Instagram （一款运行在移动端上的社交应用）

简介

Instagram发布之初只允许上传640像素的正方形边框照片，以匹配当时的iPhone的显示宽度。2015 年，这一限制被放宽，像素增加到1080。它还添加了消息传递功能，能够在单个帖子中包含多个图像或视频，以及故事功能。

2012年4月10日，Facebook宣布以10亿美金的价格收购Instagram。2013年6月，Instagram为iOS和Android版应用增添了视频功能，使用户能拍摄并分享时长为15秒的视频，在上传视频时还可以使用特效滤镜功能。2016年，Instagram正式开通了Live直播功能。2017年，Instagram的Tap to View功能上线，实现了在Instagram“即看即买”的电商体验。

2010年10月，Instagram的iOS版本上线一周后，注册用户数达到10万。2017年，用户上传到Instagram的照片数量多达400亿张。2020年，Instagram在世界品牌500强榜单中排名第318位。2022年，Instagram的全球月活跃用户数达到20亿。

发展历程

2009年，年仅29岁斯坦福大学的毕业生凯文·斯特罗姆（Kevin Systrom）在Nextstop（一家旅行推荐初创公司）工作期间自学编码，并创建了一个名为Burbn（灵感来源为一款他最喜欢的烈酒）的网络应用程序原型，该应用程序结合了基于位置的社交网络和照片共享，允许用户签到、发布计划和分享照片。2010年，凯文·斯特罗姆从Nextstop离职，专注开发Burbn。同年，Baseline Ventures的风险投资家Steve Anderson、馬克·安德森和本·霍洛維茨向Burbn共投资了50万美元。随着第一笔种子资金的注入，斯特罗姆开始组建自己的团队，他聘请了迈克·克里格作为联合创始人共同开发Burbn。在仔细研究了当时摄影领域的领先程序Hipstamatic后，凯文·斯特罗姆和迈克·克里格决定构建一款连接Hipstamatic 和 Facebook等社交媒体平台的应用程序，初步将Burbn精简为照片，评论和点赞三个功能，并于2010年10月，正式将Burbn更改为Instagram，该名字由“instant”和“telegram”组合而成。

Instagram的iOS版本于2010年10月6日推出，一天之内就拥有了25000名用户，第一周结束时，Instaram的下载量达到10万次，到12月中旬，用户数量已经达到100万。随着Instagarm用户群的迅速增长后，获得更多投资者的青睐，2011年初，Instagram完成A轮投资，从基准投资募集了700万美元，公司估值2500万美元，同时也获得其他社交媒体技术行业其他领先公司的关注，包括Twitter和Facebook。其中Twitter联合创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）愿意出5亿美元收购Instagram，但是斯特罗姆拒绝了这一报价。

2011年，贾斯汀·比伯入驻Instagram后，用户以每分钟50个的速度涌入Instagram，给服务器带来了巨大的压力，《时代》杂志报道称：“贾斯丁·比伯加入Instagram，全世界都炸了”。期间因为Instagarm与贾斯丁·比伯经纪人布劳恩之间的商业博弈，贾斯丁·比伯的账号停用了一段时间，但是很快比伯便继续用起了Instagram，人气之高甚至需要一半的服务器都用来处理他的账号活动，Instagram的“回赞&回粉”文化也随之诞生。在名人效应的带动下，Instagram的用户量越来越多。

2012年3月，Instagarm用户群增长至2700万用户。2012年4月，InstagramAndroid版发布，一天时间内下载量超过100万次。同年4月，Instaram完成B轮投资，获得5000万美元的融资，公司估计5亿美元。

2012年4月10日，在Instagram首次公开募股前，Instagram被Facebook（现为Meta）用10亿美元的价格收购，并保留Instagram的独立运营管理，在Facebook收购Instagarm之前，斯特罗姆和Facebook的创始人马克·扎克伯格就彼此认识，并在Instagram迅速普及之初就一直保持着联系。

2012年11月，Instagram推出网页版本，仅可以在网页版上查看用户主页和个人资料等资讯。2013年，Instagram在美国的月移动活跃用户量接近3500万，同比增长35%。

2013年10月，Instagram开始在Timeline（时间轴）中夹杂广告内容。2014年，Instagram开始了海外广告的推介，并在加拿大、澳大利亚和英国等国家进行广告招租。2015年，Instagram与Omnicom Group（全球第三大广告巨头）签订了4000万美元的广告协议，同意Omnicom Group所属的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在Instagram的照片流中。同年，Instagram的广告自主购买平台正式开通，广告主可以通过新建的第三方平台自主购买Instagram广告，用于整体数字化市场定位、追踪和分析。2015年，Instagram的广告收入高达27亿元。

2015年1月，Instagram宝丽来相机上市，可以直接把照片传上网，也可以装上APP后在线修图、打印。

2016年5月11日，Instagram宣布更改icon，将复古相机Logo改为全新彩色Logo，系统颜色设计改为黑白两色。

2018年，扎克伯格宣布停止对Instagram的一切支持，Instagarm不能在Facebook的内容推送中进行免费推广，Instagarm的用户增长开始停滞不前。2018年9月25日，Instagram的CEO凯文·斯特罗姆和CTO迈克·克雷格向Instagarm的领导团队和母公司Facebook提出离职，Adam Mosseri 被任命为 Instagram 的新CEO。

2023年6月，Instagram开始对平台的人工智能聊天机器人进行测试。

产品功能

产品概述

Instagram是一款能运行于iOS、Android平台上的移动应用。其核心功能为即拍即传。Instagram允许注册用户将照片和视频上传到平台，并通过各种过滤器进行编辑，以及使用标签和位置信息对图像进行地理标记并共享。

Instagram凭借着其时效、快捷和高画质等特点，成为一种受国外年轻人所喜爱的新型社交媒体。Instagram是以图片为主要内容，所以也被广大用户认为是一种以图片交互为主的社交网络。

Instagram API

协助企业与Instagram用户互动的工具。

广告模式

广告是Instagram的主要盈利手段。2013年，Instagram首次推出广告服务，同年11月首次推出4个品牌插播广告，分别为轻奢侈品牌Michael Kors、牛仔品牌Levis，冰淇淋品牌Ben and Jerry和梅西百货。

Instagram的广告呈现四种针对性的形态。

产品曝光：Instagram允许广告商通过图片、视频和幻灯片来展示新上市的商品。

网页推广：广告商通过图片、视频和幻灯片引导用户访问站位网站。

应用安装：Instagram允许广告商通过图片、视频引导用户下载安装被推广的应用。

视频推广：Instagram允许广告商拍摄30秒（普通用户15秒）的短视频来展示品牌或产品。

社交属性

Instagram被认为是图像社交网络的先驱者，用户通过照片和短视频去分享自己的故事，以图会友，构成了一种新型人机交往对话方式。同时，Instagram基于用户发布的图像建立了一个微社区，用户可以通过关注、评论、点赞等操作与其他用户进行互动。

在Instagarm上粉丝数量的多少代表着账户的人气、可信度和魅力。

用户数量

竞争对手

TikTok

Instagram首席执行官亚当 · 莫塞里（Adam Mosseri）宣称，短视频应用 TikTok（抖音海外版）将是公司有史以来最强大的竞争对手。为了应对TikTok的竞争压力，Instagram推出Reels功能，且也和TikTok一样，通过人工智能算法研究用户，进行相关视频的推送，并且将在线购物和Reels短视频功能相结合，形成新的竞争力。

Snapchat

Snapchat和Instagram均为社交应用软件，都关注图像共享和视觉内容。在Snapchat拒绝Meta公司的购买应用程序提议后，Meta在Instagram开发出类似Snapchat的功能，均允许用户发布的临时内容24小时自动删除。

Pinterest

Pinterest相比于Instagram，用户结构较为单一，且偏向于女性。二者之间均依靠广告盈收，但Pinterest更偏向于已有孩子的家庭妇女。而Instagram则更受美国商家的喜爱。且Pinterest更倾向于电商而非社交。

相关事件

服务协议修改

2012年12月，Instagram宣布修改隐私政策，Instagarm拥有出售用户照片的永久权利，并无需支付费用和通知用户。该项政策一经发布，立刻遭到了公众的强烈抗议，约25%的用户流失。部分用户向加州的联邦法院提出集体诉讼，这也是第一起因为服务条款所引发的集体诉讼。

针对此次事件，创始人凯文·斯特罗姆立即出面澄清，表示：Instagram并没有打算出售会员的照片，只是借由使用者在Instagram的数据为品牌商提供精准的行销服务。并在发表声明后，对条例中的歧义部分进行了删除，并再次声明，Instagarm的会员对其照片拥有所有权。并于2023年1月16日正式启动新协议。

创始人离职风波

2018年9月25日，Instagarm的创始人凯文·斯特罗姆和迈克·克雷格宣布从Facebook离职，并且没有对外没有声明任何离职原因。但多家媒体的报告表示，Facebook管理层对Instagram的介入和掌控逐渐增加，希望Facebook与Instagarm能够结出更紧密的联盟，但Instagarm的高层认为过多的介入给Instagram的独立运营造成了负担，因而促使Instaram一部分高层离职。

限制青少年版本开发

2023年10月，美国参议院举行了一场名为“保护在线儿童：Facebook、Instagram和心理健康危害”的听证会，会上针对当今年轻人在社交媒体上所面临的压力问题进行讨论。

《华尔街日报》、儿童权益倡导机构针对Facebook和Instagram影响青少年用户的心里健康问题进行过调查和声明，一致认为Instagram在对儿童健康成长存在负面影响，且儿童权益倡导机构也不断在向Facebook进行施压，逼迫Instagram下架。2023年5月，44州总监察长联名致信Facebook首席执行官马克·扎克伯格，督促其放弃Instagram青少年版计划，随后，一些儿童安全组织和美国国会议员也发表了自己的担忧。

虽然Instagram的负责人莫塞里积极对外声明，Instagram针对青少年开发的体验版本，是用来帮助青少年解决金康问题，且可以添加家长或监护人控制管理功能。但最终迫于外界压力，Instagram不得不暂停开发13岁以下儿童版计划。

登录限制

2022年3月10日，路透社披露的一封Meta内部电子邮件中宣称，Meta公司对言论审核人员的邮件中宣称一些国家的Facebook、Instagram用户可以发帖呼吁对俄罗斯军人施暴，并且如果发帖以俄乌冲突、支持乌克兰为语境，还可以针对俄罗斯平民发表暴力言论。基于此前提下，俄罗斯对“元宇宙”公司进行刑事立案，且俄罗斯总检察院要求法院认定美国“元宇宙”公司为极端组织，应禁止其在俄罗斯开展经营活动，紧接着，俄罗斯国内的通信技术和大众传媒监督局也希望民众能够尽快转移自己在Instagram上的照片和视频，过渡到俄罗斯本国内的社交媒体上。虽然Meta公司和Instagram一再宣称该项政策仅适用于乌克兰，并无反俄、歧视和恐吓俄罗斯的意图和行为。但俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃表示，对于“元宇宙”公司的所作所为，美国数字平台应该为“煽动乌克兰民族主义”负直接责任。

2022年3月14日，俄罗斯正式宣布封禁Instagram，当地IP已经无法访问，对于西方的“信息战”进行反击。针对这一举动，Meta宣布，将限制欧盟范围对“俄罗斯国有媒体”的脸书访问，推特和YouTube也表示将对“今日俄罗斯”和俄罗斯卫星通讯社进行特殊标注和屏蔽，并持续删除俄方关于俄乌冲突的表述，微软则将俄罗斯的相关产品和广告下架，予以回应。

用户数据泄露

2018年8月15日，Instagram社交平台被黑客攻击，导致近千人个人账号信息泄露或被修改。2022年9月，Instagram由于保护儿童数据不力，被处以4.05亿欧元罚款。

恋童癖风波

根据斯坦福大学和马萨诸塞大学阿默斯特分校的研究人员和《华尔街日报》的调查研究发现，部分恋童癖者利用Instagram非法兜售未成年人性内容，甚至Instagram将这些恋童癖者彼此连接起来，并通过算法推荐系统引导他们找到内容卖家。在收到《华尔街日报》的调查报告以来，Meta承认其执行操作中的问题，并做出应对措施，第一时间建立了一个内部工作小组来解决该项问题，将涉及到儿童色清化的标签予以屏蔽，并限制系统推荐用户搜索已知和性虐待相关的关键词。Meta公司也对外做出回应，将努力防范此类事情的发生。

用户要求Instagram停止TikTok化

随着Instagram逐渐抖音化，受到部分用户的反感，根据《华尔街日报》的调查发现，与使用者每天在TikTok上花费的1.978亿个小时相比，IG用户只花了1760万小时观看。而报告内容显示，Reels用户参与度在过去四周内下降13.6%，大部分使用者都没有参与度。

2022年7月詹纳和卡戴珊联名转发，申请Instagram停止抖音化转变，并受到了数百万人的赞同。发帖后，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）便发布了一段视频回应该事件，并表示Instagram将暂时取消最近的一些改动，包括测试类似TikTok的全屏体验，以及增加“推荐”帖子。

奖项

2011年1月，Instagram在2010年TechCrunch Crunchies评选中获得“最佳移动应用程序”亚军。

2011年5月，Fast Company将首席执行官Kevin Systrom列为“2011年商界100名最具创意人士”第66位。

Instagram在2011年9月的SF Weekly Web Awards中荣获“最佳本地制作应用程序”。

2011年12月，苹果公司将 Instagram 评为 2011 年“年度应用程序”。

2015年，Instagram被Mashable评为“有史以来100款最佳iPhone应用程序”名单中的第一名，被认为是“世界上最有影响力的社交网络”之一。Instagram被《时代》杂志评选为“2013 年50款最佳Android应用程序”。