安踏 （中国一家品牌运动鞋民营企业）

历史沿革

创立初期

从20世纪80年代起，受益于改革开放之风，福建省晋江地区利用海外侨胞资助的资金、技术、设备支持开始发展现代运动产业，取代原有小家庭作坊模式，并逐步形成工业化生产模式，向工厂机械化和流水线作业生产方式进军。在此过程中，涌现了大批在当时炙手可热的体育用品公司，如环球，国辉，万事达等运动鞋制作公司。晋江也成为如耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等一些国际品牌的生产基地，在此大环境下安踏成立，主要承接国内外大品牌的运动鞋类产品订单。

1991年，安踏商标注册，创始人丁和木，随后在1999年，安踏正式签约乒乓球世界冠军孔令辉，以“我选择，我喜欢”作为广告语，瞬间引爆市场，销售额直冲3亿元。这项举措取得成功后，安踏开始大规模全国性品牌推广计划：2001年，第一家安踏专卖店在北京开业。随后一年签约了NBA球星巴特尔为安踏篮球形象代言人，2004年，安踏全面赞助CBA联赛，成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。

逐步发展

2005年，安踏成立国内行业首家运动科学实验室，从运动科学实验室成立开始，科技创新逐渐成为驱动安踏强劲增长的最大动力。截至2022年，安踏集团已在中国、美国、日本等国家建立了全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家创新专利超2600项。2007年，与NBA火箭队达成合作，签约斯科拉；于中国香港联合交易所主板上市，创造了行业上市市盈率和融资金额的双第一2008年，安踏正式开启儿童业务和生活时尚业务。

签约中国奥委会

2009年，安踏签约网球巨星扬科维奇和郑洁，启动网球项目；同年签约了中国奥委会，成为安踏发展史上一个新的里程碑；安踏趁热打铁，又收购了知名品牌FILA，标志着安踏集团国际化进程向前迈进。次年，安踏集团销售额突破70亿，自此安踏跃居成为世界第四大体育用品公司；同年签约了NBA巨星—— 凯文·加内特为安踏篮球形象代言人。2011年，安踏签约奥运冠军郭晶晶、著名歌手张靓颖为安踏女子训练代言人。经过一年的沉淀，2012年，安踏冠军龙服在伦敦奥运会上大放光彩。2013年，安踏牵手张继科、刘诗雯等几位国球明星，开启品牌新征程；续约中国奥委会，成为“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”；并签约NBA巨星拉简·隆多为安踏篮球形象代言人。

2014年，签约NBA巨星钱德勒·帕森斯为安踏篮球形象代言人；索契冬奥会上，安踏品牌和冠军龙服大放异彩；取代李宁，成功签约国家体操运动管理中心、国家举摔柔运动管理中心、NBA中国，进一步开拓国内篮球市场，2015年初，签约NBA巨星克莱·汤普森为安踏篮球形象代言人同年5月份，安踏签约极限马拉松运动员陈盆滨，发布“你就是跑者”的跑步战略。10月份，安踏签约国家足球队队长郑智和恒大足校，并发布“只管去踢”的足球战略，正式进军足球市场。2016年8月，安踏助力中国体育代表团征战巴西里约奥运会同年11月2日，安踏签约菲律宾国宝级拳王曼尼·帕奎奥。

创造佳绩

2017年7月10日，安踏上市十周年庆典在中国香港举行, 主题为“纯粹·美妙”。同年9月，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。12月，安踏 “茁壮成长公益计划” 的首个三年实施计划在云南省澜沧县的芒景小学启动。

2018年2月27日，安踏体育用品有限公司在中国香港发布2017年全年财报，在资本市场上市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位同年8月14日，安踏体育用品有限公司在中国香港发布2018年上半年中期亮眼成绩：收益超过百亿人民币，增长44.1%，创造了安踏自中国香港上市11年以来的最佳“期中”答卷。

2019年2月，安踏集团发布2018全年业绩报告，实现营收241亿元，同比增长44.4%，创造了有史以来的最佳业绩。同年4月，在营业额达最佳的基础上，由安踏集团联合投资者财团完成对亚玛芬体育公司的收购；同时，丁世忠先生当选亚玛芬董事会主席。2019年10月，新中国成立70周年庆典上，运动员穿着安踏设计的70周年国庆礼服在花车上跟大家挥手致意，自此安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商。

侵权风波

然而，安踏在2018年遭遇了商标侵权的问题。一家国外品牌的商标与安踏存在相似之处，引发了争议和法律纠纷。为了解决这个问题，安踏决定进行品牌名称的改变。从2019年起，安踏正式更名为"ANTA"，并采取了全新的品牌标识和形象，以确保自身的独特性和合法性。

品牌现状

2023年，由安踏倾力打造的要疯正式从活动升级为要疯淘金联赛，并在赛制、奖励机制等层面进行了全新升级。7月12日，国产品牌安踏宣布签约欧文，双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。

企业构架

管理团队

委员会

主要股东

主要往来银行

• 中国银行（香港）有限公司

• 中国工商银行股份有限公司

• 兴业银行股份有限公司

• 招商银行股份有限公司渣打银行

股份过户登记处

• 开曼群岛总处： Suntera (Cayman) Limited Suite 3204, Unit 2A, Block 3, Building D, P.O. Box 1586, Gardenia Court, Camana Bay, Grand Cayman, KY1-1100, Cayman Islands

• 中国香港分处： 香港中央证券登记有限公司 中国香港湾仔皇后大道东183号合和中心17楼1712–1716室

主营业务

旗下品牌

安踏

安踏于一九九零年代在中国创立。涵盖包括大众体育项目，例如跑步、综训和篮球等，到专业及小众体育项目的多个领域。截至2022年，公司收益同比增长8.8%至536.5亿元。

安踏儿童

安踏儿童于二零零八年在中国推出，定位为儿童专业运动品牌，致力于为1至14岁的儿童提供高质量、专业且科技驱动的运动装备，旗下的产品包括雄狮二代足球战靴等，深受喜爱。

FILA

FILA于一九一零年代于意大利创立。2009年，安踏将把意大利品牌FILA中国商标权及运营业务纳入囊中。FILA在中国的定位是一个高端运动时尚服饰品牌。FILA也与全球知名的设计师进行跨界合作，配合FILA的高端定位，FILA门店主要开设在一线及二线城市。在安踏集团发布的2022年第二季度及上半年财报中可以看到，安踏集团493.28亿元的总营收中， FILA贡献了44.24%，即使是在疫情的压力下，618 FILA在天猫成人运动类目销售排第三，6月有明显双位数恢复。

FILA KIDS

FILA KIDS于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。FILA KIDS的产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注。

FILA FUSHION

2017年起开设首家专门店的FILA FUSION，融合年轻、阳光以及时尚运动风格等概念元素，主打年轻人市场。 FILA FUSION与国际知名品牌推出了联名系列，探索不同时尚趋势。

DESCENTE

2016年2月23日，安踏宣布，将斥资1.5亿元与迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司，2016年底正式在中国大陆独家运营及从事带有「DESCENTE」商标的产品设计、营销及销售的业务，打造高端及高质感的专业运动产品系列，包括滑雪、跑步、骑行、综训、高尔夫以及女子健身等体育用品。自收购以来，仅通过三年的零售渠道布局，DESCENTE在2019财年已经实现盈利，全年销售流水达到人民币10亿元，同比增长75%。

KOLON SPORT

KOLON SPORT自1973年创立以来，一直致力成为融合潮流设计和功能的高端品质户外生活方式品牌。2017年10月，安踏体育宣布完成了与Kolon Sport(可隆)成立合资公司的全部流程。为抓紧快速增长的户外运动用品和露营市场机遇，KOLON SPORT通过产品创新、整合市场营销及零售形象升级，不断提升消费者体验。

AMER

2019年2月，安踏联合腾讯、方源资本等组成财团，最终以371亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）。Amer Sports为拥有国际知名品牌的体育用品公司，其技术先进的运动设备、鞋履、服装及配饰旨在提升消费者在运动及户外活动时的表现，并提升乐趣。Amer Sports自完成收购后，迅速规划了清晰的战略及未来增长计划，在过去三年多逐步实现2019年定下的计划，三大「十亿欧元品牌」、DTC业务及中国业务发展等方面都按照目标稳步推进。

营销方式

赞助

2009至2012年期间，安踏独家为参与重大国际赛事的中国体育代表团提供出场装备，包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。

2017年9月28日，安踏与北京冬奥组委签署赞助合约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，这也保证了安踏与中国奥委会的合作从2009年会一直延续到2024年。

跨界营销

安踏与卫龙辣条、可口可乐、六神花露水的跨界联合，通过精彩内容创作，保障了跨界的话题度与关注度。

明星代言

2021年3月8日，安踏携手品牌代言人、自由式滑雪世界冠军谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。

2021年4月29日，国产运动品牌安踏官宣，王一博为安踏品牌全球首席代言人。

2023年7月12日，安踏宣布签约凯里·欧文。

公益营销

“安踏茁壮成长公益计划投入现金及装备近8亿元，覆盖31个省级行政区12325所学校513万名青少年，累计捐建167家安踏梦想中心，培训4468名安踏体育课一线体育教师，组织13场安踏运动营，捐建31个安踏运动场，全资资助云南和四川百名安踏希望班高中生。”

合作伙伴

安踏集团与世界自然基金会今日在安踏集团厦门营运总部举行签约仪式 -- 安踏集团成为首家WWF在中国体育用品及纺织行业的全球战略合作伙伴。

10月13日，安踏体育正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴及授权商。

企业文化

品牌Logo

"Anta"在希腊语中译为"大地之母"。体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。整体标识的设计体现安踏企业决心要做民族的"安踏"、百年的"安踏"、世界的"安踏"

机构使命

安踏自上市以来，不断顺应市场经济形势调整自己，创新产品性能、升级管理模式、与各大国际赛事获得合作、花重金进行广告投资，邀请明星在各大媒体代言宣传，因而具有独特的品牌影响力。由于消费者需求市场趋于饱和，以及我国经济整体放缓，消费者对产品有了更高的要求，安踏开始转型为“品牌＋零售”商业模式。安踏集团坚持以“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为企业的使命，确立了“消费者导向、专注务实、创新超越、尊重包容、诚信感恩”的五大核心价值观，坚持安踏之道，崇尚创新超越、铁军文化和永不止步的集团文化。

机构愿景

成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团。

社会责任

参与赈灾

• 2008年汶川地震，安踏体育向灾区捐出资金和物资总额超过1000万，是体育用品行业首家捐款过千万的企业。

• 2010年青海玉树地震，安踏体育向灾区捐赠200万元，并对灾后的学校建设予以了大力支持。云南省会泽县发生严重旱灾，安踏携手国家赛艇队向当地捐赠36吨饮用水及其他赈灾物资，暂时缓解了全县生活饮用水困难。

• 2013年四川雅安地震，安踏体育第一时间捐赠了价值1000万元人民币的款项和物资。

• 2014年，云南省昭通市鲁甸地区遭遇6.5级地震，安踏体育率先向地震灾区捐赠价值500万元的款物。

设立基金会

• 2012年1月，安踏向晋江慈善总会捐赠人民币1亿元，设立“安踏和木爱心基金”。该基金会旨在倡导社会慈善和公益行为，主要用于社会公益事业援助以及推动中国体育事业发展等项目。

• 2017年，安踏携手中国青少年发展基金会、上海真爱梦想公益基金会，启动安踏茁壮成长公益计划，持续投入5亿元，从“扶体”和“扶智”双向推动“精准扶贫”，帮助贫困地区超过1000万名青少年获得身体和心智素养的提高。

• 2020 年 8 月，安踏成为世界自然基金会（WWF）的全球战略合作伙伴， 在北京十三陵林场建设了 600 亩“安踏林”，助力北京周边森林环境保护与恢复工作；重点支持举办了长江流域首届江豚巡护员竞技邀请赛。

• 2020年9月14日，安踏集团携手中国青少年发展基金会、上海真爱梦想公益基金会在四川省凉山彝族自治州布拖县共同启动“安踏茁壮成长公益计划2.0”。

教育事业

• 2010年，安踏体育向新疆教育厅捐资200万元，用于为新疆昌吉州等地建设四所双语幼儿园。

社会责任

• 2022年，安踏集团提出全新环境共生目标，加强技术研发，推进可持续包装及环保材料占比，助力行业绿色可持续发展。

• 2023年3月15日，由安踏集团和敏基金会全资捐赠20亿元建设的上海市第六人民医院福建医院（福建和敏医院）正式开工。

• 安踏热衷公益事业，坚持自主创新，持续履行社会责任，获人民日报点赞。安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“致力可持续发展是安踏集团一直以来的重点工作，安踏将持续履行社会责任，为推动高质量发展贡献力量。”

社会荣誉

相关事件

在BCI组织声称暂停在新疆发放BCI棉花许可证，抹黑“新疆棉”后，安踏发布声明宣布启动相关程序退出BCI，并表示会一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括“新疆棉”，在未来也将继续采购和使用中国棉。

2023年4月3日中午，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。有网友发现，安踏的官方微博已无法搜索到与张继科有关的内容，其官方旗舰店也已下架张继科宣传物料，安踏客服回应称，“目前已终止和张继科的所有合作”。