的代表。

红米note系列

红米Note系列是红米品牌的中端产品系列，价格在2000元左右，更加能够满足普通用户的需求，注重拍照和续航等方面。与之不同，K系列产品则适合长时间运行和日常应用，注重实用性和性价比。随着红米Note系列用户群体的增长，品牌在产品组合和迭代策略上进行了重新规划，引入了更多的产品系列，并且致力于推动中端机的技术和功能不断升级，带动整个行业的进步。

红米数字系列

红米数字系列一直专注于打造高品质的手机，目前所有产品均支持4G网络。始终保持着产品质量的核心不变，同时也在不断升级和提升入门机的品质，为用户提供更好的使用体验。而如今红米数字系列的产品品质经过不断的改进，已经成为入门机品质的新标准，得到了用户的广泛认可和喜爱。

产品型号

红米数字系列

数字系列截至2023年8月8日共计发布了21款基础款产品，其中，首款产品红米手机在2013年7月31日正式亮相，一代的发布直接加速了山寨机是消亡，其口号“永远相信美好的事情即将发生”也成为经典。2017年发布的红米5，是Redmi数字系列首次使用18:9全面屏。2019年3月，发布了红米独立更名为Redmi后的首款数字系列机型Redmi 7。2019年发布的Redmi 8、Redmi 8A两款机型，是首次在千元以内价位采用了Type-C接口，并支持了18W快充的手机。

红米note系列

Redmi Note系列是作为偏向入门级的产品，配置相对偏低，但依托于其自身的性价比，在市场上占据的整体份额相对较高且每一代在同价位手机中销量也非常客观。而后该系列在红米独立以后还制定了一年两代的规划，上半年推出性能小金刚，偏向性能体验，下半年则是体验小金刚，偏向全方位的普及新技术。

红米k系列

红米k系列是红米独立为Redmi后，为完整产品体系打造的拥有高性价比的高端旗舰，首款机型K20系列的诞生是Redmi的重大里程碑。2019年底发布的K30系列是Redmi首款双模5G旗舰手机，打造了高端旗舰机标准。随后Redmi K40更是凭借自身实力，狂揽数项销量冠军。

系统及特色功能

MIUI

MIUI于2010年8月16日正式发布，首支机型小米1于2011年8月16日上市。MIUI在用户界面、主题、锁屏、字体、壁纸等方面支持个性化定制，且集成了小米生态链的多种应用和服务。

MIUI的版本迭代非常频繁，除了常规的更新，还推出了一些特别版本，如针对年轻用户设计的MIUI青春版、专为高端用户打造的MIUI开发版等。

MIUI在用户界面设计上运用了扁平化设计风格，使得界面看起来更加清爽自然。同时，MIUI的性能在多种场景下能够实现更高的流畅度和更节能的体验。

目前，MIUI已经支持超过40个语言，并在全球范围内拥有上亿用户。MIUI的发展也一直是小米公司成功的关键因素之一，它的不断创新和优化也将继续为小米公司带来更多的机会与挑战。其功能主要有MIUI拨号与短信、小米消息推送服务、应用双开与系统分身、MIUI天气、小米云服务等等。

小爱同学

小爱同学是小米公司推出的人工智能助手，它于2017年7月26日发布。小爱同学具备支持连续对话、主动交互和多模态交互的能力，并能够全面覆盖日常生活和工作场景。其主要功能包括全场景智能协同、对话式主动智能、情感声音定制化、多模态融合交互及智慧学习好助手等。小爱同学在智能家居、语音助手、智能音箱等领域得到广泛应用，成为小米智能硬件的重要组成部分。

销量

红米手机一直以来都凭借自身产品超高的性价比成为小米公司的出货大户，单是初代红米手机的总销量就有4460万台，第一代红米Note手机的总销量也有2753万台。随后发布的各系列产品也都有相当可观的销量，例如：2015年6月8日红米手机2A在调价后7个小时的现货销量直接突破20万台；2016年双十一红米4A拿下天猫手机单品销量第一；2017年6.18购物节红米Note4X成为三大电商平台销售冠军；2019年6.18购物节首日Redmi K20 Pro在京东单品销量排第一；2019年双十一首日Redmi 8A荣获天猫手机单品500-1000元价位段销量冠军；2020年7月8日RedmiK30系列国内销量突破300万台。截至2022年5月24日，Redmi Note全球销量已经突破了2.8亿台。截至2023年3月，红米Note 系列手机的全球销量已经突破了3.2亿台。此外，红米Note 11 成为了全球出货量前十中唯一的国产手机。

外界评价

钛媒体：“红米”与“小米”并未做好品牌区隔。红米这个新品牌只是演变为小米的品牌延伸，这只会导致小米品牌稀释，对小米品牌带来了不利影响。

快科技：红米一代卖出了4460万台，有力带动了国内产业链的发展。

新浪手机：只要花心思，“旗舰”和“性价比”这对词并不冲突。K20 Pro就是这样一个样本，将好用、好看和价格不贵这些因素比较完整的融合在了一起。

争议事件

红米手机在台虚报销售量

2014年7月31日红米手机因在台虚报销售数量，违反公平交易法，对其开出60万元新台币的罚单。“公平交易委员会”表示，台湾小米通讯有限公司去年12月9日、16日与23日共举办3场网络购买红米手机活动，分别开放1万台、1万台、8000台红米机购买，并宣称分别在9分50秒、1分08秒、25秒即被抢购完毕。但经“公平会”调查，台湾小米公司于宣称时点所接受的抢购资格数分别为9339个、9492个及7389个，该时间点还有红米手机可以供抢购，却未释放供消费者购买，反而擅自结束抢购活动，与广告所示不符。“公平会”认为，小米公司公告数量与最终抢购资格数间有落差。并且为了达成对持有F码消费者的承诺，抢购过程中还有大量手机预留，这也代表部分购买资格数被保留，未供消费者抢购，排挤消费者抢购机会，使最终抢购资格数较广告宣称少，与消费者印象有异，因此对其开出60万元新台币罚单，这是台湾手机类产品首例。

换屏事件

2015年9月11日据经济之声《天下公司》报道，小米公司的畅销机型红米Note2存在虚假广告宣传。一位消费者告诉《天下公司》，自己刚刚买的红米Note2，却发现手机采用的屏幕并非是之前所宣传的夏普屏幕，而是国产屏幕，由此他认定自己受到欺骗。而小米公司一位公关人员则告诉《天下公司》，小米并没有宣称自己使用的是夏普的屏幕，而第三方平台在宣传中可能使用了其他产品的屏幕资料。对于此事，法律专家赵占领认为，即使是第三方平台没有及时更新资料，也属于虚假宣传，应该由小米公司负责赔偿，而且赔偿应该是三倍赔偿，至于第三方平台的责任，小米公司可以事后追究。

商标之争

2019年1月10日，洛阳启彻商贸有限公司提交了“Redmi”S商标的注册申请。然而在同年的4月10日，小米公司也提交了同样的商标注册申请，而且两者的商标注册分类都为办公用品。按照商标法第31条的规定，“在同一种商品或者类似商品上，申请人提交相同或者相近商标注册申请的，将优先审查并公告先申请的商标；若在同一天申请的，则优先审查并公告先使用的商标，并驳回其他申请人的商标注册申请。”2021年4月26日，小米公司对“Redmi”品牌的恶意抢注案进行了二审上诉，但国家知识产权局作出驳回上诉、维持原判的行政判决。因此，这个案件的结果没有变化。

Redmi K30至尊纪念版被投诉虚假宣传

2023年5月15日，企查查显示，曾某某质疑小米旗下“RedmiK30至尊纪念版”违反广告法第4条和第28条第2款及第5款，即涉嫌虚假宣传、欺骗误导消费者，并将小米科技有限责任公司，深圳市米家商贸有限公司两公司诉至法庭，要求退一赔三。公开信息显示，曾有多位网友质疑红米K30至尊纪念版的5G双载波聚合功能、屏幕具有DCI-P3广色域功能等涉嫌虚假宣传。