元气森林 （2016年成立于北京的饮品品牌）

简介

元气森林以用好产品爱这个世界为公司使命。公司旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、无糖草本茶（包括纤茶、燃茶）、元气满满乳茶和冰茶等系列产品，这些产品深受消费者喜爱，在全国范围内销售网络广泛，还出口到美国、澳大利亚等40多个国家。

其曾获得国家高新技术企业、2020年度中国诚信品牌和2020年度脱贫攻坚优秀奖等荣誉。2023年元气森林成为《2023全球挑战者品牌榜》唯一上榜的中国挑战者品牌。

发展历程

2015年，元气森林研究中心成立，2016年正式成立公司，在产品上市前花费了两年时间来打磨产品。2020年4月2日，元气森林与鼎湖区政府线上签约了元气森林（广东）饮料有限公司项目。该项目于同年10月26日正式启动建设，在2021年4月底竣工。

2020年7月，元气森林正式获得了新加坡健康促进局（HPB）认证，并获得了新加坡HCS健康优选标识，从而正式进入了新加坡市场的主流渠道。截至2020年11月，元气森林已出口到40多个国家，包括美国、澳大利亚、新西兰、日本和新加坡等国家。

2021年4月9日，元气森林宣布完成新一轮融资，投后估值达到60亿美元（约合人民币400亿元）。此次融资由老股东红杉中国、新股东华平投资和Lcatterton共同领投，淡马锡及多位老股东高榕、龙湖等也跟投。其中，红杉中国已连续两轮领投元气森林，这次也是最大的领投方。而华平投资则成为最大的新进投资人。2021年6月，元气森林（北京）食品科技集团有限公司提出了“满分高粽”的商标注册申请，涉及的国际分类包括啤酒饮料和方便食品，当前商标状态为“商标申请中”。

2021年7月20日，元气森林天津西青工厂正式投产。2021年7月22日，元气森林（四川）饮料有限公司正式成立，该公司的法定代表人为李炳前。公司注册资本为2亿元人民币，经营范围包括饮料生产、食品生产、酒类经营、以及食品用塑料包装容器工具制品生产等业务。2021年11月25日下午，合肥高新区与元气森林达成合作协议，元气森林华东区域总部也正式落户于合肥。

2022年4月14日，元气森林与中国林业集团有限公司在京签署战略合作协议。

2022年6月1日上午，元气森林与安徽省黄山市举行战略合作“云签约”仪式，这标志着双方全面开启合作新纪元。

2022年7月11日消息，元气森林加速发展无人零售业务，顾客可享九折商品价格折扣，亦可选择10%的返点。次日消息，元气森林将推出一款无糖可乐口味的饮料。元气森林方面表示，正在研发一款不含防腐剂的无糖可乐口味产品。

2022年8月9日，在鄂尔多斯全球零碳产业峰会上，元气森林正式发布首款“零碳”气泡水，并宣布与远景科技集团达成全面战略合作。2022年9月，元气森林在印度尼西亚最大连锁渠道Indomaret（印多超市）全面上线。12月21日，据界面新闻报道，元气森林宣布未来全线产品将不含防腐剂，并呼吁全行业逐步停用苯甲酸钠。元气森林将在主打无糖低糖健康饮料的基础上，在中国内地市场出售的所有产品都将全面放弃化学防腐剂的使用。

2023年2月16日，元气森林召开媒体发布会，正式宣布对元气森林气泡水进行产品升级，推出了新品柠檬可乐味气泡水。品牌战略咨询公司eatbigfish发布了《2023全球挑战者品牌榜》，中国食品饮料企业——元气森林成为2023年唯一入选中国挑战者品牌的企业。这是继MANNER咖啡之后，第二个登上挑战者品牌榜的中国食品饮料品牌。

2023年4月26日，元气森林在湖北咸宁工厂正式发布了“元气可乐”2.0版本，成为了元气森林的头号明星产品。同年7月5日，元气森林宣布，其Chi Forest白桃X荔枝气泡水组合装产品已经正式进入美国Costco会员制仓储量贩超市，从加利福尼亚州开始销售，不久后就将进入美国其他区域的Costco门店。在2023年8月15日，元气森林官方微博公布了灾后帮扶政策，以帮助那些在灾难中受损的经销商恢复业务。据8月29日新京报报道，元气森林旗下的北海牧场在北京中华世纪坛成功举办了小果泥酸奶新品游园会，并宣布即将推出黑加仑桑葚口味的小果泥酸奶。此外，北海牧场在“1棵树·1世界”世界少儿科技艺术巡展现场搭建了本真世界区域，邀请消费者深度互动体验产品。

企业文化

使命

用好产品爱这个世界。

愿景

整合全球资源为全球用户创造有爱的好产品。

价值观

求真务实、坦诚开放、责任担当、保持勤俭。

品牌文化

敢于创新，冒险拼搏。

企业大事记

2023年2月正式成立党委。

品牌活动

品牌冠名

2020年，元气森林独家冠名综艺节目《我们的乐队》在芒果TV和江苏卫视播出，嘉宾阵容强大，包括王俊凯、谢霆锋、萧敬腾、Ella等。

2022年1月25日，元气森林冠名赞助2022年首部爆款剧《开端》。

2023年元气森林官宣独家冠名爱奇艺新综艺《种地吧》，节目定档2月4日。该真人秀宣传主打用六个月的时间让一群偶像男团在土地上种出一万斤大米。

品牌联名

2020年9月，健康饮品品牌“元气森林”推出了名为“满分新生”的新品，并在上海举办了发布会。该发布会由元气森林与时尚杂志《NYLON尼龙》联合举办，奥运冠军张继科与内地影视女演员袁冰妍的助阵。

2021年3月，元气森林携手迪士尼推出联名限定版乳茶。

2022年4月23日是“世界读书日”，元气森林联名中信出版社发布“饮食健康类书单”，同时举办“共赴美好生活——健康饮食分享沙龙”。本次活动邀请中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授宋弋与畅销书作家、《健身食典》主编张景琦来分享健康的生活方式，并从“一日三餐”角度解读。

2023年7月，泡泡玛特与元气森林联名官宣。

代言人

在2021年9月，元气森林宣布谷爱凌成为其代言人，随后在10月，徐梦桃和苏翊鸣也发布了对该品牌的宣传。元气森林代言人谷爱凌 、徐梦桃、苏翊鸣均获得冬奥会金牌。

2022年1月21日，“元气黑板报”微信公众号消息，易烊千玺为元气森林气泡水代言人。

产品系列

获得荣誉

品牌事件

2020年11月，元气森林因“小乳茶”新上架时没有在主图中标注详细规格而发表道歉信。

2021年4月7日，北京元气森林食品科技集团有限公司与国家知识产权局的其他二审行政裁定书公布，案号为（2021）京行终377号，审理法院为北京市高级人民法院，上诉人（原审原告）为北京元气森林食品科技集团有限公司，被上诉人（原审被告）为国家知识产权局。而在4月8日，元气森林在35178063号“燃”商标的二审诉讼中获得了胜诉。二审法院撤销了一审判决以及商评委对元气森林方面的驳回复审决定书。9月，北京知识产权法院公开了浙江泉水叮咚食品有限公司等与元气森林（北京）食品科技集团有限公司等之间的不正当竞争纠纷二审民事判决书，案号为（2021）京73民终970号。判决结果维持了一审原判，并驳回了上诉。判决书显示，原告元气森林公司在一审中起诉请求泉水叮咚公司立即停止使用与其“元气森林”苏打气泡水包装、装潢相似的苏打气泡水包装装潢，并赔偿其经济损失360万元等。

2021年4月10日，元气森林发布道歉声明，称其宣传的“低脂肪0蔗糖”饮料存在表述不够明确，引发了一些误解。未来，该公司将对声明进行修正升级，以更准确地传达产品信息。 当月28日，一家自媒体通过社交媒体账号发布针对元气森林的诽谤性言论，导致元气森林起诉该自媒体。经过审理，一审法院认定该自媒体侵犯了元气森林的名誉权，判决其在社交账号显著位置发表声明，向元气森林赔礼道歉，并赔偿其经济损失及其他费用。二审案件已经有关法院终审判决，驳回一审被告上诉，维持原判。

2021年10月26日，元气森林员工操作失误导致大量订单以极低价格出售。据统计，此次错误导致气泡水销量激增30万单，可能造成超过200万的经济损失。27日，元气森林发公告希望消费者申请退款。10月28日，元气森林电商团队发布了一封致用户的公开信，宣布将向14.05万名下单用户免费寄送一箱白桃口味的气泡水（每箱15瓶）。同时，他们决定停止淘宝店铺的一切销售，将精力专注于跟进事件的处理，与无法完成交易的用户进行沟通，直至问题被完全解决。此外，元气森林还强调，流传在网上的所谓员工聊天截图并不属实。

2022年9月14日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司诉四家公司侵犯商标权及涉嫌不正当竞争纠纷案终审宣判。

2023年1月19日，元气森林发布内部全员公告，宣布对公司营销中心前负责人叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。叶礼诚因涉嫌重大经济犯罪被警方依法刑事拘留。

社会责任

作为一家中国的食品饮料企业，元气森林积极响应联合国2030可持续发展目标以及我国“3060”双碳目标。我们高度关注可持续发展议题，并致力于通过推广绿色生产生活方式，包括低碳饮品、环保包装和智能化生产，为促进健康和环境的可持续发展而贡献力量。

2022年，元气森林正式启动实践可持续发展“三重友好”战略，在“环境友善”、“用户友好”、“社会友好”三个领域持续发力，将企业使命“用好产品爱护这个世界”向外延伸，推动未来全面绿色可持续发展。

公益活动

2021年7月，河南省郑州市等地遭受了强烈降雨自然灾害。为了帮助受灾人群，元气森林通过公益机构捐赠了800万元人民币和数百万元物资，用于生活救助和防汛物资的供应。12个乡镇和三门峡市政府组织了对新乡一线的援助，爱心饮品也随之到达当地。

2022年3月31日，元气森林旗下奶制品品牌北海牧场联合水滴公益、元气森林公益，紧急调配物资，向正在抗疫的上海华山医院、长桥社区、梅陇六村、展翼自闭症机构等单位捐赠北海牧场酸奶45000多杯。4月1日，北海牧场与元气森林公益再度携手中国青少年发展基金会，向安徽省芜湖市、淮南市凤台县捐赠800箱、价值23多万元的乳品物资。5月7日，元气森林与北京团市委、市青联、通州团区委、通州区潞源街道办事处党工委共同走访慰问了通州区潞源街道疫情防控一线的工作人员和志愿者，并宣布通过北京团市委及市青联，向全市300多个青年社区防控点的青年志愿者，捐赠元气满满乳茶3500箱。5月23日，元气森林联合中国教育后勤协会商贸管理专业委员会，向上海市教委捐赠一批元气满满乳茶。该批乳茶将作为抗疫物资，被分发至复旦大学、同济大学、上海交通大学、上海戏剧学院、华东理工大学、华东师范大学、上海科技大学等64所高校。

2022年6月6日，关注留守儿童和青少年的元气森林公益正式加入共青团「伙伴计划」。

社会评价

对食品企业来说，“健康饮食”确实是个风口，但不可靠玩文字游戏骗消费者——不实就是不实，打着不实的旗号宣传，迟早会翻车。（新京报评）

“0蔗糖”等于“0糖”，乳茶有奶所以有糖，饮用过多肯定发胖。文字游戏防不胜防，故意误导岂不荒唐，影响口碑更难收场。打造品牌，商家务必仔细思量；童叟无欺，做好诚实用心文章；行事坦荡，行业才能风清气朗。（人民日报评）

最终让元气森林赢得市场的还是产品的口味和品质：无论是被称作“糖界贵族”的天然代糖赤藓糖醇还是正宗安溪铁观音，元气森林对原材料的严苛选择都让它的产品拥有更加独特的口味，配合0糖低脂的健康特色，在海外用户中收获一批忠实粉丝也在意料之中。（中国网评）