花椒直播 （北京密境和风公司的直播平台）

简介

2016年花椒直播在业界首先将VR技术引入直播当中，同年正式上线融平台。2018年6月27日，北京六间房科技有限公司与北京密境和风科技有限公司进行重组，组成“花椒六间房集团”。

花椒直播聚焦自制栏目，拓展“直播+”服务，凭借明星战略吸引部分明星入驻，具有VR直播、变脸特效、云储存等特色功能。在“2019年中国互联网企业100强”中，花椒直播排名77。截至2022年5月，花房集团累计注册用户为4.15亿，主播总数为1102.7万，主播经纪公司为1155.9万家。截至2022年12月31日，花房集团总收入为人民币51亿元，其中直播和音频社交网络服务所带来的收入占总收入的96.4%。

发展历史

平台建立与初步发展期

2015年6月，花椒直播正式上线。11月24日，在2015世界机器人大会上，花椒直播全方位直播各类机器人，如素描机器人、工业机器人、演唱会机器人乐队等。

2016年5月17日，花椒直播总裁吴云松在“新任务IP-新直播-新电商”千人跨界峰会上发表主题演讲，表示社交直播是未来的主要社交方式，花椒致力打造强明星属性的社交平台，将引领未来社交新发展。从2015年6月上线，截至2016年5月，花椒直播的日活已突破500万，移动端月活也已突破1000万，已成为中国移动直播领域的旗舰式平台。6月1日，花椒直播推出首档大型户外互动直播节目《还你个卿白》，由东方卫视名嘴小卿和老白主持，节目一经上线便引起了行业关注。6月3日，花椒启动100档自制直播节目，栏目涵盖了文化、娱乐、体育、育儿、时尚等方面。6月7日，花椒直播在业界首先将VR技术引入直播当中，并上线了花椒VR直播专区，免费发放价值5000万元的硬件设备，包含10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备以推动直播平台发展，吸引了柳岩等众多明星和节目的入驻。6月15日，花椒直播融平台正式发布。据易观2016年6月12日最新数据显示，2016年5月TOP500APP榜单中视频直播增长迅速，其中花椒直播环比增长率达到了191%，远超同类产品50%增长，增长率居泛娱乐直播平台之首。

2016年的“双十一”运用电商+直播的营销模式，花椒直播与京东、苏宁达成合作，同时花椒直播也宣布：双11当天礼物全场5折。

结构重组和技术创新期

2017年，花椒直播在直播行业内首次使用国际主流使用的H.265直播编码标准，此后其他直播平台也开始尝试新标准的使用；花椒直播在业内首次将AI视觉技术应用到直播美颜与萌颜；花椒直播拥有直播互动3D动效系统技术，自主开发光照渲染、骨骼动画、物理与粒子系统等3D动画引擎。6月，花椒直播完成B轮融资，此轮融资包括天鸽互动投资1亿元，以及其他投资者资金，该轮总融资额近10亿元，将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。2017年以来，花椒陆续推出“碰碰”“聊聊”“开趴”，增强直播平台的互动交友属性。

2018年1月5日，花椒直播上线《百万赢家》直播答题活动，以场均突破400万在线人数规模，吸引了直播答题最多的流量。1月9日，《百万赢家》与美团合作打造专场，这成为直播答题行业首个商业化广告。6月27日，北京六间房科技有限公司与北京密境和风科技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组，组成“花椒六间房集团”，花椒全体股东占重组后主体60%股权，宋城演艺和战略股东合计占重组后主体40%股权。

2019年1月17日，“2019花房之夜”在北京凯迪拉克中心开启，百位明星嘉宾与来自花椒直播和六间房的近300位人气主播共同出席。本次活动是花椒直播和六间房战略重组后双方首次联合举办的重大活动。活动现场揭晓了“年度最受观众喜爱歌手”、“年度最佳音乐人”、“2018年度十大家族”、“2018花椒一哥”、“2018花椒一姐”、“年度十佳人气主播”等35项年度重磅奖项。9月26日，花椒直播与华为合作发布了中国首次基于5G网络环境下的VR直播。在上海华为Mate 30发布会现场，华为主要负责技术层面支持，花椒直播则负责整套直播技术、现场呈现和互动方案，直播过程中不少观众反馈“主播仿佛触手可及”。12月21日，在2020年即将到来之际，花椒六间房集团的“2020花房之夜”在杭州宋城千古情景区正式上演。2020花房之夜是对花椒直播2019年的年度总结总结，活动线上线下同时进行，明星和各大主播云集，花椒与六间房的线上直播间24小时观看人数超过1500万人次。

内容拓展与创新发展期

2020年的疫情对互联网行业影响很大，特别是直播行业，居家的人们不得不把自己的社交和娱乐需求寄托在线上，花椒直播抓住这个机会，不断进行内容拓展。2月21日，花椒直播和360公益基金会共同推出“万众一心，中国加油”明星线上义演，当天义演的收入花椒直播用来支持抗疫前线。3月，花椒直播推出“云课堂”，云课堂的入驻教育机构79家、新增教育类主播13249人，给疫情期间的300万用户师生提供线上学习平台。4月，花椒直播在业内首次推出“云婚礼”，直播辐射亲友团等20000+人次，线上观看人数429万，让婚礼不再局限于线下。在此之间，“爱豆音乐会“、“线上livehouse”、“说学逗唱相声专场”等传统演艺类内容，也在同步线上化迁移。

5月份地摊经济火热发展，花椒直播在这一契机下推出户外直播秀“谁是地摊王”，在中国六个城市开展“直播+地摊”赛事PK。6月，花椒直播发布“最美音乐”线上才艺赛事系列，通过才艺比拼帮助新老主播实现经验与流量的双重增长。7月份花椒直播启动“闪耀新星计划”，参赛主播以95后为中坚，加入主播培养环节，由郭静、张赫宣以及花椒成名主播组成培训导师团队，将“挖掘新人”落到了实处。同月，花椒直播上线了“云剧场”频道。“2020中国国际大学生时装周”是落地“云剧场”的第一个活动，62家顶级艺术高校线上参与毕业大秀、校际辩论会、时尚分享会以及现场招聘会等活动。

2020年7月，互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，花椒直播在2020年上半年的月活跃用户数规模达2800万，花椒直播的新增用户占到了娱乐直播赛道的49.8%，用户粘性达到了32.9%，在泛娱乐直播行业居于领先地位。

花椒直播APP8.0更新版本在2021年发布，新版本支持兴趣群组和快闪群聊，增加了虚拟形象直播功能，丰富了直播间欢乐PK玩法，为用户提供了更加多元的优质直播内容和社交体验。

截至2021年6月30日，花房集团的收益在中国所有在线社交娱乐直播平台中排名第三，移动设备端类累计下载量排名第一。截至2022年5月，花房集团累计注册用户为4.15亿，主播总数为1102.7万，主播经纪公司为1155.9万家。截至2022年12月31日，花房集团总收入为人民币51亿元，其中直播和音频社交网络服务所带来的收入占总收入的96.4%。

功能与服务

主要功能

直播

2020年上半年，花椒直播推出“云义演”、“云课堂”、“云婚礼”等栏目，不断拓展“直播+”边界。另外，花椒直播在传统1V1PK的基础上创造了多人混合PK模式，团队2V2比赛，1V2“斗地主”模式，主播们可通过多种人物互动关系组合更多元内容赛事。花椒直播还在直播间设置多种小游戏，这些游戏和主播的状态相关，用户可通过玩直播间内的“云游戏”帮助主播获取更多直播收益。

自制栏目

花椒直播专注于打造自制栏目，2016年花椒直播打造百档自制栏目，如《马斌读报》《徐德亮讲鬼故事》《女神经讲笑话》《玛雅说》《心鲜事问陶松》以及业界首档自制直播剧《耐撕实习生》等，涉及明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。并且花椒直播拥有一批专业人士入驻，如相声演员徐德亮，湖南卫视主持人冯青、吴恙等多位主持人，曾获中国金话筒提名的辽宁电台主播陶松、东方卫视《看东方》主持人何卿与柏栩栩、著名主持人马斌等。

明星战略

作为具有强明星属性的社交平台，花椒吸引了包括范冰冰、薛之谦、林志颖、柳岩、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬、李斯丹妮、艾菲、易安音乐社等明星的入驻。明星的入驻也扩大了明星与粉丝沟通的渠道，给花椒直播带来了活跃量，同时吸引更多主播入驻。而明星的话题带动和网红们的榜样作用，促使用户们努力生产优质内容，从而得到大量关注，体验当明星的感觉。

林志颖

VR直播

花椒直播是全球第一个使用VR技术的直播平台，为减少观看的眩晕感从而达到更好的直播体验，花椒直播采用了3D成像的双目摄像头，并通过手机陀螺仪数据及技术、渲染层畸变算法处理。不过，花椒VR直播对网络的要求并不高，主播在WiFi或4G网络的环境下都可以进行直播。在2016年6月7日，在花椒的VR直播上线发布会中便运用到了VR技术。

花椒直播CEO吴云松表示，VR直播使得更多的网友从围观者变成了参与者，拉近了主播与网友之间的距离，打破了主播与网友之间的隔阂，让用户与主播能够进行近距离接触。

变脸特效

花椒直播的变脸特效功能是人工智能技术在移动直播领域的首次应用。该功能引入阿法狗技术，对眼睛、眉毛、嘴角等关键位置的95个特征点进行精准检测，使面具能够精准地定位人脸，实现人脸和面具的同步变化。通过直播变脸功能，主播可以使用不同的身份进行直播，增强直播的趣味性。

变脸特效蕾丝女神

直播战疫

2020年初，花椒直播联合360公益基金会，第一时间向湖北省及武汉市捐赠了价值1500万元医用物资，首批医用口罩、防疫手套以驰援武汉。此外，花椒直播还上线了抗击疫情专区以及话题，进行了129场“抗疫正能量”直播，期间邀请抗疫一线的专家亲临直播间，专业解析疫情问题、在线科普答疑，并为需要帮助的网友提供心理健康指导及法律援助，覆盖人次超3000万。

直播扶贫

2017年，花椒秉持“直播+公益”理念，积极参与公益事业，先后发起并参与“关爱留守老人儿童”“蒲公英计划”“徒步捡烟头”“后备箱图书馆”“用爱助力精准扶贫”等活动。

2020年，花椒直播在中央网信办、文旅部、广电总局、公安部、中国扫黄打非办等单位的组织与指导下，在内蒙古阿尔山、重庆彭水县、四川省甘孜藏族自治州德格县、河南虞城等贫困地区开启直播“云旅游”活动。在直播景色的同时介绍当地的经济特产，文化风貌，通过直播帮助贫困地区增加网络曝光量。与此同时，花椒直播与中国工商联搭建“振兴乡村直播小站”，走进甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地区，并带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”。

争议事件

“百万赢家”事件

2018年1月13日，花椒直播的“百万赢家”答题游戏在12点场的第6题当中：“王祖贤目前定居在哪个国家？”香港和台湾作为国家被列入了答案选项。次日，北京市网信办就此问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

北京市网信办指出，花椒直播未能有效履行主体责任，在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，并造成不良社会影响。对此，北京市网信办要求花椒直播立即进行全面整改。

内容违规

2017年4月18日下午，北京市网信办、公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。

2017年5月，针对媒体曝光的部分网络表演平台提供淫秽色情网络表演、“花椒”直播平台提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为，文化部给予“花椒”行政处罚。

2020年6月，国家网信办会同相关部门对中国31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查指出，包含花椒直播在内的10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，未能有效履行企业主体责任。国家网信办指导属地网信办依法依规约谈相关平台企业，视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。

过度收集用户信息

2018年12月29日，中国互联网协会在北京组织召开手机APP收集和使用用户个人信息情况专家评议会。通过技术检测以及用户举报发现，包括花椒直播在内的14款APP存在过度收集用户个人信息、未经用户同意收集使用用户个人信息等问题。

2021年1月22日，工信部发布关于侵害用户权益行为的App，花椒存在违规使用个人信息问题。

高空坠亡案

2017年11月8日，自称“中国高空极限运动第一人”的“花椒直播”平台主播吴某，在攀爬长沙华远国际中心大楼拍摄视频时，不慎坠落身亡。2018年，吴某家人起诉了“花椒直播”所属公司北京密境和风科技有限公司。2019年12月，北京市第四中级人民法院对此案终审宣判，认定直播平台对于吴某的坠亡存在过错，应承担部分民事侵权责任，赔偿吴某家属3万元。

社会公益

学雷锋日

2017年3月5日“学雷锋日”，30多位花椒主播及志愿者身背肺状的透明箱走上街头，发起了一次徒步捡烟头的行动，呼吁不要在“公共场所吸烟”。花椒主播们历时3小时徒步五公里，共捡了超过1.5万个烟头，平均每米3个烟头。花椒直播对这次公益行动进行了全程直播，在直播间得到了数十万网友的力挺，网友们通过点赞和送礼物的形式表示支持，花椒直播表示这次活动直播的打赏金额将全部捐献给公益组织用于公益环保事业。

救助贫困弱视儿童

2017年12月，在花椒1218直播节上，126位明星和1500多万的主播通过唱歌、乐器演奏等才艺表演等形式，和用户共同募集善款150万元，这些善款打赏收入将全部捐赠“瞳爱光明工程”（中国社会扶贫网联合有关机构组织实施）用于救助贫困弱视儿童，帮助他们重获光明。

花椒植树节

2021年3月12日，花椒直播发起主题为“播种希望，让爱心生根发芽”的#花椒植树节#公益活动，本次活动聚集了花椒直播平台 “老外没毛病”“小喵大宝”及“花椒直播2020巅峰赛”各赛道冠亚季军等26位人气主播，呼吁平台用户积极参与公益活动。此外，花椒直播平台的主播们还会在3月25日在北京顺义新城滨河森林公园实地完成植树活动，以身作则把环保落实到行动上。

相关合作

企业合作

与途牛影视合作

2016年6月8日，途牛影视与花椒直播战略合作发布会在北京举行，发布会上，途牛影视与花椒直播签署战略合作协议。根据双方战略合作协议，途牛影视与花椒直播将从建立旅游直播频道、打造旅游直播节目、实现直播商业化等多方面展开合作。对于这次合作，双方均有受益。途牛影视通过旅游直播的方式，不仅给花椒用户提供更好的观看体验，还将为花椒直播带来优质的内容资源。借助花椒直播平台，途牛影视既创新了营销方式，又能提供全新的客户服务方式，也有助于进行直播的商业化尝试。

进行SDK合作

2017年4月，花椒直播与昆仑决、歌者盟、妈妈帮、我奥篮球、wake、聊球吧、爱羽客、时尚日记、美呗等数千家企业进行SDK合作，涵盖体育、母婴、电商、O2O、美妆等多个行业。对于企业，企业可以通过SDK服务在花椒直播和自身APP上进行直播，既丰富了企业自身APP的内容，又获得花椒平台的上亿用户的流量曝光。对于花椒直播来说，SDK服务则能够推动其获取更多的资源和流量，并对企业的优质直播内容进行引流，为用户提供更多品类的优质PGC内容。

与机遇空间合作

2018年10月，花椒直播与机遇空间达成战略合作协议，双方就IP赋能、品牌营销、线下实体入驻等层面达成共识。这次战略合作，是花椒直播第一次与线下空间产生强关联。机遇空间作为一个社交化内容化的第三生活空间，每天都在产生大量的优质内容，这有利于花椒的内容补充。反过来，机遇空间有了花椒这样流量型内容平台的助力，机遇空间的活动会得到充分曝光，IP的活动和内容得到赋能，而且花椒直播的受众又有可能发展为机遇空间的用户。

高校合作

花椒直播长期与北大、清华等中国顶尖高校保持着紧密的产学研校企合作关系，花椒直播在产学研联动创新的过程中需要承担技术开发、转化、应用与推广等多方面的主要责任与风险。比方，花椒直播在与北大产学研创新联动中，针对直播视觉观感这一课题进行了定向爆破。2017年，基于与北大的技术联动成果，花椒直播正式采用了代表未来主流直播编解码技术的H.265国际规范，促进整个直播行业从H.264向H.265的升级换代，也为学术界提供了学术成果产品化的良性通路。

影响评价

花椒直播成立以来，对业内各方面均产生不小影响。中国日报网表示：花椒将自制理念大规模引入直播领域，具有开创性的意义，它将有助于增强直播平台的活力与粘性，形成了一个以用户需求为导向，提升平台“造血”能力的机制。IT时代网指出：通过技术与内容双向创新，花椒直播不断拓展“直播+”生态，而在不断为平台用户带来创新玩法与内容的同时，也在持续承担作为拥有广泛社会影响力的企业的社会责任。

人民网同样对花椒直播给予肯定：在各平台实现多维度渗透竞争、多行业赋能的时代背景下，花椒直播作为直播行业中的创新先锋，为业界提供了兼具娱乐性、多样性和差异化内容的探索样板。环球网评价道：花椒直播不断在内容、技术以及跨界合作上的动作，开辟了泛娱乐直播的全新模式，引领直播行业进入全新的竞争格局。中国网指出：技术是第一生产力，用户体验同样至关重要。花椒一直以来致力于技术创新和不断探索尝试新领域，使得花椒在“百团大战”中处于领先地位。

但花椒直播成立以来，也出现诸多问题和争议，比方说多次因直播内容低俗等问题被有关部门约谈，未履行企业主体责任，新黄河指出：未来，对于直播平台来说，净化直播环境才是长久的生存之路。花椒直播挑战高空极限坠亡案同样使花椒直播饱受争议，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：直播平台不仅承担法律责任，还有社会责任和道德责任。征求意见稿把这些影响到公序良俗的信息作为不良信息，对于治理互联网生态是一个很好的“抓手”。