路易·威登 （世界奢侈品品牌）

简介

一百多年来，路易·威登品牌一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”应用于旗下每个产品中，路易威登品牌经营产品包括手提包、配件、鞋类、成衣、手表、珠宝、旅行用品、小型皮具以及个性化定制服务等。

2018年，路易威登被一名丹麦模特在社交平台上指控品牌疑似存在身材歧视，引起不小的风波。

2018年世界品牌500强榜，路易威登排名第34名。2019年全球品牌百强榜，路易威登排名第17名。2020年全球品牌价值100强榜，路易威登排名第9名。2023年全球品牌价值100强榜，路易威登排名第70名。

品牌历史

品牌萌芽

1837年，路易·威登还只是工作坊的一名工匠，他的高超手艺使得路易威登品牌尚未成立之前，就先以制作行李箱被人熟知。1854年，路易·威登在Rue Neuve Des Capucines大道四号开设了首间工作室，专门设计实用又好看的行李箱，深受当时王公贵族的追捧。路易·威登行李箱名声大噪，甚至成为了当时顶级的箱包制造商。1892年，路易·威登去世，他的儿子乔治·威登正式成为继承人。

公司扩大

由于铁路旅行和轮船旅行风靡，当时的人们对于行李箱的需求极大，1885年，伦敦拥有了路易威登的第一家分店，1898年，路易威登打入美国市场，1914年路易威登在法国香榭丽舍大道兴建了第一家品牌旗舰店。此时品牌处于初期，主要是由家族控制，也只有中小企业规模。

1977年后，迅速富裕起来的日本人极其追捧路易威登，品牌实现了几十倍的收入增长。1984年，路易威登公司股票成功上市。1987年，在法国政府的撮合下，路易威登公司与酩悦轩尼诗集团走向合并，成立了LVMH集团。

品牌发展

1890年，路易威登独有的多制动栓按锁技术面世，即每位客人可以获取官方分配的私人锁头号码，客人的所有LV行李箱可以用同一锁匙开关，其后品牌生产的所有行李箱均安装这款按锁设计。1905年，乔治·威登将LV正式注册成一个专业的品牌。。

品牌的产品领域同时也在不断扩充，1985年推出色泽鲜艳的Epi皮具系列，1993年推出男装Taiga皮具系列，1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登为了庆祝Monogram诞生100周年，特地委托了七位知名时装设计师来创作限量的Monogram手袋，其中最别致的设计是Azzedine Alaia设计的美洲豹皮配Monogram，和Vivienne Westwood创作的鬼马faux-cul旅行袋。

1998年，路易威登正式变为全面性的时装品牌，鞋履、配饰、男女成衣和珠宝部门陆续成立，来自美国纽约的设计师Marc Jacobs成为艺术总监，也是由此路易威登开始向配饰和服装领域拓展，一步步确立其在时尚界无可撼动的地位。Marc Jacobs任职期间发布了多个系列，包括与纽约前卫艺术家Stephen Sprouse合作创造的Monogram Graffiti（涂鸦系列）、与日藉艺术家村上隆设计的Eye Love Monogram、Monogram Cerises樱桃系列及彩色Monogram Multicolore系列等。

2018年7月15日，路易威登正式入驻中国官方线上旗舰店，这说明国内其他城市的消费者群体也能够享受品牌的优质店铺服务，包括送货服务和7天退货政策，在此之前这种服务只对北京、上海、广州等12个国内主要城市开放。

品牌管理

公司结构

1971年，酩悦与轩尼诗两大酒厂合并，组成了酩悦轩尼诗集团(Moet Hennessy)，1987年，在法国政府的撮合下，路易威登公司与酩悦轩尼诗集团走向合并，成立了LVMH集团。LVMH逐渐走到了世界奢侈品行业的领头地位，在世界三大奢侈品集团中，LVMH是唯一一家覆盖五个主要奢侈品市场领域（葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、手表和珠宝以及高端零售）的奢侈品集团，拥有70多个高端品牌，包括迪奥和路易威登。

品牌人物

创始人

路易·威登（Louis Vuitton，1821年8月4日－1892年2月27日），法国时装设计师。14岁时，年幼的路易·威登决心去巴黎学习如何制作手提箱，但由于家中贫困，路易选择步行400公里。到达首都之后，路易成为一位名叫马雷夏尔师傅的学徒。通过他自身的刻苦努力和过人天赋，1840年路易成为箱包大师的助理，名气越来越大。1853年，拿破仑三世的妻子本人也成为了路易的客户。1854年，路易·威登与其妻子在Rue Neuve Des Capucines大道四号开设了第一家路易威登专卖店，专门设计实用又好看的行李箱。1860年，人们需求越来越大，路易开设了属于自己的生产车间，品牌规模化。几十年的发展，路易威登品牌已名声大噪。1892年，路易威登大师离世。

现任董事长

1月11日，奢侈品大鳄路威酩轩集团官网发布声明，迪奥的首席执行官Pietro Beccari将取代Michael Burke，成为路易威登新的董事长兼任首席执行官。

其他人物

2023年，路易威登正式宣布49岁的来自美国的服装设计师Pharrell Williams接替与2021年11月离世的Virgil Abloh，成为品牌新的男装创意总监。Pharrell Williams同时还是一名创作型说唱歌手、唱片制作人。

Nicolas Ghesquière是路易威登的女装创意总监，同时她也是一位建筑师以及建筑的资深爱好者。

品牌业务

业务活动

路易威登忠实地传承了其创始人的雄心和远见。该品牌的悠久历史使它一直处于创造力的最前沿。时至今日，路易威登的冒险精神表现在其独特的历史内涵、创新理念、严格的标准、大胆的创意和设计上。路易威登品牌经营产品包括手提包、配件、鞋类、成衣、手表、珠宝、旅行用品、小型皮具以及个性化定制服务等。2023年6月，路易威登发布了新的夏日系列【by the pool】。夏日系列以葡萄牙传统花砖元素为灵感，包括沙滩装、泳装等多种配饰，这些沐浴在清新柔和色彩中的单品创造了优雅的夏季外观，倾情讲述了专属于夏日假期的清凉与惬意，不仅足够引人注目，亦能为这个独特的夏日留下悠长的纪念。

腕表和珠宝

珠宝部门系列众多。Idylle Blossom珠宝系列旨在于致敬1896的路易威登Monogram花朵图案绽放女性魅力，诠释现代风格与优雅气质；Silver Lockit串珠手链系列是路易威登与联合国儿童基金会的合作项目，旨在唤起人们的奉献精神；腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfittheatrof推出LV VOLT高定珠宝系列，该系列中LV标识以各种方式组合在一起，象征着动感与标尺。2023年4月，奢侈品集团路易威登（LVMH）公布第一季度收入，手表和珠宝销售额增长11%，达到25.9亿欧元。

香氛

香氛部门分为男士香水和女士香水两个小分支，女士香水系列中经典的有太阳之歌、绿园、风中玫瑰、恋印等。其中2022年推出的恋印（spell on you）以鸢尾为核心，是路易威登调香大师Jacques Cavallier Belletrud在格拉斯创作而成，细腻地突显了恋人在爱情角逐中的欢欣雀跃；2019年路易威登推出全新古龙水系列，主打“将美好的一天凝聚于瓶中”，迄今为止已经有六种款式，这也是路易威登的经典男士香水系列；2023年，路易威登专属调香师Jacques Cavallier Belletrud被东方对于香氛的神奇迷恋心理与文化习俗所折服，推出致敬“东方香调”的经典香氛三部曲——“浮影”、“绯沙”、“沙漠之馨”。回顾过去，作为LV的第一支香水，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，同时也代表着路易·威登全新的探索。2023年4月，奢侈品集团路易威登（LVMH）公布第一季度收入，香水和化妆品销售额增长11%，达到21.2亿欧元。

服装和皮具

服装

路易威登成衣通常分为春夏和秋冬系列，并且会在多地举办时装周或季节大秀。2023春夏女装成衣系列以Karl Lagerfeld从1996到2002年间的创作为起点发展衍生。本系列用随性的方式重现世纪之交时的时装设计风格，极简主义的轻松与流行的折衷主义之间极具碰撞。正如品牌总监 Kim Jonesy所说：“本季的设计主旨是延续性”；2023春夏男装系列由曾和前路易威登男装总监Virgil Abloh同事过的创作团队完成。宽松的传教士长袍大衣、印满路易威登字母的吊带裤等元素，同时采用饱和的色彩，这是典型Virgil Abloh风格的体现。这场大秀也是对他最后的缅怀；2023秋冬女子成衣系列源自设计师Nicolas Ghesquière的旅行经历，整个系列都在回答一个问题——“何为法式风情”。该系列注重与街头文化的联系，创造出柔和朴实却不失高级的风格，展示了许多精美又令人惊叹的细节。

皮具

提到路易威登，最具有代表性的当然还是LV包包。LV包包有一些非常经典的系列：Neverfull系列一直是LV的代表作之一，作为经典款极其受欢迎，实用性和美观性兼得；设计师从诺亚方舟的传说中汲取灵感，最初是用于为酿酒师装酒用的，于是Noe系列包包由此诞生。Noe系列包包因为其大容量，方底和竖口的时尚外形畅销至今；Alma系列因为外形酷似贝壳，因此也有“贝壳包”的别称。这款包包经历了Epi皮革、Damier Ebene格纹帆布、Vernis漆皮等不同材质的改良，每一种材料的革新都赋予了这款包包新的生命力，深受女性青睐。

2023年4月，奢侈品集团路易威登（LVMH）公布第一季度收入，服装和皮革制品销售额同比增长18%，达到107.3亿欧元。

品牌专利

1872年，路易威登推出了一种新的红褐相间的帆布，被称为 “条纹帆布”，但很快被人剽窃。1888年，为了防止造假，路易威登再次推出了新的设计，将条纹帆布变成了栗色和棕色的大方格帆布，这种花纹一直沿用至今，可是这种设计再次被抄袭。1896年，乔治·威登开发了Monogram面料并获得专利。这种面料也被称为 “字母组合帆布”，因为它印有路易威登的商标“四叶花”和商标标识 “LV”。后来，路易威登凭借这项专利赢得了与市面上抄袭商家的诉讼。自此之后，该图案成为一个非常强大的品牌标识，正式使LV品牌在市场上流行起来。如今，这个图案已经成为中国消费者口中的LV包的 “老花”。

品牌符号

路易威登的标志来自于品牌创始人Louis Vuitton的全名首字母，从那时起，大写字母LV的组合就成为LV皮具的象征。乔治·威登认为品牌拥有一个共同的标识是很重要的事，于是他花了几个星期的时间去勾画品牌图案。当时日本美学在欧洲越来越流行，最后他选择了一个与日本传统徽章联系紧密的版本：一朵四叶花，周围环绕着一个圆圈，一颗方星，一个凸起的菱形，里面还有一颗方星，最后再加上重叠的LV字样（路易威登的首字母），形成一个独特的字母图案。

品牌荣誉

2018年世界品牌500强榜发布，路易威登排名第34名。2019年全球品牌百强榜发布，路易威登排名第17名。2020年全球品牌价值100强榜发布，路易威登排名第9名。2023年全球品牌价值100强榜发布，路易威登排名第70名；同年中国上市公司品牌价值榜发布，路易威登品牌价值为844亿美元，位列全球榜第29名。

其他事件

2018年，LV早春度假秀即将开始之际，一名20岁的丹麦模特Ulrikke H yer在社交媒体上发表文章，透露本次大秀的选角导演Ashley Brokaw因为觉得她略显浮肿，要求她在秀前24个小时只能喝水，她按照要求做了，但Ashley Brokaw仍旧在秀前将她筛出了走秀人员名单。随后Ashley Brokaw回应道，其团队并没有“只喝水”的这种要求，换人也是因为秀前Ulrikke H yer状态仍然不佳，服装也没有办法临时调整，无奈之下临时换人。Alexia Cheval已经向Ulrikke H yer道歉并支付了全额工资，表示两人之间应该是存在误会。但Ulrikke H yer并不接受这种言论，她表示当时她并没有状态不佳，甚至比一开始试衣时还要轻。