星空卫视 （电视综艺频道）

简介

星空卫视，作为知名跨国传媒机构—新闻集团的全资子公司星空传媒集团旗下的电视频道，吸取星空传媒集团多年的专业化电视经验，将国外先进的电视节目制作理念和管理经验应用到专为中国观众打造的全新频道，其中不乏有在内地地区拥有首播权的最新影视剧，欧美电影，最新流行音乐，还有星空卫视自创的各类综艺栏目。

星空卫视自2002年3月28日正式开播，是第一个在开播前获得有线网落地权的全新境外频道。2003年春节，星空卫视与陕西电视台联手推出了《三羊开泰欢乐年》的大型文艺晚会。2003年3月，频道又成功获准在全国范围内的有限落地，此外，在国内具有颇高公信力的广州《新周刊》发布的“2002中国电视节目榜”中，星空卫视被评为“年度卫星频道”。2003年6月，星空卫视“环球小姐”的现场直播和“劳伦斯体育大奖”的转播，让中国观众在第一时间与国际同步欣赏到了全球性国际赛事。星空卫视开播第一年就制作了超过700小时的原创节目。代表节目有《魔星高照》《美人关》《星空热舞俱乐部》等。

发展历程

卫视开播

2001年12月19日，星空传媒获得中国政府批准，与中国中央电视台、中国国际电视总公司以及广东有线电视网络公司共同签署协议，于2002年3月通过广东有线电视系统播放一个24小时普通话综艺频道——星空卫视。根据这一协议，新闻集团旗下星空传媒集团的全新综艺娱乐频道“星空卫视”于2002年3月28日通过广东有线电视网在珠江三角洲地区正式开播。这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道。

2003年3月，默多克旗下的普通话娱乐频道——星空卫视在由《新周刊》联合中国数十家主流媒体主办的第四届“中国电视节目榜”上获得了所有奖项中最重要的“年度卫星频道奖”，同时频道主持人孙国庆和栏目《美人关》也获得了“年度新人奖”和“年度最佳娱乐类节目奖”。战胜了凤凰卫视、华娱电视、上海卫视和湖南卫视，成为了2002年的年度卫星频道，其坚持的“本土化”策略可以说是功不可没。星空卫视一开播便实现进入珠三角地区的100万收视家庭。2003年3月1日星空卫视获准落地中国三星级以上涉外宾馆等单位。

2003年6月4日，星空卫视现场直播了在巴拿马举行的2003年世界环球小姐总决赛。2003年6月10日，星空卫视现场直播在摩纳哥举行的劳伦斯世界体育大奖颁奖典礼。这唯一全球性的体育颁奖仪式吸引了超过3亿的观众关注，而星空卫视则是唯一一家为国内观众做现场直播的电视媒体，它的报道引起很大的反响。2003年10月11日，星空卫视又为观众在第一时间呈现了2003世界先生总决赛的实况。星空卫视也因此再一次成为国内介绍这一在英国伦敦隆重举行的、汇集全球各地精英的精彩赛事的第一家媒体。2003年10月19日，由星空卫视和《新快报》联合举办的夏新手机“华夏新锐男儿勇闯美人关”总决赛在天河体育中心举行。此项活动反响强烈，收到了很好的造势、树品牌的效果。

2004年1月10日-11日、2月21日-22日、3月6日-7日由星空卫视和新快报共同主办的“汇源果汁，来吧来吧跳舞吧”分别在广州、上海和北京举行。这次活动仅在星空卫视网站报名参加的人数就达到五千人。经初步统计，仅在广州举办的这一活动，观看的人数就超过了30万人次。2004年2月14日，星空卫视在广州举办了“在情人节遇见你的梦中情人”———爱情梦工场情人节派对暨男嘉宾主持评选活动。

发展瓶颈

2004年，星空卫视的发展出现了停滞，节目老化，广告收入止步不前，赢利遥遥无期。究其原因，星空卫视存在定位危机，节目上面临着质量下滑、渠道上面临着政策高压难破的困境。定位、节目、渠道，种种问题实则指向一个中心:盈利的可能性和时限。国际上，建立一个媒体的市场影响力需要5年。CNN花了10多年才盈利，凤凰卫视盈利也花了5年的时间。比较参照下来，星空卫视在中国市场上仍然有不容低估的潜力。

系统包装

星空卫视在上海文化广播影视集团有限公司上海电视台电视播控中心播出机房完成字幕、动画、台标、栏目风格、节目模板、特别节目预告、唱词等在内的所有图文包装内容，不需要再到后期进行包装或者后期制作；同时利用协同编单系统作为播出节目信息的核心枢纽，与播出系统对连，提供图文单驱动图文在线包装系统，网络推送，共享节目数据库，实现图文相关数据的实时同步，高效精准地提供了图文包装服务，树立了频道和节目形象，服务了观众收视。

改版推新

2011年11月16日星空卫视在沪举行频道推介会，宣布将其运营中心从香港迁至上海，并现场与现代舞明星金星签约，香港名嘴查小欣、世界小姐张梓琳、台湾新生代女团黑Girl也都前来助阵。作为国内首家拥有境外落地权的电视媒体，由华人文化产业投资基金投资控股新闻集团旗下的星空卫视，秉承时尚、前卫、国际的风格。全新改版后的星空卫视因53%的股份被CMC收购而成了国有控股的国际频道。

随着东方卫视和星空卫视联合制作的《中国达人秀》在2011年11月20日播出第三季节目，星空卫视的综艺节目内容将凸现其向海外传播中华文化的新定位。星空卫视电影片库拥有700余部经典华语影片的版权，其中包括功夫巨星李小龙主演的多部传世之作，这给星空卫视未来投资创作影视剧提供了巨大的空间。此外，星空卫视还将与好莱坞携手合作，共同拍摄3D版《猛龙过江》，未来进军海内外电影市场。

内容现状

节目编排

电视频道

类型占比

栏目特色

打出娱乐化特色主牌

在星空卫视，资本的传媒热和传媒的娱乐热得到了较好的结合。一方面娱乐不会挑战现存的社会意识形态的分歧；另一方面娱乐全球化也是缩小地域和文化意识形态差异的最有效手段。由于没有新闻节目的播出权限，星空卫视的节目构成比较集中。

首家全新境外频道

广东是中国电视入世后的第一块试验温床，星空卫视作为世界跨国传媒巨鳄新闻集团旗下的成员，是中国加入世贸组织以来真正意义进入中国内地的首家纯外资的境外频道，也是第一个在中国获得有线电视网落地权的全新境外频道。因此，对它的研究具有一定的原创性。

覆盖范围较广

在这30家境外频道中，绝大部分获得的是有限落地权，也就是指在三星级以上的酒店和涉外小区才能收看到。而星空卫视除此之外还获得了广东省有线网的落地权，可以覆盖约100万广东省有线用户家庭。从覆盖范围来看，星空卫视在一定程度具有研究价值。

频道文化

全新改版后的星空卫视确立了“向世界传递中国梦”的频道理想。以李小龙为题材的多部重量级影视剧已经逐步立项，其中包括将李小龙的《猛龙过江》《唐山大兄》等四部最知名影片改编为30-40集长度的长篇电视连续剧。

星空卫视作为国有控股的国际传媒品牌，将以音乐、影视、综艺节目三大战略，致力于向世界推广中国文化，发出中国的声音。2011年星空卫视以中国功夫巨星李小龙为题材的多部重量级影视剧已在筹拍。此外，星空卫视还将与好莱坞携手合作，引进国际制作团队创作“中国故事”。

社会责任

2020年1月8日，由星空卫视和上海市慈善基金会益企未来专项基金共同主办的2019“益企未来”中华企业社会责任盛典在上海世博会博物馆隆重举行。本次活动力邀了各类优秀企业、知名专家学者及社会各界精英人士共同探讨企业在履行社会责任的过程如何纳入公益的专业力量、如何使慈善组织推动公益项目有机融入企业的社会责任体系以及如何构建公益生态，取得商业和社会利益的双重价值。

各类知名企业代表还深度探讨了如何在不损坏产品本身价值的基础上，实现“美与环境共存”的理念，用产品提出新的生活方式，使其企业可持续发展。商业向“善”，不仅是企业要探索将自身战略优势与社会需求相结合，更应该主动走向慈善部门，积极探索跨界融合，创造一个更美好的社会生态。

组织构成

所属机构

星空卫视隶属于默多克新闻集团在亚洲设立的星空传媒集团。星空传媒集团是新闻集团全资拥有的子公司，向亚洲五十三个国家约三亿观众，以八种语言播放四十条频道。星空传媒频道包括卫视中文台、星空卫视、凤凰卫视中文台、STAR Plus、卫视合家欢台、Channel[V]、ESPN、卫视体育台、卫视电影台、STAR Gold、风凰卫视电影台、VIVA Cinema、STAR News和凤凰卫视信息台。

主要领导

主持阵容

天天、谢珊、汪译男、孙国庆、周野芒、扬扬、桑兰

重要事件和争议

黄贯中事件

星空卫视表示，2012年年底，星空卫视与澳门一家酒店商讨举办新年演唱会，并通过酒店邀请了黄贯中。同时由浙江卫视和上海灿星联合制作的“浙江卫视《中国好声音》跨年演唱会”也与这家酒店商讨举办。由于两家跨年晚会都在同一场地，经过协调，在浙江卫视跨年演唱会全部结束之后，再由星空卫视转播黄贯中在同一场地进行的新年演出。之后由于现场技术、设备、人员沟通出现了问题，对星空卫视的演出预告不足，加之前场演出结束后，黄贯中的乐队需要重新调试乐器，现场约有20分钟左右的时间没有任何舞台演出串联，导致部分观众因不清楚情况提前离场。而星空的直播信号不能长时间中断，这也导致黄贯中的演出最终没能在星空卫视进行转播。

星空卫视撤离事件

在星空传媒有限公司这座历史建筑里，早在2002年就被传媒大亨鲁珀特默多克(RupertMurdoch)看中，成为新闻集团(NewsCorporation)旗下各大子公司在上海的驻地。正是此地，星空传媒的上海员工从2005年8月鼎盛时期的一百余人，被裁到了现在的三十余人。裁员背后，是默多克在华战略的大调整。2008年4月9日，《21世纪经济报道》发表题为《星空传媒“预谋”内地大撤退：默多克兵败中国》一文，猜测新闻集团正在逐渐收缩中国内地的业务，逐步退出。而就在报道刊出当日，星空传媒即发表声明称“星空传媒重申将继续扎根中国市场”。虽然星空传媒并未撤离中国市场，但是其在上海的员工由2005年8月鼎盛时期的一百余人，削减到三十余人，星空传媒在内地业务正在收缩，却是不争的事实。

知名人物

形象标识

获得荣誉

影响与评价

节目影响

一方面，星空卫视和其他境外频道的开播使国内观众看到了新鲜的不一样的节目，使长期忍受国内电视台呆板单调节目的国内观众有了更大的选择空间。这将带来国内电视市场的激烈竞争，国内的电视台也会因为竞争的压力提高节目的水平。从这个意义上讲，境外电视节目大规模的进入，可以促进中国电视行业的发展，也给国内的电视从业者提供了一个学习和借鉴的机会。

另一方面，利润是商业电视台的动力。对于星空卫视这样一家境外商业电视台来说，它惟一的目的是赚取商业利润。而大众传媒要赢利，必须抓住受众的注意力，以吸引广告投放。商业电视台产品生产和销售遵循着经济学中的“大数法则”和“通用法则”，即什么商品最好销及消费群最大，就生产什么商品；什么商品投入小、产出大，就着力经营什么商品(节目）。电视节目虽然不完全是商品，但它具有商品性这一点却是毫无疑问的。大众传媒究竟能以什么样的新闻吸引大多数的受众，让“产品”易于销售从而提升广告经营呢？媒体较有把握吸引大多数受众的“法宝”就是：传播智力要求低但娱乐性强的节目。

节目评价

内容分析

根据央视索福瑞的调查数据，星空卫视和华娱卫视最受欢迎节目是电视剧和从台湾引进的娱乐节目。电视剧大部分从韩国、日本或者港台这些经济相对发达的资本主义国家或地区引进，呈现的主要是这些国家或地区的生活方式和价值观。有研究者对韩日剧在内地盛行的现象做了解析，认为韩日剧以精致的细节、唯美的画面、悠扬的音乐、动人的情节、靓丽的偶像等元素细腻打造，感动观众，但是电视中包含的物质的、享受的、时尚的、想入非非的元素大量存在，并会对观众尤其是青少年强化类似这些方面的观念和态度。

社会评价

在对娱乐节目的整体评价中，华娱卫视在整体节目设置、主持人的表现、节目的文化品味和节目的原创性等各项指标中都独占鳌头。观众对星空卫视也表现出偏爱之情,除了主持人的表现之外，其他各项指标均位列第二。

星空电视台在亚洲地区的娱乐文化方面，有着一定的影响力和地位，其制作和播出的经典电视剧和综艺节目，被不少人所喜爱和追捧。然而，面对娱乐产业的快速变革和电视媒体的衰落，星空电视台最终也难以逃脱困境，成为了历史的一部分。

媒体形式

星空卫视隶属于美国新闻集团的全资子公司——星空传媒集团(STAR Group Limited)是新闻集团全资拥有的公司，亚洲首要的多平台媒体内容和服务供应商。星空传媒集团成功把卫星电视引进亚洲，并在过程中催化了区域内媒体产业的爆炸性发展。随着亚洲经济逐步开放，数以亿计的人开始接触到卫星电视，并由此获得视听经验星空传媒秉承节目内容本地化的策略原则，在满足不同地区观众的口味的同时，也为越来越多的人提供前丰富选择，并不断提高节目的质量、种类及制作水平。

星空传媒于1991年以五个电视频道开播。星空传媒拓展至五十多个频道，以七种语言播出体育、音乐、电影、新闻、娱乐节目及电视纪录片。星空传媒的覆盖面遍及亚洲、印度及中东五十三个国家，超过三亿人口，每天都有大约一亿观众收看。