养羊啦十年传奇： 打造羊乳全产业链领导品牌

在中国的西南，有一片神奇的土地，被称之为“彩云之南”。在云南的高原地带建水县，诞生了一家传奇般的企业，其十年发展历程，堪称奇迹。这就是已能跻身于中国羊乳制品领军企业行列的养羊啦乳业集团。

众所周知，中国奶山羊养殖、羊乳制品产业的半壁江山在陕西。然而，养羊啦却在云南这片谁也没有想到的神奇土地上异军突起，迅猛发展，令人吃惊之余而又赞叹不已。而这家企业成立才仅仅十年，一没有国资背景，二没有行业巨头背书，仅靠自身不绝的创新与闯劲，一路风雨，一路探索，一路创新，一路崛起，走到了今天令人敬佩的高度。

这倒底是一家什么样的企业？其发展之路为何如此迅速？在中国羊乳制品产业言必称陕西的当前，远在数千里外的云南高原，居然冒出一家堪与陕西领军企业比肩的羊乳制品全产业链公司，其成功秘诀是什么？有着什么样的独特基因？为了一探究竟，笔者在这个乍暖还寒的春季，专程走访了位于云南省红河州建水县的养羊啦集团。

——题记

养羊啦的“前世今生”

要想知道养羊啦集团的成功因素，必然需要回顾它这十年来的发展历程。因为只有回顾过去，才能总结现在，并展望未来。

十年前，２００９年，出生于８０年代初的年轻人、养羊啦集团创始人普光辉成立了建水县鸿辉种养殖产业有限公司（养羊啦集团前身），正式进军奶山羊养殖领域。第一年，小关羊场建成，仅仅引入努比亚种羊２０３只。当时，这是一家小得不能再小的民营农牧企业，想必重视的人也不是很多。然而鸿辉公司一年一进步，三年大跨越，一路创新，突破发展的种种现实制约，于２０１２年度就形成了“公司＋联养户＋合作社＋服务站”的规模化联合养殖优势，联养户达１０００多户，并初步建成庄子河标准化示范养殖场，公司从此进入了稳健发展阶段。

在接下来的三年，普光辉大举扩张，全速前进，在稳固第一产业的同时，进入了二、三产业，重量级荣誉也接踵而至。首先，鸿辉公司发展模式获得政府肯定，获得云南省政府授予的“农业产业化重点龙头企业”的重量级荣誉称号。同时，位于庄子河的占地总面积达２７万平方米的羊乳制品生产基地开工建设并顺利建成。神来之举是于２０１５年推出的养羊啦互联网联合养殖共享牧场平台。这一平台借助互联网金融蓬勃发展的东风，线上线下共同发力，为企业一举筹得发展所需的大量资金，使养羊啦发展如虎添翼。鸿辉公司的知名度也因此获得了非常大的提升，从而引起全国业界同仁的强烈关注。特别是“养羊啦”这一品牌的知名度也迅速崛起，超过了其母公司鸿辉公司的知名度与影响力。从这年起，企业进入了第二个发展阶段：一二三产融合发展的阶段。同时在品牌方面，也进入了以养羊啦为主要市场品牌的阶段，集团为此甚至注册了“养羊啦”全品类商标。

第三个阶段，就是养羊啦获得爆发式增长的这几年，也是结出累累硕果的阶段，养羊啦开始收获成果了：种植、养殖规模持续扩大；全球最大的五里冲标准化全舍式养殖基地建成运营；Ｄ９０脱盐羊乳精粉研发成功并进入量产，打破了国际垄断，填补了空内产业空白；主办了中国首届奶酪论坛；建成了综合科研实力极为强大的企业研发中心；羊乳制品全品类产品研发成功并推向市场；未来十年战略规划清晰绘就：全面开拓“生态循环农业产业集群”的发展新时代。

无疑，养羊啦获得了巨大成功。２０１９年，正好整整十年，养羊啦已发展到可以在行业内呼风唤雨的程度，并为民族羊乳产业的发展做出了无法忽略的重大贡献。其发展速度之快、崛起态势之速均令人不由不惊叹。

正所谓：十年前蹒跚起步，十年后名扬天下。

倾力打造羊乳全产业链领导品牌的养羊啦

养羊啦这十年来扬帆启航，一路摸索，一路创新，走出的是一条规模化、标准化、品牌化、科研化、互联网化、集团化的不断升级的传奇发展之路。如今的养羊啦集团已集世界奶山羊样板示范养殖场、现代化羊乳制品生产基地、一流的研发中心、羊乳全品类产品、互联网联合养殖、果蔬种植基地等诸多优势于一身，毫无疑问已成长为羊乳全产业链发展的全国领导品牌。

从内涵上看，养羊啦全产业链发展模式涵盖了产业上、中、下游与周边延伸领域，并以“生态循环”为价值取向，形成了“乳业、种植、养殖、营销、共享、文旅、养老”七大板块，也就是集团未来战略规划中所描绘的“七位一体”的生态循环农业产业集群。据养羊啦集团领导表示，从产业布局来讲，养羊啦集团是一个以奶山羊养殖、羊乳制品生产为核心的全产业链发展企业，既向上延展了种植业（多种形式：园区式、基地式、示范基地、订单合作等），主要解决养殖环节饲料及粪便的循环，又向下自创销售模式及销售渠道，真正实现从农场到餐桌一体化解决方案。概括总结就是：种、养、研、产、销、金融、周边——一二三产业融合式一体化发展。该领导表示，经过十年来的进化，集团各产业基础、技术均趋于成熟，当下正着力于品牌的推广、营销网络的布局与终端销售的突破。

可以毫不夸张地说，养羊啦凭借其特殊的、颠覆式的传奇创新发展之路，已使其成为国内羊乳制品行业快速发展的一面旗帜，一种现象级存在。因为纵览过去，十年来的每次创新，都能使养羊啦集团往前跨一大步，数不尽的创新衔接，缔造出了“养羊啦”这一光灿灿的全国羊乳制品行业唯一全产业链式发展的领导品牌。

未来巨头：养羊啦借产业东风顺势起飞

中国的羊乳制品行业是近几年才进入普通消费者的视野的，与牛奶产业相比，羊奶产业的整体规模、市占率无疑要小得多，在这行业也没有诞生出家喻户晓的大品牌企业，更没有行业巨头引领发展。但羊奶更接近母乳，其比牛奶更佳的营养价值近几年已逐渐被消费大众所了解，市场已在迅速扩大。

据行业分析，未来十年，中国牛奶制品产业规模预计将达到６０００亿，而羊乳制品产业也将快速追赶，整体市场规模将达到２０００亿。而现在的羊乳制品行业年产值才只有２００亿——这是何等巨大的发展空间。同时据相关资料显示，中国的羊乳制品产业占全球半壁江山，但即使如此，全国奶山羊总体养殖规模也只有５００多万只，年产奶１００多万吨。所以可以预见，在“消费升级”时代来临、人们追求美好生活与更健康生活方式的大背景下，中国羊乳产业必将获得飞速发展，在这一产业内，必将诞生广为人知的大众品牌、巨头企业。

在这一进程中，笔者认为，养羊啦乳业集团将是有力的竞争者之一。

养羊啦十年传奇发展的赫赫功绩

养羊啦集团被誉为国内唯一全产业链羊乳制品生产企业、全产业链发展领导品牌，这可是实实在在“打”出来的成绩。甚至我们更进一步，称之为第一品牌也不为过。要知道，国内一二三产全产业链发展的羊乳制品生产企业，养羊啦是唯一一家。唯一也代表着就是第一。所以说仅从“全产业链发展模式”这一范畴来说，养羊啦就是行业第一（因为第二，还没有诞生）。

养羊啦为何敢称羊乳全产业链领导品牌，笔者觉得，我们有必要数一数它这十年来所取得的实实在在的发展成就，“以德服人”。

首先，养羊啦集团拥有全球最大规模的奶山羊标准化养殖示范基地——五里冲养殖基地。总投资６亿元，总占地面积１１００余亩；建成羊舍面积１５．４万平方米，可同时出存栏１０万只奶山羊，并形成了科学、规范、人性的全舍式标准化养殖模式；先进的设备、科学的饲养方式，明星奶山羊品种，ＴＭＲ全混合日粮＋自研专利精料配方。总之，世界级就是世界级的，不只是规模庞大，而且是全方位的先进。而同样标准化的养殖场，养羊啦集团还不只一处，其总奶山羊出存栏量已达到１５万余只。

其次，养羊啦集团拥有规模庞大的现代化羊乳制品生产基地。共占地２７万平方米，包含生产区、生活区与物流分拣中心，设备先进，环境优越。

再次，拥有企业自已的产品研发中心。该研发中心共投资８０００多万元，面积２０００多平方米，拥有４０多名研发专家、技术人员以及先进的科研设备。

其四，拥有品类齐全的羊乳制品全产品线。在面向消费者的产品中，已包含了液态奶、固态奶、粉类奶和羊奶周边等全品类系列产品。而面向企业的Ｄ９０脱盐羊乳清粉产品，更是打破国际垄断，震惊业界——仅此一项，就足为行业骄傲。

其五，互联网联合养殖共享牧场。这是企业发展的重要加速器，是石破天惊式的创新举措。通过这一模式，养羊啦迅速筹到大量资金，进行种养殖基地、生产工厂与研发中心的建设与扩大。而这些，如今全部已成为企业最优质的资产，未来将支撑企业实现更大的战略发展目标。

其六，已开发生态文旅康养综合体项目３万亩。

最后，形成了“七位一体”的生态循环农业产业集群发展模式。这一模式的形成也是养羊啦集团作为目前国内唯一全产业链羊乳制品生产企业的最佳佐证与注脚。

当然，养羊啦的成就还不止这些，比如它同样规模庞大的种植基地等等，我们不再赘述。

综上所述，相信已足够说明养羊啦的厉害，也说明它的创新性、颠覆性、超常规的发展格局都是怎么来的——都有着扎扎实实的产业发展基础。

传奇创始人：“羊疯子”普光辉

说到养羊啦，不得不说一说其创始人普光辉先生。普光辉生于８０年代初，还真的可算是一个年轻人，但却已有近２０年的创业经历。他１６岁当兵，１９岁退伍复员，刚开始当了多年的护林人，种植、养殖都干过，积累了丰富的创业以及种、养殖经验，赚取了人生的第一桶金。２００９年，普光辉因为偶然的机会进入奶山羊养殖产业，从此一发不可收拾，一年一进步，三年大跨越，十年铸就传奇。

说到普光辉，不得不说到他的“闯劲”与“创劲”，他的聪明好学，他的实干与创新精神，他的战略眼光与宏大格局。可以说，普光辉一路走来，就是在不停学习、不断创新之中，可谓生命不息，学习不止，创新不绝。我们认为，唯有学习，才能厚积，唯有创新，才能飞跃。普光辉就是因为它的学习、敢闯与善创新精神，才能让他一路突破发展制约，直迄于今。

其轰轰烈烈的创业过程，自然让人钦佩，从毫无经验者到行业权威专家，从一无所有到资产数亿，从小型企业到行业领军，从“小米加步枪”式发展到全舍式标准化大规模养殖，从籍籍无名企业到云南省农业产业化重点龙头企业，从退伍军人到被誉为中国奶山羊养殖西南第一人，被业内专家昵称为“羊疯子”，一头钻入奶山羊王国就再也不愿意出来的创新型、开拓型知名企业家。

普光辉十年磨一“羊”，终于迎来了人生事业的大爆发。

然而，可以预料到，普光辉不会停步，更不会自满，因为他还在路上，还需要继续前进。普光辉是战略家，更是行动家。他未来将把养羊啦集团带到何种高度？更让我们倍感期待。

未来十年战略已绘就：继续传奇之路

养羊啦的前十年无疑是无比成功的十年。而站在今天，描绘未来，养羊啦已制定了未来十年的战略愿景与发展蓝图，那就是大力部署落实“乳业、养殖、种植、营销、共享、文旅、养老”七大实业板块，七位一体，联动发展；配置八大管理中心，全面开创“生态循环农业产业集群”新时代；立足建水，迈向全国，辉煌全球。

在品牌方面，“养羊啦”品牌已注册了全品类商标，品牌化发展之路将得到全面的强化与重视。目前公司正致力于养羊啦品牌商品追溯体系建设（羊乳制品生产环节已经投入使用），预计于２０１９年下半年投入运营，届时所有“养羊啦“品牌产品均可通过手机ＡＰＰ查询到每一粒果、每一棵蔬菜、每一滴奶的原料基地、生产、运输、销售信息，进而增强品牌的美誉度。

在营销方面，线上＋线下销售渠道将同步发展，线上除打造养羊啦生活商城，向全国消费者销售养羊啦全系列产品外，还将同时发展线下销售渠道，布局全国销售网络。为此养羊啦集团计划通过新零售形式，以社区、社群、便利店赋能、大咖大Ｖ站台等形式，以分享经济的理念，实现羊乳制品＋生鲜的新零售突破。预计２０１９年实现线下销售收入１亿元以上，并每年增长２０％以上。

在新产品研发方面，养羊啦将着力于高端羊奶酪系列与婴幼儿配方羊乳奶粉系列产品的研发。

为配合公司产业体系建设，公司投入时间、精力开发了现代物流仓储信息系统、智能城际城市配送信息系统、电商系统，打通线上线下交易环节。每笔订单生成后将进入仓储分拣环节，完成分拣打包后进入物流配送环节，系统能依据收货地址归集调度，派送时按划分区域由配送人员抢单派送，且全部信息均实现数据可视化。系统的投入运营，有效解决了线上销售的时效、成本、客户数据分析的系列节点，为公司精准定位产品、客户提供了一手信息，同时也极大的增强了客户的满意度。

同时，养羊啦集团也将进一步加强企业文化建设，目前已在企业内部成立了党支部，并开展了相关扶贫公益等活动，体现出养羊啦人的社会责任感，并凝聚了企业向心力。未来，企业将进一步投身于公益、党建与扶贫等活动中。

勿庸置疑，品牌、企业文化、营销渠道、产品与研发实力、信息化管理体系都是企业的核心竞争力，养羊啦的基础已夯实无比，正在全力出击，全面打造企业未来更高水平发展的核心竞争力，参与更高层面的市场竞争。

养羊啦以势不可挡之势崛起，又以全面出击态势前进。那么，其未来究竟会发展到什么高度？真的是令人畅想不已。总之，养羊啦集团已走上了发展的快车道，我们所见到的还只是冰山一角，冰山下的部分将在未来几年徐徐打开。

到时，又将给世人带来一种怎样的震撼呢？且让我们拭目以待。